某品牌啤酒廣告策略案(參考版)
2025-01-06 22:05本頁面
【正文】 52廣告表現(xiàn) 51廣告表現(xiàn)策略 50廣告表現(xiàn)策略 在品牌傳播定位和廣告訴求的基礎(chǔ)上，我們提出廣告 品牌推廣策略 品牌推廣策略 品牌推廣策略 我們相信做到這三點(diǎn)，足可應(yīng)對(duì)雪津的挑戰(zhàn)，同時(shí)也能遏制青島和燕京在福建的擴(kuò)張，做到守土有則，穩(wěn)據(jù)福建老大地位品牌推廣策略 ，收購兼并部分福建本地中小型啤酒企業(yè)，迅速擴(kuò)大在福建的市場空間。43品牌推廣策略 在福建市場，雪津的挑戰(zhàn)卻是必須要面對(duì)的，雪津用“真情 ”來占據(jù)市場，用較低的價(jià)位來擠兌惠泉，用冰啤來拓展空間，惠泉將如何來應(yīng)對(duì)？我們認(rèn)為：42品牌推廣策略 越出該范圍，則面臨著運(yùn)輸、新鮮度以及其他本地品牌等因素困擾。根據(jù)我們對(duì)市場的認(rèn)知和惠泉本身情況的了解，我們認(rèn)為惠泉的品牌推廣應(yīng)該分兩步走41品牌推廣策略 的 廣告語：貼 ——讓人們心里有一種很舒（暢）爽的感覺惠泉啤酒38廣告訴求 惠泉啤酒 ——心爽的感覺1． “心爽的感覺 ”的得出是綜合了前幾部分的推導(dǎo)結(jié)果。綜上推導(dǎo)出惠泉啤酒的品牌傳播定位為：.惠泉的品牌個(gè)性思考如果惠泉是一個(gè)人，他具備怎樣的個(gè)性？惠泉是我的一個(gè)朋友，他善解人意；他親切，樂意和各種各樣的人交往，傾聽他們的喜怒哀樂；他形象清純，惹人喜愛，讓人感覺很清爽；他與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)潮流，從來不會(huì)落伍；他朝氣蓬勃，充滿健康活力；他有內(nèi)涵，有教養(yǎng)，舉止得體，落落大方。35品牌傳播定位 在旁人眼里，我喝惠泉不掉價(jià)，而且很有認(rèn)同感。 惠泉讓我如何感覺自己，讓他人如何感覺我？3.34品牌傳播定位 惠泉能解渴，能調(diào)控情緒，能激活氛圍，能惠泉的品牌利益思考33品牌傳播定位 它是在泉州惠安生產(chǎn)的，它是品質(zhì)優(yōu)良、口感純正的中檔啤酒。參照對(duì)前幾部分的分析，我們來為惠泉進(jìn)行品牌傳播定位1.32品牌傳播定位 建立產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善銷售網(wǎng)絡(luò) ,會(huì)有更強(qiáng)的競爭力。 間。31產(chǎn)品 SWOT分析 ，青島和燕京也步步緊逼。A.30產(chǎn)品 SWOT分析 C.B.29產(chǎn)品 SWOT分析 D.產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，口碑良好。 B.A. 、冰涼等消費(fèi)群體分析 惠泉 中年人、穩(wěn)重、幽默、新鮮、螃蟹、福建人 常用品牌 理想品牌（ 51%） （ %）（ %） （ %）（ %） （ %）（ %） （ %）消費(fèi)群體分析 （ 4） 酒吧 而福州重度消費(fèi)群最常飲用的場合依次為： （ 1）請(qǐng)客 （ 2）節(jié)假日?qǐng)F(tuán)聚 （ 3）日常飲用人數(shù) 請(qǐng)客 節(jié)假日?qǐng)F(tuán)聚 日常飲用 做菜福州 144
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