維格爾美容套餐推廣執(zhí)行策劃方案營銷策劃(參考版)
2025-05-11 14:58本頁面
【正文】 本資料來自 39 NP執(zhí)行方案 媒體名稱 投放時間 規(guī)格 版面 次數(shù) 刊價 折扣 成本價商報 每周五 35X20 指定?特稿?版 4 41800 20% 133760華西 每周二 35X20指定?文化娛樂版?4 48000 20% 153600合計代理費APEX價28736015%330464 本資料來自 40 CF執(zhí)行方案 媒體名稱 規(guī)格 方式 投放時間 次數(shù) 天數(shù) 單價 折扣 成本價15ch 15 跟劇 21:0023:00 每日 2 檔 1700 3689015 跟劇 1450 3146515 潮流 1950 42315合計代理費APEX價11157015%12830633ch 每日一檔20:4023:0030%31 天 本資料來自 41 基礎物料部分 【上市期 —— 3個月】 本資料來自 42 電視廣告 ? 創(chuàng)意 : ? 制作 : ? 費用 : 本資料來自 43 座 牌 ? 規(guī)格 :大 4K,300克 ,豎式。平均每晚每頻 14次。 ? 成長期：保持強勢媒體的投放，沖擊其它品牌，采用較高頻次高曝光率的連續(xù)投放方式。 競爭對手媒體投放分析 本資料來自 35 媒體選擇策略 ? 電視 是最重要的應用媒體，是樹立和提升品牌最重要的手段，深具廣泛性和家庭性，同時是中國到達率最高的媒體（ 80%以上）； ? 報紙 是最重要的輔助媒體，是資訊傳達和促銷的最重要手段，極具權威性和說服性，到達率（ 50%以上）； ? 電臺和雜志 作為補充媒體。 競爭對手媒體投放分析 本資料來自 33 ?柔依 報紙投放量高于電視，平均月投放量不到 20萬元，單月投放量不超過 20萬元，單月最高投放量近 30萬元，電視投放以 15頻道和成都有線黃金海岸為主， 33頻道為輔，四川有線影視文藝僅在 99年 12月投放了少量廣告，報紙以商報為主，華西為輔，晚報在 2020年 1月有兩次投放。 競爭對手媒體投放分析 本資料來自 32 ? 朵而膠囊 電視、報紙投放量差別較小，平均月投放量為 57萬元；單月最高投放量近90萬元，電視投放以 33頻道及成都有線黃金海岸為主，約占電視總量 2/3， 15頻道和四川有線影視文藝頻道為輔，占電視 1/3，報紙則商報，華西平分秋色，華西略高。單月最高投放量近 70萬元。 本資料來自 31 ? 排毒膠囊 電視投放量占 2/3以上，報紙投放占總量 1/3弱。 ? 收視習慣方面：對娛樂性和生活性的電視連續(xù)劇 ,欄目感興趣 ,收視段一般為黃金時段。 ? 接受新事物的能力很強，對廣告敏感度高； ? 關注各項保健品指標和參數(shù) ,選擇細致而有耐心 。 ? 有強烈的自我保健和美容意識 ,具備健康美容方面的知識 。 本資料來自 27 目標對象 ? 年齡在 2540歲之間 (2838歲為重點目標對象 )。 本資料來自 24 媒介策略 本資料來自 25 主要內容 ? 媒介目標 ? 目標
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