【市場(chǎng)調(diào)研】中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)與方向(參考版)
2024-09-02 05:06本頁(yè)面
【正文】 。只有這樣，才能促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。這樣的掌上型電腦還可用作電話訪問的數(shù)據(jù)輸入接口，初期投資應(yīng)在可接受的范圍內(nèi)?，F(xiàn)在有很多市場(chǎng)研究公司正在試驗(yàn)電話訪問和網(wǎng)上調(diào)查，但由于普及率問題目前還很難取代入戶訪問。而在中國(guó)由于地域差異性大，調(diào)查方法落后，很多市場(chǎng)研究公司很難滿足客戶快速提供最新數(shù)據(jù)的要求?！ ?chuàng)新數(shù)據(jù)收集方式?！ ‘a(chǎn)品分銷研究。簡(jiǎn)單如產(chǎn)品派發(fā)問題，什么時(shí)候，什么樣的產(chǎn)品，以什么樣的派發(fā)方式，派發(fā)給誰，派發(fā)多少會(huì)更有效?！ ∈袌?chǎng)推廣方案及有效性研究?？蛻魰?huì)主動(dòng)尋求可靠的廣告測(cè)試方法來預(yù)測(cè)廣告播出后帶來銷量增長(zhǎng)的可能性及如何投放廣告會(huì)更容易接近并影響目標(biāo)消費(fèi)者群。如前所述，在市場(chǎng)運(yùn)作逐漸走向成熟的時(shí)候，品牌知名度不會(huì)再是推動(dòng)銷量增長(zhǎng)的重要手段（尤其是對(duì)已存在的品牌）。國(guó)內(nèi)企業(yè)在進(jìn)化過程中將會(huì)越來越深刻的體會(huì)到這一點(diǎn)。于是，如何能有效的劃分消費(fèi)者群，尋求相關(guān)需求并幫助品牌定位在潛力最大的消費(fèi)者群中將是客戶方令一項(xiàng)急迫的需求?！ ∈袌?chǎng)細(xì)分及品牌定位研究。這是因?yàn)橛绊懽償?shù)多，數(shù)據(jù)收集量大，模型建立相對(duì)較為困難。這是客戶方在投資決策前設(shè)定投資回報(bào)預(yù)期的重要數(shù)據(jù)，可靠的預(yù)測(cè)必然會(huì)幫助客戶降低投資風(fēng)險(xiǎn)。 幾個(gè)有潛力的發(fā)展領(lǐng)域 這里僅就市場(chǎng)營(yíng)銷方面幾個(gè)有潛力的并且可以形成有競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品的領(lǐng)域羅列出來，以供參考。而其中具有市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的人才是關(guān)鍵之關(guān)鍵。但如果市場(chǎng)調(diào)查公司不適當(dāng)注意專攻方向，涉及范圍廣，數(shù)據(jù)龐雜，也就難以形成可用的數(shù)據(jù)庫(kù)。要形成可靠、有效的產(chǎn)品，經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)的積累很重要。某些業(yè)內(nèi)公司雖也有自身的產(chǎn)品，而且看起來頗為符合客戶市場(chǎng)運(yùn)作的需求，但如果這種產(chǎn)品沒有經(jīng)過足夠的實(shí)踐檢驗(yàn)，沒有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)作為依托，其有效性和可靠性就很值得懷疑。術(shù)業(yè)有專攻，想做好每一件事的人往往一事無成。準(zhǔn)確而清晰的市場(chǎng)定位將為自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展指明方向，提前作好人力配備進(jìn)而形成具有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品，也為客戶在尋求幫助時(shí)提供指導(dǎo)。如
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