某商城階段性廣告推廣企劃案(參考版)
2025-01-06 15:27本頁面
【正文】 故目前看來，活動(dòng)將是我們接下來廣告推廣的主力媒體。 活動(dòng) 新聞的炒做與各種活動(dòng)的執(zhí)行是分不開的，而其本身亦是一種活動(dòng)。 ——報(bào)紙媒體使用原則 當(dāng)百年城與知名品牌簽約后，以此為宣傳點(diǎn)擴(kuò)大百年城知名度，同時(shí)借助知名品牌提升百年城品牌形象。其具備以下優(yōu)點(diǎn)： ——信息量大 單張可以含蓋更大的信息量，使讀者詳細(xì)的了解百年城。 節(jié)日期間的禮品派送 禮品也是一種媒介宣傳，在顯示百年城實(shí)力方面更有力度，同時(shí)建立百年城良好的口碑，使百年城的形象以更快的速度在消費(fèi)大眾中傳播。 百年城《時(shí)尚資訊》 《時(shí)尚資訊》的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。 外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴(kuò)大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主，充分展示百年城的時(shí)尚、現(xiàn)代、休閑的概念。 媒介宣傳配合 詳見第一卷之“工地現(xiàn)場配合” 及第五卷“媒體策劃方案” ..... 卷四 新聞炒做方案 炒作目的 —— 進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，提升美譽(yù)度 —— 促進(jìn)后續(xù)招商及經(jīng)營 —— 豐滿并鮮明公眾形象 炒作策略 —— 抓住契機(jī)，把握“黃金新聞點(diǎn)” —— 有始有終，全方位多角度“炒熟炒透” —— 炒得有高度，有形象 新聞炒作主題涵蓋范圍 關(guān)于百年城形象 關(guān)于入駐的知名品牌 招商成果 百年城大事記 節(jié)日性事件 其它各種新聞性事件 新聞炒作主題示例 —— 未來項(xiàng)目進(jìn)程中各種突發(fā)的事件性話題； —— 當(dāng)前已有的新聞炒作資源 詳見卷一、卷二及卷五 卷五 媒體策劃方案 一、媒體目的 目前百年城招商已不存在太大的壓力，媒體的主要任務(wù)應(yīng)從招商轉(zhuǎn)向百年城品牌的延伸和擴(kuò)大品牌力度，從而為以后百年城的開業(yè)經(jīng)營打下必要的基礎(chǔ)。 主題三：“我為大連添光彩” 發(fā)動(dòng)知名品牌聯(lián)合贊助發(fā)布公益廣告，弘揚(yáng)真善美。同時(shí)保證公 眾參與度，顯現(xiàn)親和力。 （太平洋入駐新聞炒作暨招商會(huì)系列策劃方案詳見第一卷“ 12月招商會(huì)方案”） 三、活動(dòng)主導(dǎo)，多管齊下 —— 宣傳目的 利用客商品牌資源，達(dá)到共生雙贏； 展現(xiàn)入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念，強(qiáng)化整體形象； 增強(qiáng)公眾的好感與信心。 （詳見第四卷“新聞炒作方案”、第五卷“媒體策劃方案”） 方式二：利用各種招商會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)進(jìn)行宣傳，起到拋金引玉 之效，品牌宣傳與招商互為促進(jìn)。 及時(shí)抓住太平洋入駐及其它知名國際品牌新加入等契機(jī)，進(jìn)行新 聞性話題炒作。 宣傳目的 —— 在提高入駐百年城品牌商家的知名度的同時(shí)，宣傳 百年城前期招商成果，證實(shí)并展現(xiàn)百年城實(shí)力； —— “拋金引玉”，吸引更多目標(biāo)品牌商家，進(jìn)一步擴(kuò)大 招商成果； —— 加強(qiáng)公眾形象、公眾信心，增大百年城對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群 的吸引力，形成良好口碑； —— 提高品牌的美譽(yù)度，為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定良好基礎(chǔ)； —— 同步提升百年城和入駐品牌商家形象，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。尤其是商業(yè)巨頭太平百貨以及眾多國際國內(nèi)知名品牌、實(shí)力廠商的進(jìn)駐，已為百年城積聚了熾熱的人氣和財(cái)氣，為后續(xù)的招商與經(jīng)營
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