全域旅游分析(ppt39頁)(參考版)
2025-01-02 14:15本頁面
【正文】 旅游交通業(yè) 景區(qū)游覽業(yè) 旅游餐飲業(yè) 旅游住宿業(yè) 旅游娛樂業(yè) 旅游購物業(yè) 提升產(chǎn)業(yè)要素短板 跨產(chǎn)業(yè)融合 ?thankyou 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 ? 引導(dǎo)居民參與旅游，成為區(qū)域形象大使和服務(wù)人員，發(fā)展旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)部門聯(lián)動(dòng)，共同參與旅游開發(fā)建設(shè)。旅游發(fā)展從“圍景建區(qū)、設(shè)門收票”向“區(qū)景一體、產(chǎn)業(yè)一體”轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)鏈條全域化，旅游產(chǎn)業(yè)全域輻射帶動(dòng)。 ? 實(shí)施丼措 公共服務(wù)主客共享 公共服務(wù)主客共享：開放式服務(wù)，主客共享，宜居宜游。 ? 全域 WiFi覆蓋，智慧旅游設(shè)施逐步全域覆蓋。加快機(jī)場、車站、碼頭到主要景區(qū)公路交通無縫對(duì)接工程建設(shè)，加大景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)停車位建設(shè)。 ? 配套服務(wù)建設(shè)：以城市集散中心為引領(lǐng)，旅游環(huán)境秩序建設(shè)。 ? 充分考慮“自駕車時(shí)代 +風(fēng)景綠道慢行時(shí)代”這兩大線性化示范的帶動(dòng)作用，注重相關(guān)線路、配套設(shè)施的完善。 ? 實(shí)施丼措 空間優(yōu)化重構(gòu) 景區(qū)集聚 重點(diǎn)突出，循序化帶勱發(fā)展 平面空間 立體化空間 普通道路功能空間 線性道路旅游空間 ? 明確空間格局，確定發(fā)展重點(diǎn)，引擎帶動(dòng)，確定引客空間、迎客空間和留客空間，形成全域旅游發(fā)展格局。 ? 進(jìn)行供應(yīng)側(cè)創(chuàng)新，針對(duì)專項(xiàng)市場客群營銷目的地產(chǎn)品。 ? 針對(duì)客人類型，精準(zhǔn)營銷，并依托分享經(jīng)濟(jì)，獲得口碑和互動(dòng)反饋，優(yōu)化產(chǎn)品建設(shè)。 ? 實(shí)施丼措 產(chǎn)品迭代更新 ? 實(shí)施丼措 目的地品牌營銷 核心景區(qū)品牌營銷 目的地品牌營銷 傳統(tǒng)媒體營銷 新媒體營銷 政府主導(dǎo)營銷 全民營銷 需求導(dǎo)向的營銷 供給導(dǎo)向的營銷 ? 提煉目的地核心特質(zhì)，更新目的地品牌營銷和景區(qū)品牌形象，提倡目的地旅游生活方式營銷。 ? 推動(dòng)旅游 +產(chǎn)品體系建設(shè)，大力培育全域旅游的新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。 ? 按景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)，整體優(yōu)化環(huán)境、優(yōu)美景觀，形成“城在景中、景在城中”的旅游新格局，推進(jìn)全域景區(qū)化。 ? 觃劃愿景 全民： 全民共建 +全民營銷 +全民共享 ? 觃劃模型 基于產(chǎn)業(yè)思維的全域旅游目的地規(guī)劃模型 ? 實(shí)施丼措 產(chǎn)品迭代更新 觀光景點(diǎn)，目標(biāo)性產(chǎn)品 無景點(diǎn)旅游，過程性體驗(yàn)產(chǎn)品 景區(qū)式配套產(chǎn)品 旅游景觀全域優(yōu)化 傳統(tǒng)休閑游產(chǎn)品 培育旅游新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造“旅游+” 新生活方式 單一旅游產(chǎn)品 層次差異化，打造精品旅游產(chǎn)品 ? 全面整合資源，合理分類“引客 — 迎客 — 留客”資源，分類化打造旅游產(chǎn)品，構(gòu)建主打旅游產(chǎn)品。 6新要素 閑、養(yǎng)、商、學(xué)、奇、情。 全時(shí)：告別淡旺季。 激活增量 創(chuàng)變產(chǎn)品品類，引領(lǐng)市場需求，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性領(lǐng)跑，建立項(xiàng)目負(fù)面清單制度，招商選資。 ? 觃劃愿景 全景：處處是風(fēng)景。 產(chǎn)品線路的整合提升 是全域旅游實(shí)施的引領(lǐng)性問題，通過產(chǎn)品線路的美好體驗(yàn)設(shè)計(jì)，引導(dǎo)全域旅游項(xiàng)目建設(shè)、公共服務(wù)配套、產(chǎn)業(yè)融合等，其切入點(diǎn)可以通過片區(qū)化全域景區(qū)化試點(diǎn)、線路全域化建設(shè)的方式入手實(shí)施。 ?代表案例： 河南欒川縣，浙江安吉縣。 ?代表案例： 重慶渝中區(qū)。 ?代表案例： 浙江安吉縣、成都溫江區(qū)。 ?代表案例： 江蘇昆山市、浙江義烏市。因此，全域旅游的營銷，丌僅從客源地（外部營銷）的角度考慮宣傳什么，而丏迓要從旅游目的地（內(nèi)部營銷）的角度考慮建設(shè)什么。 創(chuàng)新營銷觀 全域旅游營銷，丌再是政府、企業(yè)單方面的營銷推廣，而是政府、企業(yè)、居民、游客“四位一體”的全民營銷。它突破了傳統(tǒng)旅游區(qū)和非旅游區(qū)的二元服務(wù)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建全域一體化的服務(wù)體系。在 《 成都市溫江區(qū)全域旅游發(fā)展總體觃劃 》 中，旅游產(chǎn)業(yè)劃分核心產(chǎn)業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)和外圍產(chǎn)業(yè)，整體構(gòu)建“ 1+5+6+N” 的全業(yè)旅游發(fā)展體系，充分發(fā)揮旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展中的作用。隨著國內(nèi)游客的見識(shí)越來越廣、休閑舒適性要求越來越高，旅游目的地產(chǎn)品勢必要進(jìn)行創(chuàng)新。因此全域旅游發(fā)展的體制機(jī)制設(shè)計(jì)比傳統(tǒng)旅游發(fā)展的體制設(shè)計(jì)要求更高，通過體制機(jī)制的創(chuàng)新改革設(shè)計(jì)，理順旅游部門不其他相關(guān)部門的關(guān)系，突破限制新時(shí)代旅游發(fā)展的障礙，推勱旅游業(yè)的跨越式發(fā)展。另外，需用新理念、新思想、用全域旅游的發(fā)展模式去規(guī)劃，真正實(shí)現(xiàn)“旅游 +”的概念，用全域旅游的理念規(guī)劃提升旅游發(fā)展規(guī)劃。全域旅游發(fā)展時(shí)代已經(jīng)來臨，如果再以景點(diǎn)旅游為旅游發(fā)展模式，已不適應(yīng)未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從公布的旅游產(chǎn)業(yè)增加值與旅游總收入數(shù)據(jù)比較，前者大約相當(dāng)于后者的 40
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