國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略課件(參考版)
2025-01-09 08:10本頁(yè)面
【正文】 TCL與 WNV電子競(jìng)技隊(duì) wNv 。英特爾 斯達(dá)康與電信的聯(lián)盟 2023： 2300萬(wàn)美元 2023： 2023： 8520萬(wàn)美元 2023年 11月， UT和中國(guó)電信聯(lián)合推出 IPTV 2023年 06月，電信固話和 UT小靈通捆綁 二、國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型和方式 ? 類型 ? 水平戰(zhàn)略聯(lián)盟 ? 垂直戰(zhàn)略聯(lián)盟 ? 混合戰(zhàn)略聯(lián)盟 TCL與農(nóng)夫果園 TCL冰箱在哪里，農(nóng)夫果園就可以展示在哪里。 ? 產(chǎn)品多元化 ? 市場(chǎng)多元化 ? 取代現(xiàn)有產(chǎn)品 金山迂回 金山公司的“迂回戰(zhàn)略” 青島啤酒 （ 5）游擊進(jìn)攻 ? 含義：向?qū)κ职l(fā)動(dòng)小規(guī)模、斷斷續(xù)續(xù)的進(jìn)攻，逐漸削弱對(duì)手，最終奪取永久性的市場(chǎng)領(lǐng)域 ? 適應(yīng)企業(yè)：小公司打擊大公司 六、市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略 ? 標(biāo)桿瞄準(zhǔn)：選擇一個(gè)標(biāo)桿企業(yè)，再進(jìn)行模仿和跟隨 ? 緊密跟隨：完全模仿 ? 距離跟隨：絕大部分模仿，表面做些改變 ? 選擇跟隨：有選擇地模仿 比亞迪的跟隨 案例：紅蜻蜓的跟隨戰(zhàn)略 ? 產(chǎn)品跟隨：選擇奧康等品牌非常暢銷的品種、款式進(jìn)行跟隨； ? 渠道跟隨；選擇其他品牌專賣(mài)店好的地段進(jìn)行設(shè)店跟隨。 ? 第一，重點(diǎn)集中戰(zhàn)略 ? 第二，提高質(zhì)量和產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 第三，提高生產(chǎn)和銷售效率。 頂級(jí)鋼琴施坦威 風(fēng)險(xiǎn) ? 眾多的競(jìng)爭(zhēng)者可能找到更有效的方式； ? 用戶的需求和偏好的轉(zhuǎn)移。 ? 只有兩架波音 737客機(jī) ? 每年總載客量?jī)H為 ? 航線也不多，只飛往歐洲 11個(gè)城市 ? 目標(biāo)顧客 ? 棕櫚專注于細(xì)分市場(chǎng)上的客戶 —— 到歐洲度假的企業(yè)經(jīng)理人 特色定位 ? 特色： ? 把自家花園里的花兒帶上飛機(jī) ? 商務(wù)艙的雙人床服務(wù) ? 機(jī)上提供美容保健服務(wù)等 ? 在倫敦機(jī)場(chǎng)提供 18個(gè)淋浴房 ? 在機(jī)場(chǎng)休息廳開(kāi)設(shè)獨(dú)特的健康和美容俱樂(lè)部，提供美容、圖書(shū)館、音樂(lè)室、酒吧等服務(wù) 效果 ? 由英國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦的《假日選擇》日前公布的調(diào)查結(jié)果卻顯示：棕櫚航空擊敗了眾多老牌的航空公司，被評(píng)為“世界上最令顧客滿意的航空公司”。 ? 某個(gè)特定的用戶群體 ? 某種細(xì)分的產(chǎn)品線 ? 某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。 農(nóng)夫山泉差異化 形式與內(nèi)容 ? （ 1）產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略 ? （ 2）服務(wù)的差異化戰(zhàn)略 ? （ 3）形象的差異化戰(zhàn)略 泰國(guó)東方飯店 張?jiān)？ㄋ固鼐魄f 差異化戰(zhàn)略的適用條件 A. 用戶對(duì)產(chǎn)品的使用和需求是不同的； B. 差異化被某些用戶視為是有價(jià)值的； C. 奉行差異化戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多。 ? 不同戰(zhàn)略性群體的進(jìn)入與流動(dòng)壁壘不同； ? 在同一個(gè)戰(zhàn)略性群體內(nèi)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈； ? 不同戰(zhàn)略性群體間的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)緩和。 ? 品牌競(jìng)爭(zhēng)者：產(chǎn)品的品種、規(guī)格等都相同，只有品牌不同的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。 ? 形式競(jìng)爭(zhēng)者：滿足顧客同一種需要的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。不少跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)是第 16個(gè)年頭了，但是 70％的骨干企業(yè)仍然沒(méi)有盈利。第 11章 國(guó)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1