營(yíng)銷環(huán)境分析(1)-wenkub.com
2025-01-09 17:56 本頁(yè)面
【正文】 2023年 1月 下午 1時(shí) 52分 :52January 30, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 13:52:3513:52:3513:52Monday, January 30, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 1時(shí) 52分 35秒 下午 1時(shí) 52分 13:52: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 1月 30日星期一 下午 1時(shí) 52分 35秒 13:52: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 13:52:3513:52:3513:521/30/2023 1:52:35 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 1月 下午 1時(shí) 52分 :52January 30, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 13:52:3513:52:3513:52Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 第三節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境的分析方法 ? 1． 列舉環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 2． 分析 、 評(píng)價(jià) 1．列舉環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì) 實(shí)例：一個(gè)卷煙企業(yè)所面臨的營(yíng)銷環(huán)境 環(huán)境威脅 a． 政府頒布法令，在香煙包裝上注明香煙危害健康 b. 發(fā)達(dá)國(guó)家吸煙人口下降 c. 禁止在公眾場(chǎng)合吸煙 市場(chǎng)機(jī)會(huì) a. 發(fā)明了無(wú)害煙葉 b. 發(fā)展中國(guó)家吸煙人數(shù)急劇上升 2 SWOT分析 優(yōu)勢(shì)（ Strength) 列出 : 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) (Weakness) 列出 : 劣勢(shì) 機(jī)會(huì)(Opportunity) 列出： 機(jī)會(huì) S O戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢(shì)去抓住機(jī)會(huì) W O戰(zhàn)略 利用機(jī)會(huì)去克服劣勢(shì) 威脅 (Threat) 列出： 威脅 S T戰(zhàn)略 利用優(yōu)勢(shì)避免威脅 W T戰(zhàn)略 將劣勢(shì)和威脅最小化 企業(yè)內(nèi)部資源 企業(yè)外部環(huán)境 優(yōu)勢(shì) 機(jī)會(huì) 某 軍 工 造 紙 廠 的 內(nèi) 外 環(huán) 境 分 析 有 利 條 件（ 機(jī) 會(huì) ） 外 * 特殊用紙有可能出口 部 * 國(guó)內(nèi)高級(jí)包裝紙和特殊用紙 環(huán) 原紙是短線產(chǎn)品 境 * 有特殊用紙的地區(qū)原料優(yōu)勢(shì) 企 業(yè) 優(yōu) 勢(shì) * 老企業(yè)管理基礎(chǔ)好 內(nèi) * 領(lǐng)導(dǎo)班子強(qiáng)、團(tuán)結(jié)，中層干 部 部力量強(qiáng) 條 * 有一批發(fā)揮作用的老工人和 件 老工程技術(shù)人員 * 有傳統(tǒng)的質(zhì)量管理優(yōu)勢(shì) * 有長(zhǎng)期制造軍品的經(jīng)驗(yàn) 不 利 條 件（ 威 脅 ） * 全國(guó)紙張滯銷 * 軍工訂貨停止 * 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手力量強(qiáng)，全國(guó)幾十家 大造紙廠設(shè)備．先進(jìn)，實(shí)力雄厚 * 在民品市場(chǎng)上無(wú)地位 企 業(yè) 劣 勢(shì) * 企業(yè)規(guī)模小，廠區(qū)窄，無(wú)大量生 產(chǎn)及發(fā)展條件 * 設(shè)備．陳舊 * 原料局 限大，只能加工木漿、 水漿 * 無(wú)民品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和銷售渠道 * 資金不足 * 職工多且有安置任務(wù) 中國(guó)服裝業(yè)的戰(zhàn)略地位（ SWOT分析） 有 利 條 件（ 機(jī) 會(huì) ） 外 * 部 * 環(huán) 境 * 優(yōu) 勢(shì) * 加工生產(chǎn)優(yōu)勢(shì) 內(nèi) * 消費(fèi)大國(guó)，服裝需求刺激 部 推 動(dòng)行業(yè)發(fā)展 條 * 1994年至今位居世界第一 件 服裝生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó) 出口總額約占全球出口貿(mào)易的五分之一 不 利 條 件（ 威 脅 ） * * * 劣 勢(shì) * 產(chǎn)品整體檔次低，人均效率不高，企業(yè)規(guī)模小 ，出口平均創(chuàng)匯低 * 屬于資源型出口，是低廉土地、材料和人力資源的出口 * 服裝面料自給率不高 * 小時(shí)工資率高于一些發(fā)展中國(guó)家 謝 謝 :52:3513:5213::52 13:5213:52::52:35 2023年 1月 30日星期一 1時(shí) 52分 35秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 企業(yè)文化將成為重要的軟性經(jīng)營(yíng)資源 。 ? 所謂灰領(lǐng)階層 ， 是指在經(jīng)營(yíng)決策 、 研究開發(fā) 、 技術(shù)攻關(guān) 、 工程設(shè)計(jì)或市場(chǎng)開拓等領(lǐng)域內(nèi) ， 具有高度專門知識(shí)和技能的人 。 ? 消費(fèi)趨向品牌化。 ? 產(chǎn)品差異日趨淡化，今日的特殊服務(wù)，明天就成了標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)；今日還是特殊產(chǎn)品，明天就成了大眾化產(chǎn)品。企業(yè)管理決策者應(yīng)站在新的起點(diǎn)，以全新的思想、視野，接受 21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境變化新趨勢(shì)的挑戰(zhàn)，制訂與營(yíng)銷環(huán)境新趨勢(shì)相適應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和組織戰(zhàn)略。 ? 社會(huì)組織結(jié)構(gòu)的變動(dòng)還表現(xiàn)在共同利益群體成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活重要的影響力量
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