產品策略概述(參考版)
2025-01-13 14:14本頁面
【正文】 2023年 1月 30日星期一 2時 13分 26秒 14:13:2630 January 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 13分 26秒 14:13: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :13:2614:13Jan2330Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 30, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 2時 13分 26秒 14:13:2630 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 13分 26秒 14:13: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 14:13:2614:13:2614:13Monday, January 30, 2023 1不知香積寺，數里入云峰。 14:13:2614:13:2614:131/30/2023 2:13:26 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 2時 13分 26秒 下午 2時 13分 14:13: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 下午 2時 13分 :13January 30, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :13:2614:13:26January 30, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :13:2614:13Jan2330Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。仿制不需要太多資金和尖端技術，風險最小，但要注意對原有產品的某些缺陷和不足加以改造，不要全盤照抄。如電熨斗上加上蒸汽噴霧，電風扇加上遙控開關。如從黑白電視機到彩色電視機。全新產品開發(fā)市場風險最大。 六、新產品開發(fā) ? （一）從營銷角度認識新產品 ? （二）新產品開發(fā)過程 新產品開發(fā) 新產品大體上分為四大類： 1．全新產品 指采用新原理、新結構、新技術、新材料制成的具有全新功能的產品。即大大降低銷售費用，如廣告費用削減為零、大幅度精簡推銷人員等，雖然銷售量有可能迅速下降，但是可以增加眼前利潤。待到適當時機，便停止經營，退出市場。（ 2）維持策略。即把資源集中使用在最有利的細分市場、最有效的銷售渠道和最易銷售的品種、款式上。 ? 衰退期的營銷策略。 衰退期的特點與營銷策略 ? 衰退期的市場特點。 （ 3）營銷組合改良。也稱為“產品再推出”，是指以產品自身的改變來滿足顧客的不同需要，吸引有不同需求的顧客。 成熟期的營銷策略： （ 1）市場改良。 成熟期的特點與營銷策略 成熟期的階段劃分和市場特點。 ? （ 3）重新評價渠道、選擇決策、鞏固原有渠道，增加新的銷售渠道，開拓新的市場。 ? 成長期的營銷策略： ? （ 1）根據用戶需求和其他市場信息，不斷提高產品質量，努力發(fā)展產品的新款式、新型號，增加產品的新用途。 銷售額和利潤 銷售 利潤 引入 成長 成熟 衰退 時間 圖 6 6 典型產品生命周期四階段 產品生命周期的其他形態(tài) 首次循環(huán) — 再循環(huán) 銷售量 時間 銷售量 時間 （ b ）循環(huán) — 再循 圖 6 7 常見產品生命周期形
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