某商城階段性廣告推廣企劃案(文件)
【正文】 布百年城招商政策 11： 00 會議結(jié)束 11： 0012： 00 招待酒會 籌備工作： 確定會議場地 確定會場布置，采用部分展覽概念 市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)出席會議安排 邀請新聞媒體記者（外省市新聞駐連機構(gòu)、大連主要媒介） 招商說明會向租戶公布的政策的確定 物料準(zhǔn)備： A招商說明會多媒體演示文件 B 新聞通稿、發(fā)言稿 C 電腦及視聽設(shè)備 D 展架及展示內(nèi)容 E 禮儀人員及相關(guān)禮儀用品 （胸花、胸卡、簽字筆、合同書、香檳酒等） F 攝影攝象人員邀請 G 主持人確定 H 請柬準(zhǔn)備 I 派發(fā)禮品準(zhǔn)備 百年城世紀(jì)之旅，有獎競答活動 有獎競答活動可以使大連市民迅速地對一個產(chǎn)品或企業(yè)有最為深刻的了解，這一手段已被進入中國的世界級品牌及企業(yè)所廣泛采用，這也是提高百年城和太平洋的最佳手段，同時作為一個公共物業(yè)，百年城能為市民的節(jié)日帶來一種溫情，也將再一次強化百年城一切從顧客著眼的親民形象。尤其是商業(yè)巨頭太平百貨以及眾多國際國內(nèi)知名品牌、實力廠商的進駐，已為百年城積聚了熾熱的人氣和財氣，為后續(xù)的招商與經(jīng)營打下了良好的基礎(chǔ)。 及時抓住太平洋入駐及其它知名國際品牌新加入等契機，進行新 聞性話題炒作。 （太平洋入駐新聞炒作暨招商會系列策劃方案詳見第一卷“ 12月招商會方案”） 三、活動主導(dǎo)，多管齊下 —— 宣傳目的 利用客商品牌資源，達到共生雙贏； 展現(xiàn)入駐品牌客戶與百年城高度一致的理念，強化整體形象； 增強公眾的好感與信心。 主題三：“我為大連添光彩” 發(fā)動知名品牌聯(lián)合贊助發(fā)布公益廣告，弘揚真善美。 外埠發(fā)布的電視廣告 以此擴大百年城在大連以外的其他地區(qū)的影響力度，建議電視廣告的制作方向應(yīng)以品牌形象為主，充分展示百年城的時尚、現(xiàn)代、休閑的概念。 節(jié)日期間的禮品派送 禮品也是一種媒介宣傳，在顯示百年城實力方面更有力度，同時建立百年城良好的口碑，使百年城的形象以更快的速度在消費大眾中傳播。 ——報紙媒體使用原則 當(dāng)百年城與知名品牌簽約后，以此為宣傳點擴大百年城知名度，同時借助知名品牌提升百年城品牌形象。故目前看來，活動將是我們接下來廣告推廣的主力媒體。 活動 新聞的炒做與各種活動的執(zhí)行是分不開的，而其本身亦是一種活動。其具備以下優(yōu)點： ——信息量大 單張可以含蓋更大的信息量，使讀者詳細(xì)的了解百年城。 百年城《時尚資訊》 《時尚資訊》的主要作用在于豐富加深百年城的品牌形象和理解度。 媒介宣傳配合 詳見第一卷之“工地現(xiàn)場配合” 及第五卷“媒體策劃方案” ..... 卷四 新聞炒做方案 炒作目的 —— 進一步擴大知名度，提升美譽度 —— 促進后續(xù)招商及經(jīng)營 —— 豐滿并鮮明公眾形象 炒作策略 —— 抓住契機，把握“黃金新聞點” —— 有始有終，全方位多角度“炒熟炒透” —— 炒得有高度，有形象 新聞炒作主題涵蓋范圍 關(guān)于百年城形象 關(guān)于入駐的知名品牌 招商成果 百年城大事記 節(jié)日性事件 其它各種新聞性事件 新聞炒作主題示例 —— 未來項目進程中各種突發(fā)的事件性話題； —— 當(dāng)前已有的新聞炒作資源 詳見卷一、卷二及卷五
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1