某地區(qū)品牌管理及戰(zhàn)略管理知識(shí)分析推廣執(zhí)行(參考版)
2025-01-06 15:50本頁(yè)面
【正文】 巴厘島體驗(yàn)游之二 ——巴厘島水上樂(lè)游日 佛奧棕櫚園 另外針對(duì) “ 巴厘島尊貴之旅 ” 的順利完成，在媒體上進(jìn)行二次傳播 宣傳重點(diǎn) 《佛奧棕櫚園 “ 巴厘島尊貴之旅 ” 圓滿結(jié)束行程》 《 “ 巴厘島尊貴之旅 ” 圓滿結(jié)束，尊貴業(yè)主盛贊佛奧棕櫚園》 《十一佛奧棕櫚園火爆銷售，稀缺別墅備受追捧》 《十一市場(chǎng)火熱追捧最后一代別墅典范》 “”“ ” 6月 7月 8月 9月 10月 生活就象巴厘島 \生活就是度假 珍貴，只因珍稀 半山上的巴厘島 盛大開盤 新聞、軟文炒作 /度假生活寫真軟文 /巡展、項(xiàng)目展示 /體驗(yàn)式活動(dòng) 新聞、軟文炒作 /延續(xù)巡展、項(xiàng)目展示 /生活雜志 /體驗(yàn)式活動(dòng) 報(bào)紙形象稿 /新聞、軟文炒作 /延續(xù)巡展、項(xiàng)目展示 /體驗(yàn)式活動(dòng) /開盤活動(dòng) /生活雜志 /電視片形象宣傳 佛奧棕櫚園 佛奧棕櫚園 現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目?jī)?nèi)容建議有女士美容保養(yǎng)課程培訓(xùn)，與廣州美容俱樂(lè)部合作，邀請(qǐng)美容師（甚至是印尼師傅）為各位女士做SPA、美容，現(xiàn)場(chǎng)還可宣傳這樣的服務(wù)以后在佛奧棕櫚園每天都可以擁有。而在人員邀請(qǐng)上，因?yàn)樵谏显滤匣顒?dòng)時(shí)已派發(fā)邀請(qǐng)函給孩子母親，所以參與度應(yīng)該有保障。巴厘島體驗(yàn)游之三 —— 巴厘島椰風(fēng) SPA “ 清風(fēng)吹拂，椰林搖曳，技藝嫻熟的師傅，奉上各種度身設(shè)計(jì)的美容、保養(yǎng)方案 ” ，巴厘島的 SPA享受，令全世界的名媛淑女為之向往陶醉。 發(fā)散更多 宣傳語(yǔ) 半山別墅，私家的巴厘島 當(dāng)半山豪宅遇上巴厘島生活 居住在半山，生活在巴厘島 半山，代表的是一種頂級(jí)豪宅的私密性與距離感；當(dāng)我們的巴厘島處于半山之上，形成的就是一種私家感；那個(gè)巴厘島是世人的、公共的；這個(gè)巴厘島卻是私家的、獨(dú)享的 階段執(zhí)行手段 巴厘島度假生活 半山上的巴厘島 新聞、 軟文炒作 體驗(yàn)式 活動(dòng) 延續(xù)巡展、 項(xiàng)目展示 生活雜志 報(bào)紙形象稿 電視片 形象宣傳 A、新聞、軟文炒作 除了階段主題之外，這個(gè)月還有一個(gè)事件值得重點(diǎn)炒作，那就是 “巴厘島度假體驗(yàn)之旅 ” 《佛奧棕櫚園，居住在半山，生活在巴厘島》 《佛奧棕櫚園，半山之上的巴厘島》 《巴厘島度假生活的半山別墅，只此一遇》 《佛奧棕櫚園開啟巴厘島尊貴之旅》 《巔峰之邀，佛奧棕櫚園業(yè)主遠(yuǎn)赴巴厘島享受度假》 《佛奧棕櫚園巴厘島之風(fēng) 9月吹拂》 一方面扣住項(xiàng)目本身的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)展現(xiàn)價(jià)值；一方面通過(guò)事件傳播，增強(qiáng)買家好感與項(xiàng)目形象傳播 B、報(bào)紙形象稿件 因?yàn)橐e蓄聲勢(shì)，為十月開盤做準(zhǔn)備，因此此階段的形象稿件推廣，必須集中把項(xiàng)目所有的核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái) a《在半山之上，生活就象巴厘島》 b《作半山的豪門，當(dāng)巴厘島的主人》 c《在半山私家路的后面，是私家的巴厘島》 C、生活雜志 這期生活雜志，為項(xiàng)目開盤而發(fā)力，因此站在豪宅的高度，統(tǒng)籌所有核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)！ 提綱 —— 《半山豪門，巴厘島主人》 ?在半山之上，生活就象巴厘島 ?作半山的豪門，當(dāng)巴厘島的主人 ?在半山私家路的后面，是私家的巴厘島 ?國(guó)十五條生效，別墅用地不再批準(zhǔn) ?佛奧棕櫚園，稀缺性引領(lǐng)最后一代別墅 ?佛奧棕櫚園，做巴厘島的主人，生活就是度假 ?每天早上，在窗前的椰影搖曳中醒來(lái) /波光粼粼里，巴厘島的中午時(shí)光，象陽(yáng)光一樣明媚 D、體驗(yàn)式活動(dòng) 除了 “巴厘島尊貴之旅 ”的線上公關(guān)活動(dòng)之外，項(xiàng)目的體驗(yàn)式活動(dòng)還需一以貫之的執(zhí)行，在線下繼續(xù)影響潛在客戶。 甚至可以形成連環(huán)性的活動(dòng)，比如每周評(píng)選出周冠軍、優(yōu)秀選手，最終決出全月冠軍和選手，給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì) 佛奧棕櫚園 在活動(dòng)過(guò)程中，可穿插設(shè)置運(yùn)動(dòng)節(jié)目與游戲節(jié)目，如游泳比賽、水上籃球、水上排球 /家庭協(xié)力運(yùn)球游戲等趣味性節(jié)目。此時(shí)開展這樣一個(gè)性質(zhì)的活動(dòng)，一方面拉動(dòng)孩子的興趣；另一方面也迎合了家長(zhǎng)不喜孩子整日待在家里、打游戲、上網(wǎng)的心理需求。這種珍貴性，來(lái)源于幾個(gè)方面的珍稀性 —— 一是整個(gè)市場(chǎng)中別墅的稀缺性 二是有大品牌背景的別墅，更加稀少 三是地道異國(guó)風(fēng)情、擁有度假生活的別墅，少之又少 四是半山上的巴厘島度假生活別墅，可以說(shuō)絕無(wú)僅有 國(guó)十五條頒布之后，政策開始明朗，輿論、政府、方針的壓力開始有所和緩的時(shí)候，便可借 “國(guó)十五條 ”而用，充分炒作別墅的稀缺性！ 此階段的推廣主題有賴一個(gè)條件 階段執(zhí)行手段 巴厘島度假生活 珍貴，只因珍稀 新聞、 軟文炒作 體驗(yàn)式 活動(dòng) 延續(xù)巡展、 項(xiàng)目展示 生活雜志 A、新聞、軟文炒作 《國(guó)十五條生效，別墅用地不再批準(zhǔn)》 《限制別墅用地，別墅價(jià)值不斷飚升》 《最后一代別墅受市場(chǎng)熱捧》 《別墅已然稀缺，巴厘島度假生活的別墅更是珍稀》 《佛奧棕櫚園，稀缺性引領(lǐng)最后一代別墅》 《佛奧巨獻(xiàn)、巴厘島度假生活、半山別墅，絕無(wú)僅有》 《佛奧棕櫚園，珍貴，只因珍稀》 利用新聞性質(zhì)的軟文投放，以政策方針為切入點(diǎn)，通過(guò)炒作別墅的稀缺性，來(lái)展現(xiàn)佛奧棕櫚園的珍稀、珍貴性 B、生活雜志 這期生活雜志，著重表現(xiàn)兩個(gè)重點(diǎn)主題，一是別墅的稀缺性與佛奧棕櫚園的珍稀性；二是佛奧棕櫚園的巴厘島特色 提綱 —— ?《佛奧棕櫚園，珍貴，只因珍稀》 ?國(guó)十五條生效，別墅用地不再批準(zhǔn) ?佛奧棕櫚園，稀缺性引領(lǐng)最后一代別墅 ?佛奧巨獻(xiàn)、巴厘島度假生活、半山別墅，絕無(wú)僅有 ?《佛奧棕櫚園，生活就象巴厘島》 ?到佛奧棕櫚園，做巴厘島的主人 ?佛奧棕櫚園，生活就是度假 ?每天早上，在窗前的椰影搖曳中醒來(lái) /波光粼粼里，巴厘島的中午時(shí)光，象陽(yáng)光一樣明媚 C、項(xiàng)目巡展 延續(xù)之前的展點(diǎn)與風(fēng)格特色，同時(shí)加入配合階段推廣主題的內(nèi)容，炒作別墅的稀缺性，佛奧棕櫚園的珍稀性 D、體驗(yàn)式活動(dòng) 此次活動(dòng)參與對(duì)象，除了新邀請(qǐng)的之外，還有上次活動(dòng)積累、發(fā)展
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1