卓越之城年度推廣策劃執(zhí)行方案(參考版)
2025-01-03 14:51本頁面
【正文】 所以，在本案的傳播渠道上，還是應(yīng)首選 “ 有影響力的媒體 ” ！ —— 他們是 圍追堵截 基于高端人群生活軌跡的渠道排布 開車上班 寫字樓上班 與客戶在俱樂部交流 公司進行電話會議 去機場出差 入住五星級酒店 打高爾夫球 商場購物 健身房健身 SPA美容 旅游 高爾夫球俱樂部 星級酒店 /高端俱樂部 商場金卡會員 名車用戶 /高架廣告 戶外廣告 /電梯媒體 機場廣告、飛機雜志 美容俱樂部 健身俱樂部 財經(jīng)新聞類網(wǎng)絡(luò) /高端雜志 /主流紙媒 學(xué)習(xí)需求 黃龍 CBD 機場路 戶外 高炮 廣告落地的 5大 爆破點 戶外 錢江新 城 CBD 中河高架 武林 CBD 戶外 戶外 我們沿著五條路，開始卓越之城在杭州的故事 核心路線戶外攔截包抄 制造項目大氣場 媒體簡介 鳳起路口 平海路口 解放路口 西湖大道路口 環(huán)北路口 文暉路口 大關(guān)路口 上塘中河高架 B1 B1 B13 創(chuàng)作杭州地產(chǎn)界首個立體的異型戶外廣告牌 —— 譬如： 報紙 雜志 電臺 錢江晚報 《 樓市 》 浙江音樂調(diào)頻 ９６ .８ 都市快報 《 感覺生活 》 交通經(jīng)濟廣播 ９１ .８ 杭州日報 《 大視野 》 網(wǎng)絡(luò) 《 浙商 》 新浪樂居 《 佳音 》 搜狐網(wǎng)絡(luò) 《 精致生活 》 百度關(guān)鍵詞搜索 《 中國之翼 》 和訊網(wǎng) 《 地標(biāo) 》 《 東方航空 》 主流媒體新聞炒做，制造項目話題性關(guān)注度 高端場所終端廣告，傳播滲透 ? 目標(biāo)人群為城市精英，多數(shù)擁有杭州高檔俱樂部的會員資格（如： 江南會 /世貿(mào)俱樂部 /雷迪森俱樂部 /杭州大廈金卡會員 /西湖高爾夫俱樂部 /SPA俱樂部 /萬豪酒店 /洲際酒店 等） ? 可利用此渠道寄發(fā)資料，舉行聯(lián)合活動等，對目標(biāo)人群進行針對性打擊 。 總之，我不需要適應(yīng)它，它會適應(yīng)我。 云上的沙龍，在經(jīng)驗之外的新生活方式！ 云上餐廳 空中行宮（休息） 空中音樂廳（愛好） 空中商務(wù)廳（商務(wù)） 空中會客廳（社交） 空中觀景臺（休閑） 空中圖書館（學(xué)習(xí)） 云上的沙龍 的確，當(dāng)有些事物超出我們已有的經(jīng)驗時，它可能會變的十分有趣， CLUBHOUSE就是這樣。 沙龍，某種程度上，代表著一種私人的社交生活。 她出身貴族，因厭倦煩瑣粗鄙的宮廷交際，但又不愿意遠離社交，于是在家中舉辦聚會。 我們不能就產(chǎn)品賣概念，就概念賣價值，我們要販賣的應(yīng)該是： 我們的策略：賣一種獨特的生活方式！ 一種基于 230米高都市立體庭院 + CLUBHOUSE 的“新生活方式”，直白點：傳遞一種感性的氣質(zhì)。 完全私人化的家庭式 CLUB 與社會意義上的 CLUB不同，這是一個完全私人俱樂部，完全由自己控制，絕對私秘，方便各類特別的私人需求，會談、聚會、休息等功能。 CLUBHOUSE也是同理： 丌是我們生硬的創(chuàng)造，而是我們發(fā)現(xiàn)了這種需求。云上 關(guān)于案名的其它思考 CLUBHOUSE 產(chǎn)品的廣告概念提煉 ICLUB CLUBHOUSE概念的自然延伸 —— 小戶型酒店公寓 可以看作為 CLUBHOUSE的 MINI版，區(qū)別之在于空間大 小， 功能上具有相通之處，面向的是具有同樣需求的青年新貴。雙子星 卓越 天璽 卓越 天空之城 卓越 U — TOWN 卓越 城市山 卓越 概念找到了！ 如何傳播和營銷這個“新的品類概念”？ 我們不期望給杭州再添一座“綜合體”，我們期望為杭州開創(chuàng)一種“全新而具 有標(biāo)志性意義的生活方式”。 由此，我們定義卓越項目新品類概念： 立體都市庭院 具體可描述為： 一個以垂直都市理念為藍本，以居住為核心的 230米高都市 LIVINGMALL！ 在這里，它提供了一種全新的都市生活方式。 HILLS理念 HILLS的核心就是： 立體庭院都市（垂直都市）的理念 這一點與雅各布斯的觀點類似， 都是對 柯布西耶垂直城市 思想的 反思與改
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