某地產(chǎn)_重慶某地產(chǎn)品牌提升策略案_128_黑弧奧美(參考版)
2025-01-10 04:59本頁(yè)面
【正文】 萬(wàn)科住宅文化館 我們稱之為： 1F Axonometric 4. Exterior Rendering (Night) 線上 線下 360傳播組合總結(jié)： ?萬(wàn)科重慶人活動(dòng) ?萬(wàn)科中國(guó)行活動(dòng) ?重慶生活征集 ?為你創(chuàng)造形象（戶外、報(bào)紙、 TVC等） ?重慶萬(wàn)科白皮書 ?網(wǎng)絡(luò)輿論管理系統(tǒng) 春節(jié) ?重慶生活白皮書發(fā)布 ?萬(wàn)科住宅文化體驗(yàn)館開放 品牌主張：萬(wàn)科 為你創(chuàng)造 創(chuàng)作花絮 有多少心 用多少心 THANKS！ 。大渝網(wǎng)、焦點(diǎn)、搜房、新浪、搜狐、 MSN、網(wǎng)易等新聞門戶網(wǎng)站 重慶地區(qū)重點(diǎn)論壇版塊：焦點(diǎn) /搜房 /新浪樂居等門戶房產(chǎn)網(wǎng)站的總論壇、重慶萬(wàn)科項(xiàng)目業(yè)主論壇、重慶論壇、天涯重慶、重慶購(gòu)物狂論壇、搜狐重慶森林、重慶區(qū) 地鐵族、重慶 IT交易論壇、十八梯社區(qū)、天府論壇、重慶交友俱樂部、重慶 萬(wàn)科人、重慶 萬(wàn)科人、重慶 ? 逐步提升整體重慶地區(qū)輿論氛圍，增強(qiáng)用戶對(duì)重慶萬(wàn)科品牌的認(rèn)可及好感度。 ? 因之前項(xiàng)目中產(chǎn)生的重慶地區(qū)購(gòu)房者對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知差異，網(wǎng)絡(luò)中仍存在相當(dāng)聲量的負(fù)面聲音。預(yù)熱期主辦媒體及大量媒體轉(zhuǎn)載告知為活動(dòng)造勢(shì)；升溫期主辦媒體正式啟動(dòng)活動(dòng)，同時(shí)配合多種類媒體的聯(lián)合炒作制造氛圍，最大程度鼓勵(lì)大眾參與活動(dòng)；高潮期，組織媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)程中出現(xiàn)的比較有話題性的內(nèi)容進(jìn)行曝光，不斷吸引更多人參與評(píng)選；收尾期，在春節(jié)后正式將公眾選取的內(nèi)容收錄至《重慶生活白皮書》，在主辦媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行公布。而這，沒有比了解這座城市的方方面面更為有效的了。萬(wàn)科人回娘家”疑為炒作？！》 《“重慶 重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)／平面媒體新聞報(bào)道 通過媒體口吻對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，吸引更廣泛階層用戶關(guān)注，將事件本身“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件”的“身份”進(jìn)行定位，使更多用戶認(rèn)同“這是個(gè)很熱點(diǎn)的事件” ，從而反向 拉動(dòng)社會(huì)輿論對(duì)本次事件的關(guān)注。 核心內(nèi)容 ： 通過在重慶地區(qū)媒體大面積轉(zhuǎn)載，配合專家、名人觀點(diǎn)、草根博客聲音配合，激發(fā)重慶地區(qū)網(wǎng)友就事件發(fā)表觀點(diǎn)，為后期傳播打基礎(chǔ)。 萬(wàn)科 重慶人”的話題，我們首先擬真建立一批萬(wàn)科業(yè)主，迅速制造起群組內(nèi)部火熱的討論氣氛。萬(wàn)科人回娘家”活動(dòng)進(jìn)行快速傳播，占領(lǐng)重慶核心輿論陣地。 核心內(nèi)容 ： 通過事件的真實(shí)資料，配合草根信息轉(zhuǎn)載、專家等言論發(fā)布，來(lái)實(shí)現(xiàn)事件在核心陣地 ——重慶地區(qū)不斷擴(kuò)散。萬(wàn)科人回娘家”聯(lián)誼活動(dòng)，參與活動(dòng)請(qǐng)撥打，只要報(bào)名成功，即可享受免費(fèi)乘機(jī)回重慶的優(yōu)惠。 做法 ： 1. BBS活動(dòng)招募信息傳遞： ① 萬(wàn)科北京、上海、廣州、深圳官網(wǎng)論壇 ② 北京、上海、廣州、深圳四地地產(chǎn)地方 /門戶萬(wàn)科業(yè)主論壇 ③ 2. 活動(dòng)信息 EDM/DM投放： ④ 通過萬(wàn)客會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)篩選符合條件的重慶籍北京 /上海 /廣州 /深圳萬(wàn)科業(yè)主， ⑤ 發(fā)送 EDM或 DM ，有效提升活動(dòng)參與率。 ? 萬(wàn)科業(yè)主論壇主動(dòng)發(fā)布大量活動(dòng)征集信息 ? 迅速在重慶地區(qū)核心傳播陣地拋出事件點(diǎn)，并對(duì)事件進(jìn)行大范圍轉(zhuǎn)載。 操作方法： 熱點(diǎn)事件＋口碑推動(dòng) 關(guān)鍵詞 “重慶萬(wàn)科人” 熱點(diǎn)事件 ： “重慶萬(wàn)科人回娘家”聯(lián)誼活動(dòng) 活動(dòng)方法 ： 利用萬(wàn)客會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)資源及 萬(wàn)科業(yè)主論壇開展“重慶萬(wàn)科人回娘家”征集活動(dòng)，通過電話成功報(bào)名的萬(wàn)科業(yè)主，可享受萬(wàn)科特別為重慶籍萬(wàn)科業(yè)主提供的自北京、上海、廣州、深圳等至重慶地區(qū)的免費(fèi)機(jī)票，活動(dòng)會(huì)員需參與春節(jié)期間萬(wàn)科在重慶地區(qū)舉行的聯(lián)誼活動(dòng)，凡是由活動(dòng)會(huì)員推薦的訂購(gòu)業(yè)主可享受萬(wàn)科項(xiàng)目訂購(gòu)優(yōu)惠政策。 但是，如果我們換一種思維，讓重慶人自己來(lái)說(shuō)萬(wàn)科好，效果或許會(huì)大為改觀。 公關(guān)事件一： 目的： 促進(jìn)重慶地區(qū)大眾對(duì)萬(wàn)科品牌價(jià)值的認(rèn)同。 一直以來(lái)，萬(wàn)科努力營(yíng)造 充滿人情味的社區(qū)服務(wù)與氛圍， 并以 25年時(shí)光， 29大城市， 贏得有口皆碑的贊譽(yù)。 今日萬(wàn)科來(lái)到重慶， 始終如一，為你創(chuàng)造 細(xì)心關(guān)懷與真誠(chéng)親近 是我們惟一的人際準(zhǔn)則 如果人居的現(xiàn)代化， 只是換來(lái)淡漠和冰冷， 那么它不值一提。 惟有如此，才能創(chuàng)造 經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的生活。 多年來(lái)，萬(wàn)科珍視和努力， 保留土地上既有的人文財(cái)富， 并從中吸取靈感，引領(lǐng)時(shí)代潮流。 主張闡述： 充滿自信且有力量的，人性關(guān)懷的，理性而善于思考的。為你創(chuàng)造，簡(jiǎn)單的四個(gè)字不僅把萬(wàn)科最核心的競(jìng)爭(zhēng)力突顯出來(lái)，更傳達(dá)出萬(wàn)科對(duì)創(chuàng)新的自信，和舍我其誰(shuí)的魄力。把萬(wàn)科的創(chuàng)新 轉(zhuǎn)化成為核心競(jìng)爭(zhēng)力 ，使消費(fèi)者更容易體驗(yàn)，得以強(qiáng)效的區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手； 而萬(wàn)科不同于龍湖、金科之處在于他的 以客戶需求為核心打造領(lǐng)先的產(chǎn)品， 而金科僅僅是學(xué)習(xí)了領(lǐng)先的建筑，龍湖是領(lǐng)先的物業(yè)。 我們需要傳達(dá)給市場(chǎng)的： 讓消費(fèi)者聚焦于萬(wàn)科的創(chuàng)新上，讓重慶萬(wàn)科擁有一種持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)，因不斷創(chuàng)新而給消費(fèi)者帶來(lái)的高附
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