某地產(chǎn)某地產(chǎn)翡麗山品牌戰(zhàn)略與廣告形象溝通案138ppt天橙廣告(參考版)
2025-01-06 22:54本頁(yè)面
【正文】 翡麗山露天音樂(lè)節(jié)” 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)知名音樂(lè)人、樂(lè)團(tuán)、歌手等藝術(shù)家 在水濂山舉辦露天音樂(lè)節(jié)，吸引公眾關(guān) 注水濂山，建設(shè)社區(qū)文化工程 。 翡麗山名流慈善夜 活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)中國(guó)文化、藝術(shù)、金融、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域名 流，以及翡麗山的業(yè)主，現(xiàn)場(chǎng)舉辦拍賣和 慈善捐獻(xiàn)，所得全部捐贈(zèng)給慈善機(jī)構(gòu)。 酒店 /酒吧創(chuàng)意標(biāo)本 派發(fā) 3 重要交通樞紐攔截 厚街 虎門(mén) 廣深、深莞高速要道 4 現(xiàn)場(chǎng)包裝布置 標(biāo)本舉例 道旗設(shè)計(jì) 5 公關(guān)建議 2023萬(wàn)科 P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 2023萬(wàn)科 從山水角度：我們認(rèn)為 ,建筑只是大自然的配角。 翡麗山公關(guān)活動(dòng)之 1： 3 公關(guān)建議 第二階段：地塊炒做 主題概念： 守護(hù)未來(lái)的水濂山 媒介選擇： 戶外 +主流報(bào)紙 +機(jī)場(chǎng) VIP媒介 廣告目的： 水濂山守護(hù)價(jià)值高端對(duì)接 1 城市中心大戶外 守護(hù)未來(lái)的水濂山 —— 東莞的下一個(gè)奇跡 2 莞 /深 /穗大報(bào)報(bào)紙 從萬(wàn)科角度：把握未來(lái)，東莞需要一個(gè)柔軟的心 從城市角度：在城市最柔軟的地方，做未來(lái)的思考。 文本示意：東莞的數(shù)字硬工業(yè)（工業(yè)歷史，鋼鐵，水利，電子 ?? ），萬(wàn)科的數(shù)字軟生活（古樹(shù)、森林、石頭、負(fù)氧離子 ?? ） 網(wǎng)絡(luò)硬性廣告 2 城市中心大戶外 樹(shù)立區(qū)域價(jià)值，引出水濂山。 傳播階段分期 第一階段：市場(chǎng)爆破期 （時(shí)間： 2023年 5月） 核心渠道：網(wǎng)絡(luò) + 城市核心大戶外 +公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng) 主題：迎接“軟”東莞時(shí)代－關(guān)注水濂山 目的：爆破市場(chǎng)，中心引爆 第二階段：地塊炒作期 （時(shí)間： 2023年 6月 —— 2023年 7月） 核心渠道：城市核心大戶外 +市內(nèi)主流大報(bào)紙 +機(jī)場(chǎng) VIP及戶外 主題：守護(hù)未來(lái)的水濂山 目的：地塊守護(hù)價(jià)值的高端對(duì)接 第三階段：價(jià)值落地期 （時(shí)間： 2023年 8月 —— 2023年 9月） 核心渠道：經(jīng)濟(jì)類大報(bào) +珠三角高端媒體覆蓋 +東莞高端場(chǎng)所滲透 +東莞 /深圳 /廣州泛城鎮(zhèn)戶外道通攔截 +現(xiàn)場(chǎng)包裝 主題：思考未來(lái)的房子 目的：產(chǎn)品創(chuàng)見(jiàn)價(jià)值體驗(yàn)與細(xì)分人群攔截 第一階段：市場(chǎng)引爆 主題概念： 迎接“軟”東莞時(shí)代 媒介選擇： 網(wǎng)絡(luò) +城市中心大戶外 +公關(guān) 廣告目的： 市場(chǎng)爆破，引出水濂山 1 網(wǎng)絡(luò)媒體 操作：創(chuàng)建樓盤(pán)博客 方式： A 置于集團(tuán)和萬(wàn)科會(huì)網(wǎng)站的鏈接 B 作相關(guān)論壇或名人博客鏈接。 翡麗山 Ⅲ 解決之道 6月 11月 10月 9月 7月 8月 12月 開(kāi)盤(pán) 認(rèn)籌 5月 地塊炒作 市場(chǎng)爆破 價(jià)值落地 主線：守護(hù)并創(chuàng)見(jiàn) 輔線 //思考未來(lái)的房子 項(xiàng)目推廣一期開(kāi)盤(pán)前節(jié)點(diǎn)劃分模擬 后廣告手法 //小眾細(xì)分式終端渠道營(yíng)銷模式 傳播渠道創(chuàng)新攻略 以項(xiàng)目 目標(biāo)人群細(xì)分 為基礎(chǔ)，通過(guò)更具針對(duì)性的終端傳播渠道進(jìn)行市場(chǎng)推廣，并以此建立傳播階段，最實(shí)效的打造品牌影響力。 思考 房子 未來(lái)的 人居意義 區(qū)位價(jià)值 建筑本身 形象傳播關(guān)鍵詞 豐盛的 /創(chuàng)見(jiàn)的 /人文的 /小眾的 萬(wàn)科 翡麗山， 不是以建筑的形式輝映現(xiàn)代城市， 而是以守護(hù)和創(chuàng)見(jiàn)的高度， 以 思考 的方
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