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家具行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理圣經(jīng)(ppt38頁)(參考版)

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【正文】 33 PMCH1 The Rationale4: 競爭態(tài)勢 ? ? 面對股東對成長的要求、壓力，結(jié)合以對抗競爭，或根本就是結(jié)合競爭者以擴(kuò)大占有率、減少費(fèi)用或確?？驮从唵蔚龋际遣呗月?lián)盟不得不然的選擇。 ? 為了突破，也為降低投入費(fèi)用與風(fēng)險，朝向策略聯(lián)盟乃不得不然?！? 5 PMCH1 策略管理 ? ? 策略即方向 ? 策略代表重點(diǎn)之選擇 ? 策略代表資源分配 ? 策略是建立在競爭優(yōu)勢上 , 目的亦在建立長期之競爭優(yōu)勢 ? 策略指揮功能部門 ? 策略是對資源與行動之長期承諾 ? 策略雄心與落實(shí)執(zhí)行是必要條件 ? 策略制定是企業(yè)主持人責(zé)無旁貸之事 6 PMCH1 策略混淆 ? ? Corporate Strategy 總體策略 ? Business Strategy 事業(yè)策略 ? Marketing Strategy 行銷策略 ? Advertising Strategy 廣告策略 ? Copy Strategy 文案策略 ? … 7 PMCH1 2. 策略之：可以做什么？ ? ? 環(huán)境中的機(jī)會與威脅 ? ? 總體環(huán)境 ? 個體環(huán)境 ? ? 產(chǎn)業(yè)吸引力 /獲利能力分析 ? ? 產(chǎn)業(yè)之根本策略 8 PMCH1 五種競爭力量決定產(chǎn)業(yè)獲利 1. 現(xiàn)有競爭者 3. 潛在競?cè)胝? 2. 替代品 4. 供應(yīng)商 5. 買方 9 PMCH1 三個根本策略 ? 成本領(lǐng)導(dǎo) ? 差異化 ? 區(qū)隔中的成本領(lǐng)導(dǎo) , 差異化 10 PMCH1 三個根本策略 ? 競爭優(yōu)勢 ? 低成本差異化 ? 競廣大市場 ? 爭 ? 範(fàn) ? 籌區(qū)隔市場成本領(lǐng)導(dǎo) 差異化成本集中差異集中 11 PMCH1 3. 策略之：能做什么？ ? ? 企業(yè)之資源 ?

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