消費者行為學(xué)第七章(參考版)
2025-01-15 14:00本頁面
【正文】 上午 12時 9分 16秒 上午 12時 9分 00:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 1月 上午 12時 9分 :09January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :09:1600:09:16January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 00:09:1600:09:1600:09Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 00:09:1600:09:1600:091/31/2023 12:09:16 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 12時 9分 16秒 上午 12時 9分 00:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 上午 12時 9分 :09January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 上午 12時 9分 16秒 00:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 00:09:1600:09:1600:09Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 00:09:1600:09:1600:091/31/2023 12:09:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 12時 9分 16秒 上午 12時 9分 00:09: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 上午 12時 9分 :09January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 上午 12時 9分 16秒 00:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 00:09:1600:09:1600:09Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 00:09:1600:09:1600:091/31/2023 12:09:16 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 36 中國奢侈品消費行為分 CASE 71奢侈品消費 在 中國 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 37 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。在保健品行業(yè)信譽跌入低谷之時， 腦白金單靠一個“睡眠”概念不可能迅速崛起。 腦白金已經(jīng)成為中國禮品市場的第一代表。據(jù)介紹，該“黃金月餅”采用高純金原料，月餅表面寫著“花好月圓”字樣。 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 33 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 34 Crosscultural marketing 跨文化營銷 ? Crosscultural analysis on consumer behaviors 跨文化的消費者分析 ?Education level 教育水平 ?Language and writing words 語言文字 ?Values 價值觀 ?Religions 宗教信仰 ?Taste 審美觀 ?Custom 風(fēng)俗習(xí)慣 ?Nationality characteristics 民族性格 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 35 思考討論題 71 ? 1。 ?研究發(fā)現(xiàn) ,男性和女性在擁有一件產(chǎn)品的看法上存在著很大差異。 ?每個國家或民族都有自己的禁忌 。 A sub culture has identity. ?亞文化具有排他性。 Within a subculture, people’s attitudes, values and buying decisionmaking are more similar than those in a larger culture. 2023/1/31 Ma Guo, CEBA, Teaching Notes of Consumer Behavior 31 The often used classifications of subcultures 常用的亞文化分類 ? Regional subculture 區(qū)域亞文化 ? Race subculture 種族亞文化 ? Sex subculture 性別亞文化 ? Age subculture 年齡亞文化 ? Occupation subculture 職業(yè)亞文化 亞文化的特點 ?亞文化具有獨特性。 指某一文化群體所屬次級群體的成員共有的獨特信念、價值觀和生活習(xí)慣。獨生代人數(shù)在城鎮(zhèn)約 1億人，最大的 30歲，正在成為中國的主力消費群體，可
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