營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(1)(參考版)
2025-01-13 17:56本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 52分 35秒 13:52:3530 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 52分 35秒 13:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :52:3513:52Jan2330Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 52分 35秒 13:52:3530 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :52:3513:52:35January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :52:3513:52Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 52分 35秒 13:52:3530 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :52:3513:52:35January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :52:3513:52Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 在 21世紀(jì) ， 企業(yè)文化將步入更高的層次 ， 構(gòu)成這種高層次企業(yè)文化的因素有三個(gè)： ? 一是企業(yè)倫理； ? 二是企業(yè)哲學(xué)； ? 三是企業(yè)教養(yǎng) 。 ? 21世紀(jì)全世界將進(jìn)入經(jīng)濟(jì)全球化的世紀(jì) ， 全球化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背后 ， 有兩只看不見(jiàn)的手 ， 一只是經(jīng)濟(jì)規(guī)律 ， 一只是文化 。 ? 這是一個(gè)以知識(shí)產(chǎn)業(yè)為核心的社會(huì) ， 知識(shí)產(chǎn)業(yè)包括各種尖端技術(shù)產(chǎn)業(yè) 、 信息產(chǎn)業(yè) 、 文化產(chǎn)業(yè)和某些知識(shí)型服務(wù)產(chǎn)業(yè) 。 他們的最大特征是 ， 以頭腦為資源 ， 以腦力勞動(dòng)為職能 ， 要求具有被稱(chēng)作 “ 無(wú)窮經(jīng)營(yíng)資源 ” 的腦力 ， 并有開(kāi)辟新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)造力 。 ? 即將到來(lái)的 21世紀(jì) ， 成為社會(huì)主力軍的 ， 將是被稱(chēng)為 “ 灰領(lǐng)階層 ” 的一代新人 。 ? 品牌的功能在于減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)所花費(fèi)的心力，選擇知名的品牌無(wú)疑是一種省時(shí)、可靠又不冒險(xiǎn)的決定。消費(fèi)者也期望商品的大眾化。 ? 產(chǎn)品知名度的提高因變得極為容易而不被企業(yè)特別注重，關(guān)鍵是產(chǎn)品的內(nèi)在品位能否符合商品大眾化消費(fèi)的品味。 ? 技術(shù)的進(jìn)步和信息的快速傳播，使得商品大眾化成為可能。 政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化趨勢(shì) ? 政府職能的轉(zhuǎn)變 ? 法制管理加強(qiáng) ? 新的制約 市場(chǎng)的變化趨勢(shì) ? 買(mǎi)方市場(chǎng)的形成 ? 市場(chǎng)微型化 ? 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 ? 市場(chǎng)的全球化 消費(fèi)需求行為的變化趨勢(shì) ? 流行化消費(fèi) ? 除時(shí)裝服飾外，消費(fèi)者對(duì)愈來(lái)愈多的商品講究消費(fèi)的品味，期望將消費(fèi)品的效用評(píng)價(jià)與消費(fèi)者的個(gè)性特征融為一體， ? 而消費(fèi)品味極易模仿而流行，許多產(chǎn)品將顯現(xiàn)流行化趨勢(shì)，如手表、摩托車(chē)、小轎車(chē)、啤酒、藥品、電子產(chǎn)品、影視、音樂(lè)、甚至大學(xué)管理類(lèi)課程等 ? 變化如此迅速，產(chǎn)品生命周期大大縮短，致使預(yù)測(cè)變得十分困難，營(yíng)銷(xiāo)難度加大。現(xiàn)代企業(yè)制度改革，不僅要明晰資本產(chǎn)權(quán)、勞動(dòng)產(chǎn)權(quán)，更要求企業(yè)實(shí)現(xiàn)管理的現(xiàn)代化和經(jīng)營(yíng)觀念的現(xiàn)代化。 ? 在西歐國(guó)家，綠色和平組織誕生的歷史不長(zhǎng)，卻已經(jīng)迅速成為環(huán)境保護(hù)運(yùn)動(dòng)中的主導(dǎo)力量，他們要求限制一些污染嚴(yán)重的企業(yè)對(duì)污染的排放，乃至關(guān)閉某些污染源，他們反對(duì)捕殺某些稀有珍貴的動(dòng)物以及以這些動(dòng)物為原料制成各種產(chǎn)品，他們的宣傳與活動(dòng)極大地改變了人們對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的薄弱認(rèn)識(shí)，也改變了某些產(chǎn) ? 教育狀況正在變得愈發(fā)豐富多采，從全日制的中專(zhuān)技校、高等學(xué)校，到各種夜校、函授學(xué)校以及各類(lèi)短期培訓(xùn)班，應(yīng)有盡有，教育方面的積極變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生多方面的影響。 ? 由于生活質(zhì)量的提高、壽命延長(zhǎng)，使我們的社會(huì)產(chǎn)生了一個(gè)龐大的老年人市場(chǎng)。 ? 經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致社會(huì)文化的變遷，也帶來(lái)社會(huì)組織結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。 ? 收入水平較高的人開(kāi)始注重維持身體健康，喜歡滋補(bǔ)食品會(huì)逐步成為一種流行。 ? 社會(huì)文化隨時(shí)間的推移而可能發(fā)生變化，這就給每個(gè)時(shí)代的流行創(chuàng)造了機(jī)會(huì)，如 80年代以來(lái)的讀書(shū)熱、旅游熱、出國(guó)熱，不同時(shí)期的流行音樂(lè)，服裝款式的偏好等等。 ? 每一個(gè)社會(huì)都有一些核心價(jià)值觀 ， 它們常常具有高度的持續(xù)性 。因?yàn)橐环N新技術(shù)的發(fā)明或應(yīng)用會(huì)促進(jìn)一些新行業(yè)興起，同時(shí)傷害乃至消滅另外一些行業(yè)。 ? 計(jì)算機(jī)的普及大大改變了人們的工作方式。 ? 對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，當(dāng)然要特別關(guān)注所在行業(yè)的技術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)者技術(shù)開(kāi)發(fā)、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的動(dòng)向?！秲和Ｗo(hù)法案》規(guī)定禁止銷(xiāo)售有危險(xiǎn)性的玩具及物品，《國(guó)家交通與安全法案》對(duì)汽車(chē)與輪胎規(guī)定了強(qiáng)制性最低安全標(biāo)準(zhǔn)，等等。 ? 企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)必須熟悉其所處的法律環(huán)境 ， 依法經(jīng)營(yíng)；同時(shí)也要能夠用法律手段保護(hù)自己的合法權(quán)益 。最新的例子如政府在上海、廣州等城市投資興建地鐵與環(huán)城高架公路，這對(duì)當(dāng)?shù)丶爸車(chē)貐^(qū)建筑行業(yè)，包括建筑機(jī)械行業(yè)、建材行業(yè)的發(fā)展刺激很大。 政府的作用 ? 政府往往是一個(gè)重要的集團(tuán)消費(fèi)者，其購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值在美國(guó)要占整個(gè)社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力的 20%左右。 在中國(guó) ， 如價(jià)格控制 、差別稅率 、 人口遷移管制等 。 ? 這在制定跨國(guó)、跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)，尤為重要。 ?
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