(260)長篇市場調查報告(參考版)
2024-08-25 20:36本頁面
【正文】 我們還建議公司選擇一些APC產品進行市場測試，以便了解APC作為PVC的改良材料能否受到 市場歡迎。從長遠來看，這將是香港運動鞋生產廠家走出低檔、低 品質的市場，轉向使用APC材料生產高品質產品的大好時機。(2)由于價格受到塑膠原材料大量傾銷的影響，所以市場上繼續(xù)使用PVC材料。簽發(fā)人責任人簽名制度名長篇市場調查報告電子文件編碼GLWA260頁碼1514表 3krypton KR6600Nichimachi IC51原產地美國日本單價（港幣）產品質量軟硬有無加網印花問題有有產品供應狀況好差APC作為生產運動鞋的合適材料，其前景很大程度上取決于運動和時尚的潮流。質量最佳的是PA，其次是APC和PVC。APC材料的使用在市場生命周期 中尚屬起步階段，所以競爭還不是很激烈。市場上 從日本進口的Nichimachi IC51是Krypton KR6600的主要競爭對手(見表3)。但是，生產廠家也開始意識到，低消費市場利潤微薄，競 爭激烈，如果能推出一種質量上乘的產品，便可以擺脫這種困境。隨著運動鞋越來越成為一種時尚，這方面的因素將日趨重要；最后，APC外 觀美麗，而且久穿也不會走樣。簽發(fā)人責任人簽名制度名長篇市場調查報告電子文件編碼GLWA260頁碼1513由于人們愿意購買高價產品，所以優(yōu)質APC和PA塑膠材料在運動鞋市場中會有更大的發(fā)展?jié)?力。運動鞋緊跟時尚，價格也越來越高，而消費者對此似乎樂于接受。表 2材料價格生產難度耐用程度著色范圍著色成本PVC低易差好低APC中一般一般一般高PA高一般強一般高使用合成材料的潮流人們已不再把運動鞋看作是僅僅在運動時才穿的鞋子。目前，市場上需要圖案色彩亮麗并帶有熒光的運動鞋，而只有PVC材料能以低成本滿足這些 要求(見表2)。簽發(fā)人責任人簽名制度名長篇市場調查報告電子文件編碼GLWA260頁碼1512表 11999年香港出產的運動鞋總量：1560萬雙材料市場占有率(%)真皮10人造皮革 PVCPA2317塑膠PVCPA APC27158APC和PA屬于優(yōu)質材料，用于生產價格昂貴的高檔運動鞋。大部分運動鞋由PVC制成。然而近幾年來，合成 材料一直占市場的主導地位，這主要是因為用合成材料制成的運動鞋緊跟時尚潮流，這種材 料容易印上圖案，可以做成色彩亮麗熒光的運動鞋。塑膠運動鞋占1999年最大的市場份額(50%)，其次是人造皮革(40%)和真皮類(10% )。運動鞋市場約有165個生產廠家和貿易商。 為了準確吻合我們的調查目的，我們重點走訪了主要以合成材料生產運動鞋的廠家，而對其 他廠家，我們均作電話詢問。然而這兩個資料來源并沒有說明這些廠家是 使用皮革還是合成材料，我們對此通過致電向廠家作了了解，并繼之以登門訪問。一、調查結果調查方法開始作市場調查之前，我們首先必須了解運動鞋生產廠家的情況。調查范圍本報告旨在調查選用天然材料和合成材料制成的運動鞋的市場特點。本報告顯示，目前香港生產的大部分運動鞋都使用PVC材料，而我們從品質、耐用程度和外 觀三個方面闡述了APC材料比PVC材料優(yōu)勝的地方。s economy . Loss of a number of overseas orders has discouraged new developments in high q uality products.(ii) Prices,due to the dumping of plastic raw materials, have maintained the use of PVC in the market.In the ing year, it is forecast that the Hong Kong economy will pass t hrough a period of stagnation. In the long run, this would be a good time for Ho ng Kong manufacturers to move away from the low end, low quality market, towards higher quality products made from APC material. ⅢRemendations In view of the ments above, we should remend selecting a certain nu mber of higher potential customers for further development.It is also imperative that we gather further market information.簽發(fā)人責任人簽名制度名長篇市場調查報告電子文件編碼GLWA260頁碼158We should also suggest that the Company test the market with selected APC products in order to recognise whether the market will fully accept APC as an e nhancement over PVC.Ernest Hong Ernest HongSales RepresentativeAppendix: List of manufacturers visited Hang Sports Co. Ltd. Sports Manufactu
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