【正文】 2023/1/202323/1/20January 20, 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 20日星期五 2023/1/202323/1/202323/1/20 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023/1/202323/1/202323/1/20Jan2320Jan23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/1/202323/1/20Friday, January 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/202323/1/20January 20, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 20日星期五 2023/1/202323/1/202323/1/20 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023/1/202323/1/202323/1/20Friday, January 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/1/202323/1/202323/1/201/20/2023 3:28:40 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 2023/1/202323/1/202323/1/202323/1/20 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 2023/1/202323/1/202323/1/201/20/2023 1行動出成果，工作出財富。 2023/1/202323/1/202323/1/202323/1/201/20/2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/202323/1/202323/1/20Jan2320Jan23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023/1/202323/1/20Friday, January 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。主題 游樂園 開業(yè)前告知 Whats fun? 開業(yè)后品牌形象 著力宣傳 不同游樂區(qū)域的主題及各種特色 綠色生態(tài)、動靜相宜 配合朝陽 .華僑城的宣傳 情人節(jié) 長假 長假 圣誕、新年 歡樂周末 冬季活動 56 北京娛樂消費市場狀況分析 競品的 成功 北京歡樂谷 推廣策略 公關活動與 促銷建議 媒介建議 57 媒介推廣階段及目的－ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 2023 2023 開業(yè)前 （第一階段） “歡樂谷”品牌 ?知名度提高 開業(yè)后 （第二階段） 開業(yè)后 （第三階段） “歡樂谷”品牌 +產(chǎn)品（主題概念） ?鞏固知名度，并進一步提升 ?對周邊市場（天津，河北）等市場進行“歡樂谷”品牌宣傳推廣 ?促進對“歡樂谷”歡樂內(nèi)涵的理解 ?品牌必須依托“消費者利益回報 (產(chǎn)品）”才更有生命力，加強對各月主題的宣傳力度，給目標群強有力的消費理由。 時間： 每年 12月 ——次年 3月 （ 學校和公司的休假旺季 ） 55 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2 3 4 5 6 階段一 階段二 節(jié)目合作 校園推廣 假期 假期 新聞發(fā)布會 慈善公益活動 階段三 2 戶外拓展訓練營 游樂園 主題 +特色 方式： 學生拓展 、 家庭拓展 、 情侶拓展 、 商務拓展 、 年會拓展等 。 地點： 安全性和趣味性的戶外活動 培訓內(nèi)容基本在戶外進行 ， 場地訓練是利用各種設施 ， 展開攀登 、 跳躍 、 下降 、 通過等活動 。 目前在我國大城市中 ， 拓展訓練已成為一種頗受社會各界推崇的素質教育新時尚 。 . 情人節(jié)推廣 () ? 舉辦“美夢成真情人夜”的通宵夜場游園專場； ? 開啟燈光夜場，制造夢幻氣氛； ? “尋寶活動”：在不同的主題園區(qū)安排神秘禮物，并在購票的同時附上尋寶圖，制造驚喜。 冬季促銷 —室外同樣有熱力 53 新年“ show”(12月中至 1月中 ) ? 邀請知名歌手在室內(nèi)場館內(nèi)舉辦演唱會、歌迷見面會等活動； ? 邀請表演團體（如民樂、原創(chuàng)音樂、街舞、極限運動等）在室內(nèi)場館進行表演。 冬季促銷 節(jié)日綻放精彩 52 名稱： 讓音樂溫暖身體 ——“歡樂谷”大型新年戶外音樂節(jié) 音樂熱力無限 ， 突破季節(jié)局限 ， 打造國內(nèi)最大型戶外搖滾音樂節(jié) 執(zhí)行時間 圣誕 —新年 （ 12月 24日 —1月 1日 ） 執(zhí)行方案 ? 集結國內(nèi)頂尖樂隊，并邀請國外知名團體，每晚按不同音樂類型分單元（金屬、朋克、硬搖、爵士、流行、藍調(diào)、電子、嘻哈說唱等）進行現(xiàn)場演出。 吸引團體消費 51 執(zhí)行時間 2023年 12月 2023年 3月 執(zhí)行方案 圣誕狂歡夜 () ? 在室內(nèi)場館舉辦圣誕 Party，邀請知名 DJ，現(xiàn)場打碟，制造狂歡氣氛； ? 邀請知名歌手現(xiàn)場表演，同時有幸運抽獎，精彩游戲等節(jié)目； ? 開啟燈光夜場，充分制造節(jié)日夜晚狂歡的氣氛。 校園平臺： 暑期推廣 50 冬季促銷策略 充分利用各種節(jié)日及假期，激活北京冬季游樂園市場， 變淡季為旺季。 校園平臺： 歡樂進校園推廣活動 49 執(zhí)行時間 2023年 7月 8月 執(zhí)行方案 聯(lián)合優(yōu)惠券 ? 與北京地區(qū)其他娛樂悠閑場所（如游泳館、卡拉 ok）推出聯(lián)合娛樂券，提供優(yōu)惠門票 “歡樂不夜谷” ? 延長晚間營業(yè)時間，開設“燈光夜場”，充分開動燈光游藝項目（如摩天輪、旋轉木馬等）； ? 舉辦嘉年華活動，設立各種軟游戲項目。 – 方式二：憑票根還能參加第二次幸運抽獎，贏取 DV、數(shù)碼相機、手機、 MP3等豐厚大獎 節(jié)日推廣： 歡樂周末 48 執(zhí)行時間 2023年 4月 6月 執(zhí)行方案 大學 ? 與學校的學生會聯(lián)合，開展“歡樂一刻”有獎照片征集活動； ? 利用午休時間，在校園開展卡通人免費立拍得活動； ? 現(xiàn)場派送宣傳單片，贈送卡通小禮品，并收集大學生電子郵箱地址，以便開業(yè)后及時通知。 執(zhí)行方案 路演推廣 ? 在繁華的商業(yè)區(qū)開展路演活動； ? 根據(jù)北京歡樂谷的實景做成微縮景觀模型，放臵在路演現(xiàn)場； ? 現(xiàn)場進行有獎互動游戲； ? 安排卡通人物與觀眾做互動游戲、表演節(jié)目、派發(fā)單頁、贈送禮品等； ? 現(xiàn)場放臵簡單、有趣的游藝設備。如：孤兒院的兒童、貧困家庭的孩子、外來務工人員的子弟等。 44 執(zhí)行時間 正式開業(yè)的前一星期 活動目的 舉行以 “愛心相伴 歡樂相隨” 為主題的 慈善公益活動 ，加大媒介炒作的力度，進一步樹立起企業(yè)的良好形象。華僑城的支持的宣傳主題 歡樂谷是 朝陽 主題 時間段： 2023年 3月 2023年 4月 33 階段二宣傳策略： 主打概念 : 主題 +特色 的概念 7大主題與多種特色綜合宣傳 1. 此階段廣告要具體宣傳各大主題的特色、風情以及 與之相關的背景故事和文化 2. 與 7大主題及綠色生態(tài)相對應的系列廣告為重點 3. 第一階段是創(chuàng)造知名度，而第二階段則側重創(chuàng)造 美譽度，建立品牌形象和個性