xx城市花園平臺(tái)規(guī)劃及彩域傳播策略ppt33(1)(參考版)
2025-01-07 05:41本頁(yè)面
【正文】 ? “城市節(jié)”不間斷以新聞、評(píng)論、活動(dòng)等方式啟動(dòng)； ? “ ART計(jì)劃”啟動(dòng)，吸納渴望獲得“沙龍商業(yè)中心”平臺(tái)的商家。 商業(yè)啟動(dòng)期 （ 2023年 6月－年底）： ? 階段描述：“榜樣學(xué)習(xí)”階段 ? 內(nèi)容：以優(yōu)雅城市為平臺(tái)，建立“沙龍商業(yè)中心”的地位； ? 具體工作： ? 3－ 5期報(bào)版， 3－ 5期軟文。 “ ART新城市”啟動(dòng)后 (2023年 3月－ 5月）： ? 階段描述：“榜樣”建立階段 ? 任務(wù)：建立優(yōu)雅城市標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行深入的闡釋。其特征是： ? 規(guī)模不大； ? 一定有經(jīng)營(yíng)理想，靠呈現(xiàn)的“理想”來(lái)吸引客戶，這是其最核心的競(jìng)爭(zhēng)力； ? 沙龍化，大多數(shù)是服務(wù)業(yè)的休閑業(yè)態(tài)（沙龍），也有第二產(chǎn)業(yè)或者“購(gòu)物”業(yè)態(tài)，但靠“服務(wù)”獲得圈子的認(rèn)同后完成銷售（沙龍化）。 ? 樓書，以及下一階段的廣告計(jì)劃完成。 ? 具體安排： ? 少量的廣告出街，以配合洋房產(chǎn)品的銷售； ? 城市聯(lián)盟開始運(yùn)作，收集城市里以“沙龍”為盈利模式的商家，為 6月份開始的“城市節(jié)”活動(dòng)做準(zhǔn)備。 ? 注：利用好“小酒館”的演出基地這件事，它可以直接轉(zhuǎn)化為包括搖滾在內(nèi)的音樂中心，促進(jìn) 10戶以上的商家進(jìn)入。 ? 關(guān)于活動(dòng)的要求 :活動(dòng)一定是和商家聯(lián)合進(jìn)行的；活動(dòng)一定是有利于塑造優(yōu)雅城市概念、招商、入駐等等；但活動(dòng)不限于聚會(huì)，也可能是在媒體上相互關(guān)照；因?yàn)?“榜樣模式”的一切活動(dòng)目的，不是外表的聚合人氣，而是為了頌揚(yáng)“優(yōu)雅城市”這個(gè)榜樣 。恰好利用此階段的空檔，進(jìn)行“城市聯(lián)盟”的準(zhǔn)備工作。 5版說清， 10版說透。把“優(yōu)雅城市”和“ ART新城市”緊密結(jié)合起來(lái)，和其他項(xiàng)目進(jìn)行互動(dòng)，又深入闡述本概念。主要是展開“優(yōu)雅城市”的利益點(diǎn)。 ? 硬廣告必須遵循“ ART新城市”的廣告要求。 ? “三大內(nèi)涵”、“四大標(biāo)準(zhǔn)”做為切入點(diǎn)，配合后面產(chǎn)品的開盤，可以做 5－ 10個(gè)報(bào)版。 ? 硬廣告做訴求時(shí)，“優(yōu)雅城市”的某一點(diǎn)成為訴求主題切入，內(nèi)文結(jié)合所有產(chǎn)品展開；而開盤內(nèi)容則成為附屬信息。 三、硬廣告的計(jì)劃： ? 硬廣告，主要是報(bào)版。 ? 學(xué)習(xí)“優(yōu)雅城市”。主要通過樓書、軟文、報(bào)道 等長(zhǎng)篇幅媒體 來(lái)分析城市個(gè)性。任務(wù)是 說清楚 。榜樣的標(biāo)準(zhǔn)一旦被認(rèn)知后，“學(xué)習(xí)”將通過各種形式開始，即有外圍的“受眾議論，業(yè)界討論”；也有為我所控的城市節(jié)等公關(guān)活動(dòng)，商業(yè)招商活動(dòng)。運(yùn)用和其他個(gè)性城市做對(duì)比的手法，拋出以彩域做為范本的優(yōu)雅城市“三大標(biāo)準(zhǔn)”、“四大指標(biāo)”，將抽象的概念變得直觀。按照傳播的“榜樣模式”，我們需要做以下三步傳播目標(biāo)： ? 建立“榜樣”。 ? 通過對(duì)彩域的自身分析，它完全夠資格成為個(gè)性城市的典范，在造神運(yùn)動(dòng)中，可以變成“神”。做為具有城市核的獨(dú)立區(qū)域，優(yōu)雅城市里彌漫著人文氣息，匯聚著智慧、思想、品味的人物和場(chǎng)所，成為全城的最具格調(diào)感的沙龍商業(yè)中心。比如咖啡廳，酒吧，小酒館演出基地，書店，西餐廳，茶樓，商務(wù)會(huì)所，以及智業(yè)型公司。彩域做為優(yōu)雅城市的 4大硬指標(biāo)：城市里，風(fēng)景中，洋房，灰空間，使得彩域當(dāng)仁不讓成為中心。
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