【正文】 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 謝 謝 :29:3605:2905::29 05:2905:29::29:36 2023年 3月 22日星期三 5時 29分 36秒 。 冰箱買華凌，每天好心情。 華凌冰箱 — 高檔生活的體現(xiàn)。 華凌 — 全國金獎冰箱。 華凌冰箱中國冰箱王子。 可行性分析 制作費低 宣傳效果好 與商場合作難度小 標 語 華凌全國無霜冰箱出口量第一。 成本不高，而且到達率高，此外，和鄉(xiāng)政府合作，華凌只負責贊助一筆資金， 具體工作則交給各鄉(xiāng)來做，省時省事，操作性強 。 媒介配合 此次活動不選擇大眾媒體，而是依靠各地當?shù)氐囊恍┬”娒襟w來配合，如當?shù)夭ヒ? 臺、橫幅、標語之類，不僅覆蓋率高，到達力強，而且每千人成本很低，可以節(jié)約 預(yù)算。高音喇叭等，還 可以借助人際傳播，讓這次活動成為當?shù)剞r(nóng)村人們的一個新春熱門話題。 時 機 在各地農(nóng)村市場選擇重點，主要是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主要街頭 設(shè)點，于春節(jié)前完成 內(nèi) 容 每個縣城視情況選取 1020家小賣店，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)視情 況選定 510個點進行包裝 包裝的主要項目有： 1） 華凌 LOGO 2） 華凌集團標準字及標準色 3） 統(tǒng)一宣傳廣告語，如：華凌冰箱、全國無霜冰 箱銷量第一 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 華凌春節(jié)送藝術(shù)下鄉(xiāng) 名 稱 “春節(jié)送戲下農(nóng)村，與您同樂在華凌” 時 間 2023年春節(jié)（正月初一 —— 十五） 地 點 全國重點銷售地區(qū)的農(nóng)村 活動主題 農(nóng)村天地智能化，龍騰虎躍新世紀 目標對象 廣大農(nóng)村市場 活動計劃 在全國 500個全部通電的縣中選擇一部分具有銷售潛力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，和各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)、政府 聯(lián)系，贊助一支“華凌新春藝術(shù)隊”在新年期間（正月初一 —— 十五），在名村巡 回演出。 工作簡易可行，成本也不會太高。 媒介配合 橫幅、標語、高音喇叭 村民們口耳相傳、人際傳播 可行性分析 影響面廣，影響力大，可以深入農(nóng)村，在廣大農(nóng)村消費者 心目中留下華凌的良好形象。 選擇一百家有銷售潛力的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，與當?shù)卣献?，一個 村發(fā)放若千春聯(lián)、春徽、福字。 以月結(jié)的形式支付酬勞并檢查監(jiān)督播出情況 縣級電視臺 充分利用縣級電視臺針對性強，觀眾集中，費用低廉的特 點、 以“廣告雜志”的形式播出，時長約 8分鐘，全面介紹 華凌的產(chǎn)品和集團形象 結(jié)合在當?shù)亻_展的推廣活動，可臨時性以“字幕廣告”的形 式傳達相關(guān)信息。 異地購買華凌 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 名稱 華凌冰箱，要啥有啥有驚喜 時間 根據(jù)各地情況自行把握 主題 結(jié)合農(nóng)村的實際情況，準備一些農(nóng)民或城鎮(zhèn)居民急需的日用品，或 邀請參加一些有興趣的活動 內(nèi)容 凡購買華凌冰箱一臺，可獲得以下禮品中的一項，各地可根 據(jù)情況選擇使用 1） 送華凌用戶電費 3個月或 6個月或 9個或 12個月，每月不得超 過 20元 2） 送華凌餐具，價值 50元左右 3） 送華凌單車籃一個 在送上述項目的基礎(chǔ)上，各地還可考慮使用如下促銷方式：“購 買華凌冰箱，免費邀您游省城”即利用當?shù)卮蠖鄶?shù)農(nóng)民沒進過省 城的時機，可在購買華凌的用戶中按一定比例抽出獲獎?wù)撸M隊免 費游省城，費用控制在 200元 /人左右 宣傳 海報、單張、及其它渠道 買華凌送精喜 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 時 間 根據(jù)實際情況制定 鄉(xiāng)村廣播 充分利用鄉(xiāng)村廣播的即時性，現(xiàn)場性和傳播范圍廣的特點， 利用起來配合有關(guān)推廣活動的進行及形象的宣傳 通過鄉(xiāng)政府深入到村一級政府，以每月一定金額的酬金要 求其每天廣播華凌廣告的錄音帶或臨時通知。 60 廠方 、 產(chǎn)品及辦公大樓 。 46 女模特打開華凌和別的冰箱的冷藏室 ， 各放入一個蘋果 47 女模特一手拿一個蘋果 ， 左手的已經(jīng)被風干 ， 而右手的蘋果水分卻保持的很好 48 特技：兩臺冰箱重疊成一臺華凌冰箱 49 廣州家庭背景 ， 一雙手打開華凌冰箱從中取出飲料 50 華凌冰箱出現(xiàn)在畫面中央 ， 從中央飛出的家庭生活畫面占據(jù)畫面四角 51 餅狀圖 52 一臺華凌冰箱撞入畫面 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個字：服務(wù)篇 53 特寫一張有力的手握一張服務(wù)金卡 華凌服務(wù)金卡 ， 對用戶實行終生免費維修 ， 維修 、 保養(yǎng) 、 清潔一條龍 ， 24小時熱線電話服務(wù) ， 近來又設(shè)立了服務(wù)網(wǎng)站 ， 使服務(wù)更全方位面向消費者 。 36 女模特又將蔬菜室的門打開 ， 蔬菜整整齊齊的擺放其中 37 女模特輕輕按了一下按紐 ， 一陣冷氣吹過 ， 蔬菜室變成了冷凍室 38 字幕打出：華凌動態(tài)空間冰箱 六、 2023年華凌冰箱省外廣告推廣 39 一家三口正在吃飯 ， 女模特突然出現(xiàn)在他們的家中 動態(tài)空間冰箱 ， 中室可變溫 ， 可隨意轉(zhuǎn)換冷藏 、 冷凍功能 ， 更適合個人需求 。而冰溫保鮮室 ， 將溫度控制在零攝氏度左右 ， 保質(zhì)新鮮而不凍結(jié) ， 最適合現(xiàn)代人快節(jié)奏生活 。 華凌 ， 全面引進日本三菱電機國際先進水平的電冰箱制造技術(shù)和設(shè)備 ， 并保持緊密的伙伴關(guān)系關(guān)系 ， 從第一臺華凌冰箱誕生起 ， 就不斷引進三菱最新科技 ， 經(jīng)過不斷消化吸收和創(chuàng)新發(fā)展 ， 今天 ， 已成為我國冰箱行業(yè)技術(shù)攻關(guān)的排頭兵 19 日本街頭商務(wù)人群來去匆匆 20 華凌與三菱人握手合作的場面 21 三菱壓縮機的三維畫面展示和實景 22 華凌的技術(shù)人員圍在圖紙前討論的場面 ， 特寫技術(shù)人員專注的目光 23 電腦屏幕上冰箱的構(gòu)架圖 24 電腦上的華凌冰箱撞出屏幕 ， 冰箱急速旋轉(zhuǎn)出三個字：產(chǎn)品篇 25 華凌各型號冰箱的全家福 華凌憑借雄厚技術(shù)實力以多品種 、高品質(zhì)產(chǎn)品奉獻給消費者 26 展示直冷下冷凍冰箱全貌 ， 一女模特打開冰箱冷藏室門 ， 再比較傳統(tǒng)上冷凍冰箱 ， 體現(xiàn)其便利的設(shè)計 其中 ， 直冷下冷凍冰箱人性化設(shè)計 ， 將使用頻繁的冷藏箱上置 ，更方便您使用 27 展示普通風