品牌策劃概論(參考版)
2025-01-09 17:37本頁面
【正文】 2023/4/2 20:26:4620:26:4602 April 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 02 四月 20238:26:46 下午 20:26:46四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 四月 2120:26:4620:26Apr2102Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/4/2 20:26:4620:26:4602 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 02 四月 20238:26:46 下午 20:26:46四月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 20:26:4620:26:4620:26Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 20:26:4620:26:4620:264/2/2023 8:26:46 PM1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 8:26:46 下午 8:26 下午 20:26:46四月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 四月 218:26 下午 四月 2120:26April 02, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 四月 21四月 2120:26:4620:26:46April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 四月 2120:26:4620:26Apr2102Apr211故人江海 別 ，幾度隔山川。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。? 陳列說明示意圖? 品牌形象塑造 品牌 VI系統(tǒng) 是通過符號的形式體現(xiàn)的文化的精神，包括品牌 名稱、 logo、畫冊、網(wǎng)絡 和 企業(yè)外部形象 。產(chǎn)品設計成品主題? 終端布局 終端布局是指系列貨品在店面的系列效果。 色調(diào)分明系列產(chǎn)品搭配 各歸其位終端布局突出優(yōu)勢品牌形象塑造品牌形象? 系列產(chǎn)品搭配 產(chǎn)品搭配手冊是產(chǎn)品研發(fā)結(jié)構(gòu)明細的延續(xù)，是從設計到開發(fā)階段、從圖稿到實物的成品效果展示。若能體現(xiàn)品牌的定位和品味，又能貼合主題，強化系列風格。提煉出具有標志性的特征，品牌可表現(xiàn)的空間將會更長遠。由于品牌服裝包含了無形資產(chǎn)的因素，其定價與普通服裝有較大的差別，與原材料成本沒有絕對的對等關系。? 產(chǎn)品價格定位 服裝產(chǎn)品的價格主要有兩個部分組成，一個部分是構(gòu)成服裝產(chǎn)品全部成本。塑造品牌的風格必須明確三點：定位、差異化（產(chǎn)品技術差異化、價值差異化、形象差異化）、持續(xù)性產(chǎn)品風格70%主體風格30%輔助風格時尚、潮流10%形象風格品牌背景形象? 產(chǎn)品構(gòu)成策略 產(chǎn)品的風格比例的確定只是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中的一部分，還應從銷售角度考慮產(chǎn)品構(gòu)成的利潤配比。? 品牌定位的內(nèi)容 市場定位 產(chǎn)品定位 形象定位? 市場定位 ：目標顧客群的社會地位、年齡（生理年齡、心理年齡、宣傳形象定位）、生活場景 ……? 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品定位包括： 風格定位、價格定位、品質(zhì)定位 幾個方面? 產(chǎn)品風格 產(chǎn)品所表現(xiàn)出來的設計理念和流行趣味。 空位原則 尋找現(xiàn)今市場上的風格與品種上的空檔。在市場潮流中發(fā)現(xiàn)流行主題，跟隨市場暢銷服裝品牌的產(chǎn)品特點作出選擇。為了使一個新品牌能夠在激烈的商戰(zhàn)中找到立足之地，應該根據(jù)企業(yè)的資金、人才和技術等綜合因素進行。這里的時間指產(chǎn)品體系切入市場的時機；空間是指產(chǎn)
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