消費者行為分析word版(參考版)
2024-08-28 05:56本頁面
【正文】 在一定程度上，購買信心決定了購買態(tài)度，購買態(tài)度決定了購買意向。 消費者對品牌的信心與態(tài)度，以及對品牌的態(tài)度與購買意向都存在正向的顯著關系?！ ?消費者對某一產(chǎn)品或品牌的態(tài)度，加上外在因素的作用構(gòu)成消費者的購買意愿。 總結(jié)：在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重的今天，消費者很難分清哪個產(chǎn)品更好，他們更加依賴于心理上的認同。被調(diào)查者通過各種途徑了解化妝品品牌，都是屬于部分相信，著主要是消費者本身認知學習的作用，成分、效果與擔心過敏。即使是正品，也會由于超市的場地有限，款式也比較有限，辦法自由挑選；其次，質(zhì)量絕對沒有保證；再次，其本身價值大打折扣。若我是消費者，對于超市銷售的所謂這幾類商品，我不回去購買。消費者為了滿足自己及其家庭成員的生活需要而購買商品和勞務，超市正是這樣一個滿足消費者對日用消費品的需求的場所。⑧擁有名牌產(chǎn)品的企業(yè)都十分注意維護名牌的形象與信譽。⑥擁有較高的盈利水平。④擁有強大的技術開發(fā)與創(chuàng)新能力。②擁有較大的市場占有份額，企業(yè)的市場占有率較高。 所謂“名牌”是指在某產(chǎn)品類別中長期具有較高市場占有率的品牌。消費者的年齡，性別，收入，受教育程度，對品牌認知的局限性，對品牌口碑、品牌定位的不同了解等，都是形
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