格蘭仕價(jià)格策略(參考版)
2024-08-26 22:14本頁(yè)面
【正文】 純粹的價(jià)格戰(zhàn)始終無(wú)法產(chǎn)生長(zhǎng)久的優(yōu)勢(shì)。目前中國(guó)多數(shù)企業(yè)與國(guó)際成熟企業(yè)相比，優(yōu)勢(shì)只在低價(jià)，而價(jià)格的比較優(yōu)勢(shì)不能持久。 市場(chǎng)特性方面：有暴利存在，有降價(jià)的利潤(rùn)空間；技術(shù)成熟，產(chǎn)品穩(wěn)定，并且同質(zhì)化；行業(yè)處于快速成長(zhǎng)，足夠的市場(chǎng)空間使企業(yè)大量生產(chǎn)成為可能； 企業(yè)特性方面：強(qiáng)大的分銷能力；善于創(chuàng)造成本優(yōu)勢(shì)；管理市場(chǎng)高速成長(zhǎng)的能力。 外部因素： 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素：微波爐市場(chǎng)是一個(gè)市場(chǎng)控制價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，其特點(diǎn)是高度競(jìng)爭(zhēng)，并且當(dāng)時(shí)消費(fèi)者收入較低微波爐價(jià)格相對(duì)昂貴，存在一大塊空白市場(chǎng)，低價(jià)可以很好的吸引消費(fèi)者的目光。 成本因素：格蘭仕微波爐的規(guī)模不斷擴(kuò)大，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，其通過(guò)生產(chǎn)更多的微波爐來(lái)分?jǐn)偲渖a(chǎn)的固定成本來(lái)實(shí)現(xiàn)單位成本的下降。 規(guī)模優(yōu)勢(shì) — 成本優(yōu)勢(shì) — 價(jià)格優(yōu)勢(shì) — 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) —銷量?jī)?yōu)勢(shì) — 規(guī)模優(yōu)勢(shì)的循環(huán)使格蘭仕成長(zhǎng)為全球規(guī)模最大的微波爐生產(chǎn)企業(yè)。至此，格蘭仕在微波爐行業(yè)的霸主地位正式確立。 1997年10月，格蘭仕憑借其規(guī)模優(yōu)勢(shì)所創(chuàng)造的成本優(yōu)勢(shì)，再度將 12個(gè)品種的微波
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