云南白藥69612046(參考版)
2025-01-07 16:13本頁(yè)面
【正文】 將赤裸裸的贈(zèng)品促銷，進(jìn)行巧妙包裝，使消費(fèi)者首先被活動(dòng)主題所吸引，而后被贈(zèng)品所打動(dòng) ? 活動(dòng)促銷與贈(zèng)品促銷相結(jié)合 ? 春節(jié)前夕，推出“牙齒過大年”主題活動(dòng)，在每一個(gè)可控終端進(jìn)行推廣，利用春節(jié)的節(jié)日氛圍，推出云南白藥牙膏禮品裝，同時(shí)推出力度較大的促銷品 ? 分別在五一、十一、元旦推出不同系列主題活動(dòng)，每一個(gè)主題活動(dòng)在節(jié)日黃金周引爆，出挑的終端物料，即抓住了消費(fèi)者的眼球，同時(shí)傳播產(chǎn)品的核心利益，配合精心設(shè)計(jì)的促銷禮品，極大地刺激終端銷售。 而傳播的核心要素，仍然是云南白藥牙膏的功效，以及支撐功效的醫(yī)藥背景、百年配方、科技含量。至于終端促銷活動(dòng)，更是你方唱罷我登場(chǎng)。少數(shù)人的喜愛或創(chuàng)意花費(fèi)的多少絕不可以用來作為評(píng)估廣告成功的標(biāo)準(zhǔn)，一則 廣告 即使從專業(yè)的角度可能是完美的，但對(duì)于讀者來說未必能夠接受和理解。 從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的 品牌個(gè)性 和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。展現(xiàn)云南白藥牙膏的高端品質(zhì)，使之與其 20多塊的售價(jià)相匹配。 在媒體選擇上，選擇各市場(chǎng)發(fā)行量最大的市民類報(bào)紙，在周五刊登，這樣能直接拉動(dòng)終端買場(chǎng)在周末的銷量。 ? 定位在最貴并以此來開創(chuàng)全新的高檔牙膏 ? 非傳統(tǒng)牙膏 ? 強(qiáng)調(diào)其白藥的神秘配方以及功效 ? 產(chǎn)品的主打功能“防止
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