【正文】 總共有 5個(gè)顏色，分別是甜橙紅、塔夫綢白、夜鷹黑、絲緞銀和暴風(fēng)銀。與廣汽本田所有產(chǎn)品相同的全國(guó)銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、銷售服務(wù)流程、售后服務(wù)流程。與廣汽本田其他產(chǎn)品相同的生產(chǎn)平臺(tái)、零部件供應(yīng)、生產(chǎn)體系、出廠檢測(cè)。與世界同步的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱、操控性能、安全技術(shù)、節(jié)能技術(shù)。 Q：理念 S1帶給消費(fèi)者什么利益？ A：廣本的高品質(zhì)，自主品牌的低價(jià)格。與您看到的雅閣、奧得賽都是同樣出自廣本的，是一款非常值得您信賴的汽車。 對(duì)應(yīng)情況 ? 超過(guò) 24小時(shí) 沒(méi)有登陸官網(wǎng) ? 超過(guò) 24小時(shí) 沒(méi)有回應(yīng)顧客申請(qǐng) ? 72小時(shí) 沒(méi)有登陸官網(wǎng) ? 72小時(shí) 內(nèi)沒(méi)有回應(yīng)顧客申請(qǐng) ?無(wú)警告郵件 ?會(huì)員數(shù) /轉(zhuǎn)化率高 ?會(huì)員信息更新及時(shí) 考評(píng)機(jī)制 特約店 會(huì)員申請(qǐng) 24小時(shí)跟進(jìn) 100% 到店率 60% 成交率 20% 管理指標(biāo) 第三部分：特約店配合工作指引 工作五：理念官網(wǎng)特約店專區(qū)應(yīng)用 項(xiàng)目時(shí)間推進(jìn) 4月 1日 ? 下發(fā) 《 培訓(xùn)資料 》 ； 《 理念官網(wǎng) 會(huì)員管理系統(tǒng) 特約店專員操作手冊(cè) 》 4月 6日 ~12日 ? 特約店培訓(xùn)（海南三亞， S1新車培訓(xùn)） 4月 1日 ~8日 ? 各特約店準(zhǔn)備相應(yīng)的軟件 /硬件 /人員； 4月 8日前 ? 上報(bào) 本店 專員姓名、聯(lián)系方式 地址； ?市場(chǎng)科提交特約店郵箱列表、市場(chǎng)經(jīng)理通聯(lián)表 ?銷售科提供保險(xiǎn) /精品清單 4月 12日 ?《 特約店管理 帳戶和預(yù)設(shè)密碼 》 到 專用郵箱 4月 12日 ~15日 ? 各特約店專員登陸帳戶 , 更改預(yù)設(shè)密碼 （必須盡快更改，非常重要） 測(cè)試和熟悉各項(xiàng)操作 反饋問(wèn)題和 QA 4月 17日 ? 會(huì)員管理系統(tǒng) 正式開(kāi)通 ，開(kāi)始接受預(yù)約試駕和詢價(jià)。 ? 開(kāi)設(shè)用于接收理念官網(wǎng)會(huì)員管理系統(tǒng) 通知 郵件 的 專用 郵箱 地址 —— （特約店如不按時(shí)提供， 系統(tǒng)自動(dòng)設(shè)定為現(xiàn)有特約店郵箱 ） ? 指定本店的 理念官網(wǎng)會(huì)員管理專員 —— (特約店如不按時(shí)提供， 系統(tǒng)自動(dòng)設(shè)定為 本店市場(chǎng)經(jīng)理 擔(dān)任） ? 管理專員 —— 工作 職責(zé)與要求 ? 管理理念官網(wǎng)本特約店專屬的 管理帳戶登陸 ID、 密碼 （由廣本 統(tǒng)一分配 預(yù)設(shè)帳戶、密碼） ? 每日收發(fā) 專用郵箱 的各類 郵件 通知 （ 每日 10點(diǎn)、 16點(diǎn) 各收取一次郵件 ） ? 每日處理最新 顧客預(yù)約、詢價(jià)請(qǐng)求 ，并移交給本店銷售部或電話營(yíng)銷中心及時(shí)跟進(jìn) （ 24小時(shí)之內(nèi)聯(lián)系顧客 ） ? 每日了解會(huì)員申請(qǐng)的處理進(jìn)度和結(jié)果，及時(shí)更新官網(wǎng)上的 對(duì)應(yīng)會(huì)員資料 （ 每日 根據(jù)會(huì)員到店動(dòng)態(tài)及時(shí)更新顧客信息） 工作要求 工作目的 第三部分：特約店配合工作指引 工作五：理念官網(wǎng)特約店專區(qū)應(yīng)用 官網(wǎng) 特約店會(huì)員管理系統(tǒng) 工作機(jī)理 ? 會(huì)員管理系統(tǒng)工作機(jī)理圖： 官網(wǎng)系 統(tǒng) ?注冊(cè)會(huì)員 ?填寫(xiě)需求 ?選擇目標(biāo)特約店 ?提交申請(qǐng) ? 通過(guò)郵件 /電話 /短信聯(lián)系顧客 發(fā)送通知郵件 ? 每日至少 2次登陸 ? 處理最新申請(qǐng) ? 更新會(huì)員資料 ? 移交用 戶試駕申請(qǐng) /詢價(jià)請(qǐng)求 供銷售跟進(jìn) 特約店 銷售經(jīng)理 /電話營(yíng)銷中心 特約店 管理專員 /市 場(chǎng)經(jīng)理 意向用戶 ? 每日反饋申請(qǐng)用 戶來(lái)店情況 第三部分：特約店配合工作指引 工作五：理念官網(wǎng)特約店專區(qū)應(yīng)用 管理指標(biāo) 考評(píng)機(jī)制 情形 以下情況，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)發(fā)送 提示郵件 到特約店： 以下情況，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)發(fā)送警告郵件 到 銷售本部、商務(wù)中心、特約店 。 第三部分：特約店配合工作指引 工作五：理念官網(wǎng)特約店專區(qū)應(yīng)用 更詳細(xì)執(zhí)行指引以專項(xiàng)文件下發(fā) 官網(wǎng)網(wǎng)址 板塊構(gòu)成 建設(shè)目的 理念官網(wǎng) 功能介紹 第三部分：特約店配合工作指引 工作五：理念官網(wǎng)特約店專區(qū)應(yīng)用 頁(yè)面展示（非定稿） 第三部分：特約店配合工作指引 工作五：理念官網(wǎng)特約店專區(qū)應(yīng)用 理念官網(wǎng) 特約店工作對(duì)應(yīng)機(jī)制 充分把握理念官網(wǎng)帶來(lái)的意向用戶群，確保到店及成交。 目的 發(fā)布內(nèi)容 活動(dòng)地點(diǎn) 特約店店內(nèi) 當(dāng)?shù)刈畲蠡圃煸掝}，吸引關(guān)注， 網(wǎng)聚意向客戶 及進(jìn)行產(chǎn)品推介， 促進(jìn)預(yù)定成交。 以理念 LOGO衍生出形象墻作為主造型，提升品牌記憶度。 4）簡(jiǎn)便搭建與操作。 2）開(kāi)放性舞臺(tái)，營(yíng)造親民感。 Hip Hop 說(shuō)唱歌舞 — 《 理享我的理想 》 歡快熱烈地調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，帶出理念的宣傳點(diǎn) 模特走秀 生活場(chǎng)景劇 +模特走秀，深化幸福 沙畫(huà)、水影畫(huà) 互動(dòng)式的表演，融入幸福生活元素。 價(jià)格發(fā)布時(shí)間不得早于： 4月 17日 20:00?。?！ 章節(jié) 時(shí)間 流程 說(shuō)明 迎賓 19:0019:50 簽到、入場(chǎng)、暖場(chǎng) 各區(qū)域自行安排 上市發(fā)布 20:00 開(kāi)場(chǎng)表演 “歡快、熱烈”舞蹈組合 開(kāi)場(chǎng)影像 總部提供 DVD(16:9格式畫(huà)面 ) 主持人串詞 （介紹來(lái)賓，介紹活動(dòng)背景） 各地自行設(shè)計(jì) 區(qū)域協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致詞 （致歡迎辭） 總部提供 廣本領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布新車 （產(chǎn)品介紹、銷售服務(wù)政策、價(jià)格） 總部提供 出車環(huán)節(jié)，可配合表演進(jìn)行揭幕 各地自行設(shè)計(jì) TVC發(fā)布（ 60秒版本） 總部提供 DVD(16:9格式畫(huà)面 ) 當(dāng)?shù)厥孜挥脩艚卉噧x式 當(dāng)?shù)靥崆拔锷硐胄蜗罂蛻? PV播放 總部提供 DVD（ 16:9格式畫(huà)面） 賞車環(huán)節(jié) 自由賞車 +文藝表演節(jié)目 各區(qū)域自行進(jìn)行環(huán)節(jié)內(nèi)容設(shè)計(jì) 第三部分：特約店配合工作指引 工作三： 重點(diǎn)城市特約店聯(lián)合上市活動(dòng) 演藝方案考慮 調(diào)性： 喜悅、熱烈；展現(xiàn)幸福感 。水電設(shè)施完善，具備 100個(gè)以上停車位。 設(shè)計(jì)示意圖 四、其他展示物料 工作二： 店頭銷售專區(qū)布置 其他展示物料 第三部分：特約店配合工作指引 工作三： 重點(diǎn)城市特約店聯(lián)合上市活動(dòng) 長(zhǎng)春、哈爾濱、沈陽(yáng)、天津、石家莊、臨沂、杭州、蘇州、南京、東莞、福州、廣州、長(zhǎng)沙、鄭州、合肥、成都、蘭州、重慶、昆明、西安 聯(lián)合上市城市 ①全國(guó)各區(qū)域同步上市，制造強(qiáng)勢(shì)新聞效應(yīng)，吸引市場(chǎng)關(guān)注度，制造人氣，促進(jìn)成交！ ②營(yíng)造顧客期待感 目的 發(fā)布內(nèi)容 品牌使命、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品配置及亮點(diǎn)、服務(wù)政策 各區(qū)域價(jià)格發(fā)布時(shí)間不得早于2023年 4月 17日 20:00 ??！ 價(jià)格通知方式 武漢發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布價(jià)格后，即刻向全國(guó)特約店公布價(jià)格及配置等信息，方式如下： 方式一：通過(guò)理念官方網(wǎng)站公布 方式二：通過(guò)郵件發(fā)送及 OA系統(tǒng)上傳 方式三：向各特約店總經(jīng)理、銷售經(jīng)理發(fā)送手機(jī)短信通知 第三部分：特約店配合工作指引 工作三： 重點(diǎn)城市特約店聯(lián)合上市活動(dòng) 幸福城市 Party 當(dāng)?shù)刂髁髅襟w 廣本指定媒體 當(dāng)?shù)卣?、商各界名? 老用戶、新車預(yù)定、登記客戶 商務(wù)中心代表、特約店代表 （每城市約 150~200人） 幸福生活新理念 —廣汽本田理念 S1轎車上市發(fā)布會(huì) 從 “ 國(guó)民車新基準(zhǔn) ” ? 時(shí)代感、幸福感、喜悅感 活動(dòng)調(diào)性 活動(dòng)主題 活動(dòng)時(shí)間 時(shí)間： 2023年 4月 17日（周日） 20:00— 21:00 形式定位 參與對(duì)象 注： 1）廣本指定邀約媒體名單另行通知 2）各地需注意做好媒體的接待工作 第三部分：特約店配合工作指引 工作三： 重點(diǎn)城市特約店聯(lián)合上市活動(dòng) 幸福城市 party 需最大限度體現(xiàn)親民性與互動(dòng)性。建議展車與參數(shù)表均放置 。（特約店制作） 工作二： 店頭銷售專區(qū)布置 特約店專區(qū)布置 正稿文件詳見(jiàn) FTP 第三部分：特約店配合工作指引 四、其他展示物料 立體盒子 店內(nèi)空間有限，以靈活的方式傳達(dá)三同核心價(jià)值、廣告語(yǔ)等。 第三部分：特約店配合工作指引 設(shè)計(jì)一：車型圖 專區(qū)展板 形象墻正面，一邊放置液晶電視，一邊放置宣傳展板。 小店版本 專區(qū)面積： 5m * 3m 擺放位置：進(jìn)門(mén)右手 橫向 ?；诂F(xiàn)有的特約店硬件前提，為了最大化體現(xiàn)品牌與產(chǎn)品定位，廣汽本田將針對(duì)理念 S1進(jìn)行專屬展示布置，并通過(guò)指引進(jìn)行說(shuō)明，請(qǐng)各特約店按本指引要求， 在 4月16日前完成理念 S1新產(chǎn)品專區(qū)的搭建制作工作。 店內(nèi)橫幅 工作二： 店頭銷售專區(qū)布置 特約店內(nèi)氣氛布置 吊旗 在理念專區(qū)上方懸掛吊旗，營(yíng)造幸福感與品牌專屬感。 塔牌改造 尺寸與示意圖 樣板實(shí)拍圖片 特約店戶外布置 第三部分：特約店配合工作指引 工作二： 店頭銷售專區(qū)布置 玻璃貼與店外橫幅 店外粘貼大幅形象玻璃掛畫(huà)與橫幅。 TVC 電臺(tái)廣告 戶外廣告 …… 報(bào)紙廣告 以廠家另行下發(fā)的正稿文件為準(zhǔn) 工作一：媒體互補(bǔ)投放 軟文 預(yù)熱篇 （ ） 上市篇 （ ） 上市后續(xù) 展開(kāi)系列 （ 6月上旬起投放） 第三部分：特約店配合工作指引 工作一：媒體互補(bǔ)投放 — 媒體建議 第三部分：特約店配合工作指引 工作一：媒體互補(bǔ)投放 — 媒體建議 第三部分：特約店配合工作指引 工作一：媒體互補(bǔ)投放 — 媒體建議 第三部分：特約店配合工作指引 工作一：媒體互補(bǔ)投放 — 媒體建議 第三部分：特約店配合工作指引 工作一：媒體互補(bǔ)投放 — 媒體建議 第三部分：特約店配合工作指引 工作一：媒體互補(bǔ)投放 — 媒體建議 第三部分：特約店配合工作指引 工作一：媒體互補(bǔ)投放 — 媒體建議 第三部分：特約店配合工作指引 工作二： 店頭銷售專區(qū)布置 S1沿用現(xiàn)有的廣汽本田銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售。 各城市的自主廣告投放與廠家媒體投放計(jì)劃協(xié)調(diào)互補(bǔ)。 ? 4月 18日當(dāng)天，每個(gè)城市必須投放一次 1/2版彩色的上市廣告，如所選媒體當(dāng)天已有廣汽本田廠家投放計(jì)劃，則另行選擇其他媒體進(jìn)行投放。汽車導(dǎo)報(bào) 1/2版 彩色 周5 G國(guó)際商報(bào) 1/2版 彩色 周2 G每日經(jīng)濟(jì)新聞 1/2版 彩色 周2 G華南 廣東 廣州 南方日?qǐng)?bào) 1/2版 彩色 周2 G時(shí)代周報(bào) 1/2版 彩色 周1 G精品生活 1/2版 彩色 周5 G華東 上海 上海 東方早報(bào) 1/2版硬廣 彩色 周2 G東方早報(bào) 1/2版軟文 彩色 周2 G文匯報(bào) 1/2版 彩色 周15 G汽車經(jīng)濟(jì) 1/2版 彩色 月刊 G上海商報(bào) 1/2版 彩色 周5 G城市導(dǎo)報(bào) 1/2版 彩色 周4 G城市導(dǎo)報(bào) 1/2版 彩色 周4 G上海證券報(bào) 1/2版 彩色 周15 G文學(xué)報(bào)手機(jī)小說(shuō)報(bào) 1/2版 彩色 周1 G華東 浙江 杭州 浙江日?qǐng)?bào) 1/2版 彩色 周15 G今日早報(bào) 1/2版 彩色 周3 G杭州日?qǐng)?bào) （廣告換車）整版 彩色 周25 G每日商報(bào) 1/2版 彩色 周35 G西部 四川 成都 汽車時(shí)尚報(bào) 1/2版 彩色 周1 G天府早報(bào) 1/2版 彩色 周3 G成都晚報(bào) 1/2版 彩色 周4 G華中 湖南 長(zhǎng)沙 長(zhǎng)沙晚報(bào) 1/2版 彩色 周2 G湖北 武漢 當(dāng)代汽車報(bào) 整版 彩色 周3 GWeekday周幾4 月Market市場(chǎng)Color顏色Size規(guī)格Title名稱第二部分：總部上市工作說(shuō)明 媒體排期說(shuō)明（電視） 市場(chǎng) Market周幾播出 形式 長(zhǎng)度4 月 次數(shù)省 市媒體名稱 M e d i a 時(shí)段 T i m e s l o t 節(jié)目 P r o g r a mW e e k d a yF o r m a t 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 S p o t sP r o v i n c e C i t y D u r a t i o n 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30全國(guó) 全國(guó) 鳳凰衛(wèi)視 2 0 : 0 0 2 0 : 5 0 鳳凰大視野等欄目 1 7 30s 1 1 1 1 1 5全國(guó) 全國(guó) 鳳凰衛(wèi)視 2 1 : 0 0 2 1 : 5 5 時(shí)事直通車 1 7 30s 1 1 1 1 1 1 6全國(guó) 全國(guó) 湖南衛(wèi)視 1 9 : 3 2 2 2 : 0 0 天天向上插 5 5 30s 1 1 2全國(guó) 全國(guó) 湖南衛(wèi)視 1 9 : 3 2 2 2 : 0 0 快樂(lè)大本營(yíng)插 6 6 30s 1 1全國(guó) 全國(guó) 江蘇衛(wèi)視19 ： 3 1 / 2 0 ： 30/ 約20 ： 2 5 / 2 1 ： 10 以上段位之一幸福劇場(chǎng) 片頭曲后、片尾曲前 1 7 15s 1 1 1 3全國(guó) 全國(guó) 江蘇衛(wèi)視19 ： 3 1 / 2 0 ： 30/ 約