某樓盤品牌管理策略(參考版)
2025-01-03 21:03本頁面
【正文】 ?內(nèi)容：根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意 – 電視廣告主題視覺元素 – 樓盤信息 – 名址 ? POP(Point of Purchase)廣告 ? 目的： ? POP廣告宣傳品操作簡單，并有助于迅速建立品牌知名度和關(guān)注度 ? 宣傳品 ? 根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意，各 1款設(shè)計，以增加品牌暴露率品牌推廣為目的 –海報 –吊旗 –特色宣傳品 ? 以詳細介紹樓盤特征為內(nèi)容，以促銷為目的 –單張 ? 樓盤包裝 ? 售樓書 ? 目標對象： ?前來看樓的顧客 ? 基本目的： ?讓消費者回去繼續(xù)研究 ,加深消費者的印象 ?幫助傳播樓盤形象 ? 內(nèi)容 ?樓盤基本資料 ?生活氛圍營造 ?未來發(fā)展預(yù)期 ? 展覽會形象設(shè)計及宣傳資料 ? 統(tǒng)一形象，節(jié)約成本 ?展臺標準設(shè)計 ?背景板及展板標準設(shè)計 ?資料架標準設(shè)計 ? 電視廣告及影視資料片 ? 資料架 ?合景企業(yè)手冊 ?鷺江樓盤售樓書 ?電視廣告及資料片 VCD ?宣傳單張 工作進度 月份 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 品牌口號 創(chuàng)意概念 /電視廣告 樓書 戶外廣告 平面廣告 /品牌廣告 平面廣告 /促銷廣告 吊旗 樓盤單張 影視資料片 展覽背景板及展板標準設(shè)計 摘要 合景鷺江品牌足跡 品牌價值 means(意味著 ) 品牌個性 is(是 ) 用心思的樓盤 認真的 公園人家 精品的 廣州生活 溫暖的 。 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea) 什么樣的創(chuàng)意概念能表達策略性的銷售意念： ? 與創(chuàng)意概念相關(guān)的是其代言人 (物 )或典型意象。 (消費者感性利益點 ) 合景鷺江的銷售策略 傳播計劃 傳播目標 ? 為合景鷺江樓盤在廣州市場建立品牌知名度 ? 激發(fā)消費者對合景鷺江樓盤品牌的好感與興趣 傳播策略 一個新的傳播策略 給消費者一個新的角度 審視樓盤 連續(xù)劇式的，連載故事式的廣告 人物式廣告 消費者 逐步建立判斷樓盤的標準 ? 形象導(dǎo)向策略與公關(guān)策略 ? 形象導(dǎo)向策略自上而下塑造品牌，先建立一個總的品牌特征，再配以樓盤硬性賣點廣告； ? 公關(guān)策略是利用合景鷺
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