【正文】 2023年 1月 31日星期二 11時 26分 30秒 11:26:3031 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 31日星期二 上午 11時 26分 30秒 11:26: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :26:3011:26Jan2331Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 31, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 31日星期二 11時 26分 30秒 11:26:3031 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :26:3011:26:30January 31, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :26:3011:26Jan2331Jan23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 31, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 31日星期二 11時 26分 30秒 11:26:3031 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :26:3011:26:30January 31, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :26:3011:26Jan2331Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 31, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 抽樣原則 ? 對抽樣框的準(zhǔn)確定義可大大提高研究準(zhǔn)確性 ? 抽樣應(yīng)盡可能選擇配額抽樣 ? 樣本量可使用公式計(jì)算 ? 通常 30 為定量研究的最小樣本量 ? 通常 400 為一地區(qū)的最佳樣本量 ? 盡可能使用電腦隨機(jī)抽樣 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 問卷設(shè)計(jì)流程 ? 列出信息列表 ? 制作問卷框圖 ? 信息問題化 ? 確定題型 ? 確定問法 ? 設(shè)計(jì)答案及標(biāo)尺 ? 問卷草稿 ? 試訪 ? 邏輯及語言調(diào)整 ? 上碼 ? 排版 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 問卷設(shè)計(jì)要點(diǎn) ? 無歧異性 ? 無誘導(dǎo)性 ? 無心理刺激性 ? 正確的邏輯關(guān)系 ? 日常語言 ? 符合消費(fèi)者邏輯的答案 ? 符合數(shù)字化要求 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 數(shù)據(jù)收集方法 提高訪問準(zhǔn)確度的方法 ? 加強(qiáng)培訓(xùn)與復(fù)核 ? 應(yīng)用電子設(shè)備 ? 提高問卷設(shè)計(jì)質(zhì)量 ? 問卷中使用復(fù)核題 ? 增加對事實(shí)的記錄 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 練習(xí) 指出練習(xí)問卷中存在的問題。 問卷設(shè)計(jì)是調(diào)研的最關(guān)鍵步驟。 3. 意義 4. 了解消費(fèi)者對一種產(chǎn)品觀念、想法、服務(wù)及組織等的看法； 5. 了解所調(diào)研的事物與他們生活的契合程度，以及在感情上的融合程度。請為之設(shè)計(jì)研究模型 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 關(guān)鍵步驟 4: 設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)收集方法 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 數(shù)據(jù)收集方法 根據(jù)既定的研究方法并考慮環(huán)境特點(diǎn)設(shè)計(jì)合理 的數(shù)據(jù)收集方法是市場研究工作的第三步 ,如： 座談會 觀察法 街頭訪問 入戶訪問 數(shù)據(jù)收集方法 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 方法確定流程 1. 分析決策的性質(zhì) 2. 分析資源允許程度 3. 分析執(zhí)行難度 4. 組和方法 數(shù)據(jù)收集方法 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 數(shù)據(jù)收集方法 定性研究 1. 目的： 2. 了解和理解消費(fèi)者心目中的想法及原因。 1. 新產(chǎn)品概念與定位 2. 預(yù)測現(xiàn)有產(chǎn)品發(fā)展趨勢 數(shù)據(jù)收集方式： ? 入戶訪問 ? 街頭訪問 研究方法 常規(guī)研究方法（ 4） WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 消費(fèi)者習(xí)慣研究 解決問題： 定量了解消費(fèi)者對于相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)與使用習(xí)慣 1. 產(chǎn)品改進(jìn) 2. 產(chǎn)品功能概念開發(fā) 數(shù)據(jù)收集方式： ? 入戶訪問 ? 街頭訪問 研究方法 常規(guī)研究方法（ 5） WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 市場總量研究 解決問題： 精確測量相關(guān)產(chǎn)品的市場總量及分類總量 數(shù)據(jù)收集方式： ? 入戶訪問 ? 街頭訪問 研究方法 常規(guī)研究方法（ 6） WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 市場劃分研究 解決問題： 劃分市場，確定目標(biāo)市場及產(chǎn)品定位 1. 消費(fèi)者及市場精確分類 2. 市場定位 數(shù)據(jù)收集方式： ? 入戶訪問 ? 街頭訪問 研究方法 常規(guī)研究方法（ 7） WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 企業(yè)專項(xiàng)研究三階段 研究方法 第一階段：產(chǎn) 品 研 究 第二階段：廣 告 研 究 第三階段：產(chǎn)品上市后監(jiān)測 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 第一階段：產(chǎn) 品 研 究 研究方法 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 匿名產(chǎn)品測試 解決問題： 定量測試消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)在性能的接受程度 1. 確定產(chǎn)品配方 2. 確定產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)品相比的優(yōu)劣程度 數(shù)據(jù)收集方式： ? 街頭訪問 產(chǎn)品研究之一 研究方法 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 知品牌名產(chǎn)品測試 解決問題： 定量測試消費(fèi)者對產(chǎn)品的接受程度（品牌形象和性能的綜合） 1. 綜合產(chǎn)品質(zhì)量參數(shù) 2. 品牌形象測量 數(shù)據(jù)收集方式： 街頭訪問 產(chǎn)品研究之二 研究方法 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 對比產(chǎn)品測試 解決問題： 對比產(chǎn)品測試與單個產(chǎn)品測試的區(qū)別為： 1. 單個產(chǎn)品測試縮小產(chǎn)品間的差異 2. 對比產(chǎn)品測試夸大產(chǎn)品間的差異對比 3. 產(chǎn)品測試在眾多配方中快速篩選好的配方 數(shù)據(jù)收集方式： ? 街頭訪問 產(chǎn)品研究之三 研究方法 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 概念與產(chǎn)品匹配測試 解決問題： 測試消費(fèi)者在使用前與使用后對產(chǎn)品概念的接受程度 1. 概念與產(chǎn)品的匹配程度 2. 產(chǎn)品上市決策依據(jù) 3. 銷售預(yù)測 數(shù)據(jù)收集方式： 1. 入戶訪問 2. 街頭訪問 產(chǎn)品研究之四 研究方法 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 產(chǎn)品功能測試 解決問題： 定量測試消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的接受程度 1. 確定產(chǎn)品的功能點(diǎn) 2. 用功能點(diǎn)建立產(chǎn)品形象 3. 用功能點(diǎn)開發(fā)產(chǎn)品概念 數(shù)據(jù)收集方式： ? 街頭訪問 產(chǎn)品研究之五 研究方法 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 包裝研究 解決問題： 定量測試消費(fèi)者對可行包裝的接受程度 1. 確定產(chǎn)品包裝及相關(guān)外圍特征 2. 包裝與品牌形象 3. 零售中品牌包裝外觀的獨(dú)特性和吸引力 4. 利用包裝提高銷售量 5. 使用包裝開發(fā)產(chǎn)品概念 1. 數(shù)據(jù)收集方式： ? 街頭訪問 ? 入戶訪問 產(chǎn)品研究之六 研究方法 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究方法 第二階段：廣 告 研 究 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 消費(fèi)者概念開發(fā)研究 解決問題： 通過定性研究進(jìn)行概念開發(fā) 1. 尋找概念要素和表達(dá)方式 2. 確定概念的不同組合 數(shù)據(jù)收集方式： ? 小組座談會 研究方法 產(chǎn)品研究之一 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 概念測試 解決問題： 對于已開發(fā)的概念進(jìn)行概念測試評價 1. 決策研究，確定最終產(chǎn)品概念 2. 銷售預(yù)測 數(shù)據(jù)收集方式： ? 入戶訪問 ? 街頭訪問 研究方法 產(chǎn)品研究之二 WHOLP（ CHINA） CONSULTING CO., ltd 研究內(nèi)容： 創(chuàng)意 /故事本甄別研究 解決問題： 甄別篩選廣告文案 1. 定性分析修改創(chuàng)意 /