企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理(參考版)
2025-01-12 04:48本頁面
【正文】 2023年 1月 26日星期四 12時 24分 37秒 12:24:3726 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 26日星期四 下午 12時 24分 37秒 12:24: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :24:3712:24Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 26日星期四 12時 24分 37秒 12:24:3726 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :24:3712:24:37January 26, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :24:3712:24Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 1月 26日星期四 12時 24分 37秒 12:24:3726 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :24:3712:24:37January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :24:3712:24Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 產(chǎn)品 Product ? 價格 Price ? 渠道 Place ? 促銷 Promotion 2023/1/26 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 44 市場營銷組合的構(gòu)成 2023/1/26 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 45 市場營銷組合的特點(diǎn) 1．可控性； 2．動態(tài)性； 3．復(fù)合性； 4．整體性。 資料來源：縮編自朱夕子． “ 芝麻開門 ”打造品牌新傳奇．中國服飾報， 20230530。 2023/1/26 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 41 案例 “ 芝麻開門 ” 打造 品牌新傳奇［ 4］ ? 定位：服務(wù)都市少年； ? 設(shè)計：個性自我休閑； ? 經(jīng)營：高品質(zhì)新服務(wù)。目前在國內(nèi)市場上，老品牌在不斷發(fā)展，新品牌在不斷的誕生，但是很少有專為 10～ 16歲的少年服務(wù)的服裝品牌。 “ 芝麻開門 ” 在一家店的銷售業(yè)績增長之所以如此喜人，最重要的一個因素就是在市場上，適合 10～ 16歲少年穿著的中高檔休閑服飾嚴(yán)重缺乏。據(jù) “ 芝麻開門 ” 的老總介紹，在進(jìn)入新世界的第一個月，銷售額就達(dá)到了 3萬元人民幣，第二個月則猛升到 6萬元人民幣。專為這個年齡層服務(wù)的品牌服裝，在這以前的國內(nèi)市場是完全空白的。 2023/1/26 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 34 二、經(jīng)營單位戰(zhàn)略規(guī)劃的過程 內(nèi)部環(huán) 境分析 確定 目標(biāo) 經(jīng)營單位 任務(wù)分析 外部環(huán) 境分析 形成 戰(zhàn)略 制定 計劃 執(zhí)行 計劃 反饋和 控制 SWOT分析 2023/1/26 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 35 波特的競爭戰(zhàn)略模型 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 差別化戰(zhàn)略 市場聚焦戰(zhàn)略 戰(zhàn)略基礎(chǔ) 成本 差別 全部 局部 市場范圍 2023/1/26 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 36 第四節(jié) 規(guī)劃和實(shí)施 市場營銷管理 ? 一、 市場營銷管理的一般過程 ? 二、 發(fā)展市場營銷組合 2023/1/26 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 37 一、市場營銷管理的一般過程 分析市 場機(jī)會 目標(biāo)市 場戰(zhàn)略 市場細(xì)分 目標(biāo)市場 市場定位 管理營 銷活動 營銷計劃 營銷組織 營銷執(zhí)行 營銷控制 設(shè)計營 銷策略 營銷組合 營銷預(yù)算 明確經(jīng) 營目標(biāo) 2023/1/26 Ch03 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管
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