戰(zhàn)略市場新產(chǎn)品開發(fā)建議(參考版)
2025-01-06 12:49本頁面
【正文】 利益點與核心賣點 ? 手柄處自動按鈕，可隨意旋轉(zhuǎn)，節(jié)省空間 ? 鍋蓋蓋頭獨特蝴蝶形設(shè)計，便于鍋蓋疊放，方便收納 ? 鍋身采用優(yōu)質(zhì)不銹鋼材質(zhì)，外觀靚麗，易清洗 產(chǎn)品描述 ?鍋身采用優(yōu)質(zhì)不銹鋼材質(zhì)，厚度 ?鍋身內(nèi)外表面采用砂光處理 ?該系列產(chǎn)品由 26cm煎鍋， 22cm湯鍋， 18cm奶鍋組成 零售價格 / 利潤 其他 ? 銷售價格 : 379元 /套 出廠價： /套 成本： /套 ? 毛利潤目標(biāo) : 50% ? 生產(chǎn) : 武漢基地 ? 設(shè)計 : 武漢技術(shù)開發(fā)部， SEB給以技術(shù)支持 ? 投產(chǎn) : 2023年 12月 魔力 BOX合系列 ?消費者洞察 ?戰(zhàn)略 ?運用范圍 ?需要解決的問題 ?研發(fā)周期 ?成本 ?下一步 ?當(dāng)前電磁爐鍋具使用中的問題 ? 底部凸出變形，油流向四周； 加熱過程中底部有異響，并且響聲均有不同； 調(diào)低功率加熱時（如保溫），呈間歇式沸騰狀態(tài)，加熱后再停頓； 炒鍋因復(fù)底形成的平底不便于翻炒。 毛利潤目標(biāo) : 50% ? 生產(chǎn) : 武漢基地 ? 設(shè)計 : 武漢技術(shù)開發(fā)部， SEB給以技術(shù)支持 ? 投產(chǎn) : 2023年 12月 魔力 BOX繭系列 目標(biāo) ?將炊具存儲的概念融入中國市場 ?通過心隨鍋動 —— 炫彩系列的引入，抓住對色彩生活充滿向往的成功白領(lǐng)人士。 ? 通過“魔力 BOX” 套裝系列的進入，抓住對生活充滿激情，年輕時尚的消費者的需求。U不銹鋼煎鍋 289/319 電磁爐通用不粘煎鍋129/149 方形不粘煎盤119 好幫手不粘煎鍋89/99 炫彩不粘煎盤 69/79/89 精鑄煎盤 79/89 繭 /蝶 /合系列 儲存概念 滲鋁工藝，持久不發(fā)黃 電磁爐通用不粘 新表面處理 +新軟氧 +火 紅點技術(shù) 從眾不粘煎鍋 + 火紅點技術(shù) 炫彩煎盤 火紅點技術(shù) 荷葉式不粘無油煙鍋 ?消費者趨勢或反饋 ?戰(zhàn)略 ?運用范圍 ?需要解決的問題 ?研發(fā)周期 ?成本 ?下一步 ?PTFE事件后，很多人對涂層產(chǎn)品排斥，但對不粘仍有很大的需求， ?在 08年 1月結(jié)束的荷葉炒鍋的 100個家庭的使用研究后，消費者對該 產(chǎn)品的接受度和評價很高，但反饋中提出不粘性能兩個月后有下降和鍋內(nèi)底焦糊難清洗 兩個問題，戰(zhàn)略市場部提出請技術(shù)研究部解決 ?投放于鋁炒鍋的中高端市場，略高于新陶晶，針對不接受涂層的消費者 ?設(shè)計更現(xiàn)代，符合中高端產(chǎn)品的定位， ?可立蓋，可以嘗試加水孔設(shè)計 ?炒鍋、壓力鍋 ?4月 25日提供的樣品不粘性提升明顯，但目前無法判斷持久性，請技術(shù)部提供與陶晶和特富隆的對比測試報告 ?內(nèi)底焦糊問題仍然存在 ?該技術(shù)應(yīng)用于壓力鍋上的可能性還未討論過 ?炒鍋在 08年 10月可以量產(chǎn) ,計劃 09年 3月投放市場 ?不粘壓力鍋在 08年 10月提供可行性報告 ?以上 8月新品會上展示樣品 ?荷葉不粘相對陶晶噴涂能節(jié)省很大的成本，毛利要求 50%，需計算 ?第一步：先應(yīng)用到炒鍋 ?第二步：再應(yīng)用到壓力鍋上 ?需要提供對比測試報告 ?有加水孔裝置的設(shè)計 (先提供十個 30CM中間有直徑 ) 正常使用十天左右，內(nèi)底焦黃，無法清洗 ?消費者趨勢或反饋 ?需要解決的問題 ?研發(fā)周期 ?成本 ?下一步 ?新陶晶仍然不能解決網(wǎng)點鍋面產(chǎn)生的應(yīng)力問題，將導(dǎo)致涂層壽命下降 ?銷售人員覺得與老陶晶類似的花紋不能明顯體現(xiàn)陶晶的升級 ?提高陶晶涂層的使用壽命 — 新的陶晶涂料 XXXX — 新的耐鏟花紋 — 新護鍋鏟 ?新的產(chǎn)品在 08年 9月投放市場 ?8月新品會上展示樣品 ?不高于現(xiàn)有新陶晶成本 ? 韓國樣品與現(xiàn)有新陶晶的對比測試報告 ?類似概念的紋路設(shè)計 ?工藝上解決已上市新陶晶的品質(zhì)問題 新陶晶無油煙鍋 ?3月 30日批次，包裝中拿出的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)劃痕、脫落 ?來自于成都區(qū)域反饋、寄到市場部的檢驗成品、預(yù)寄往法國的展示樣品 項目 責(zé)任人 時間 新護鍋鏟（越南樣品）試樣 陳軍 6月 30日 新護鍋鏟（張總樣品）試樣 黃恩點 6月 15日 新花紋設(shè)計（ 3個） 陳軍 5月 30日 新涂料試制與測試（試制報告及樣品） 黃恩點 5月 30日 現(xiàn)有新陶晶的工藝解決（量產(chǎn)） 汪四平 5月 25日 鑄鋁新陶晶 少油煙真不銹炒鍋 ?消費者趨勢或反饋 ?戰(zhàn)略 ?運用范圍 ?需要解決的問題 ?研發(fā)周期 ?成本 ?下一步 ?對真不銹產(chǎn)品的接受度很高 ?在真不銹技術(shù)平臺上延展系列功能的產(chǎn)品 ?定位于鐵鍋的高端市場，高于真不銹，低于新陶晶 ?針對于鐵鍋的忠實消費者 ?設(shè)計更現(xiàn)代，符合中高端產(chǎn)品的定位， ?炒鍋 ?測試消費者對產(chǎn)品授受度、概念測試、價格測試 ?復(fù)底或復(fù)合片的可行性 ?希望炒鍋在 08年 12月可量產(chǎn) ,上市時間待定 ?8月新品會上展示樣品 ?毛利 50%， 成本需計算 ?提供外觀設(shè)計圖和樣品加入 6月份的消費者測試 內(nèi)圓外平的不銹鋼復(fù)底 實現(xiàn)方法 1：不銹鋼 +鋁的
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