(260)長篇市場調(diào)查報告-資料下載頁
2025-08-14 20:36本頁面
【正文】 料制成的運(yùn)動鞋的市場特點。簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名長篇市場調(diào)查報告電子文件編碼GLWA260頁碼1511本報告的另一個目的是刺激塑膠原料在運(yùn)動鞋市場中的銷售量，并在運(yùn)動鞋市場中尋找有望 使用Kryton新開發(fā)的APC原料進(jìn)行生產(chǎn)的潛在客戶。一、調(diào)查結(jié)果調(diào)查方法開始作市場調(diào)查之前，我們首先必須了解運(yùn)動鞋生產(chǎn)廠家的情況。我們從黃頁以及由香港貿(mào) 易 發(fā)展局發(fā)布的名單上找到一些生產(chǎn)廠家的名單。然而這兩個資料來源并沒有說明這些廠家是 使用皮革還是合成材料，我們對此通過致電向廠家作了了解，并繼之以登門訪問。今年一月 至三月間我們共走訪15家廠商。 為了準(zhǔn)確吻合我們的調(diào)查目的，我們重點走訪了主要以合成材料生產(chǎn)運(yùn)動鞋的廠家，而對其 他廠家，我們均作電話詢問。運(yùn)動鞋市場運(yùn)動鞋是香港的主要出口產(chǎn)品之一，其出口貿(mào)易不僅使香港的貿(mào)易商和生產(chǎn)廠家獲得豐厚的 利益，而且促進(jìn)了香港的經(jīng)濟(jì)繁榮。運(yùn)動鞋市場約有165個生產(chǎn)廠家和貿(mào)易商。市場上的運(yùn)動鞋大致分三個類別：真皮、人造皮 革和塑膠。塑膠運(yùn)動鞋占1999年最大的市場份額(50%)，其次是人造皮革(40%)和真皮類(10% )。但由于市場對時尚潮流十分敏感，所以這些統(tǒng)計數(shù)字會經(jīng)常變化。然而近幾年來，合成 材料一直占市場的主導(dǎo)地位，這主要是因為用合成材料制成的運(yùn)動鞋緊跟時尚潮流，這種材 料容易印上圖案，可以做成色彩亮麗熒光的運(yùn)動鞋。(見表1)合成材料運(yùn)動鞋 PVC， PA和APC是運(yùn)動鞋市場中主要的塑膠原料。大部分運(yùn)動鞋由PVC制成。這種材料價格便 宜，容易加網(wǎng)印花和著色，因此產(chǎn)品價廉物美，頗具競爭力。簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名長篇市場調(diào)查報告電子文件編碼GLWA260頁碼1512表 11999年香港出產(chǎn)的運(yùn)動鞋總量：1560萬雙材料市場占有率(%)真皮10人造皮革 PVCPA2317塑膠PVCPA APC27158APC和PA屬于優(yōu)質(zhì)材料，用于生產(chǎn)價格昂貴的高檔運(yùn)動鞋。與APC相比，PA的質(zhì)量更好，不過 價格也更高。目前，市場上需要圖案色彩亮麗并帶有熒光的運(yùn)動鞋，而只有PVC材料能以低成本滿足這些 要求(見表2)。因此，多數(shù)生產(chǎn)廠家為了能在競爭激烈的運(yùn)動鞋市場中生存下去，仍然使用P VC作為主要的制鞋材料。表 2材料價格生產(chǎn)難度耐用程度著色范圍著色成本PVC低易差好低APC中一般一般一般高PA高一般強(qiáng)一般高使用合成材料的潮流人們已不再把運(yùn)動鞋看作是僅僅在運(yùn)動時才穿的鞋子。穿運(yùn)動鞋不只是現(xiàn)在，而且將來大概 還可能是一種時尚。運(yùn)動鞋緊跟時尚，價格也越來越高，而消費(fèi)者對此似乎樂于接受。運(yùn)動鞋正逐漸打入中檔貨 品的消費(fèi)市場。簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名長篇市場調(diào)查報告電子文件編碼GLWA260頁碼1513由于人們愿意購買高價產(chǎn)品，所以優(yōu)質(zhì)APC和PA塑膠材料在運(yùn)動鞋市場中會有更大的發(fā)展?jié)?力。APC材料在運(yùn)動鞋市場中的潛力APC比PVC經(jīng)久耐用，也就是說，APC材料的老化問題相對較少；其次，APC成品從質(zhì)量上說也 比PVC產(chǎn)品優(yōu)勝。隨著運(yùn)動鞋越來越成為一種時尚，這方面的因素將日趨重要；最后，APC外 觀美麗，而且久穿也不會走樣。這里應(yīng)該指出的是，許多生產(chǎn)廠家已經(jīng)意識到，APC在質(zhì)量上比PVC優(yōu)勝，如果沒有價格上的 差異，他們一定會采用APC材料。但是，生產(chǎn)廠家也開始意識到，低消費(fèi)市場利潤微薄，競 爭激烈，如果能推出一種質(zhì)量上乘的產(chǎn)品，便可以擺脫這種困境。APC產(chǎn)品之間的競爭在香港，APC材料品種不多，主要供應(yīng)商有Krypton、Hammond實業(yè)公司和Nichimach。市場上 從日本進(jìn)口的Nichimachi IC51是Krypton KR6600的主要競爭對手(見表3)。然而，如前面所述，用于運(yùn)動鞋生產(chǎn)的合成材料主要是PVC。APC材料的使用在市場生命周期 中尚屬起步階段，所以競爭還不是很激烈。二、結(jié) 論綜上所述，市場上大部分運(yùn)動鞋都用PVC制成。質(zhì)量最佳的是PA，其次是APC和PVC。APC材料 的使用仍處在產(chǎn)品生命周期的最初階段。簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名長篇市場調(diào)查報告電子文件編碼GLWA260頁碼1514表 3krypton KR6600Nichimachi IC51原產(chǎn)地美國日本單價（港幣）產(chǎn)品質(zhì)量軟硬有無加網(wǎng)印花問題有有產(chǎn)品供應(yīng)狀況好差A(yù)PC作為生產(chǎn)運(yùn)動鞋的合適材料，其前景很大程度上取決于運(yùn)動和時尚的潮流。目 前APC尚不流行的原因可歸納為：(1)目前香港正值經(jīng)濟(jì)蕭條時期，損失了一些海外訂單使高質(zhì)量產(chǎn)品難以得到新的發(fā)展。(2)由于價格受到塑膠原材料大量傾銷的影響，所以市場上繼續(xù)使用PVC材料。預(yù)計下一年香港能度過經(jīng)濟(jì)停滯期。從長遠(yuǎn)來看，這將是香港運(yùn)動鞋生產(chǎn)廠家走出低檔、低 品質(zhì)的市場，轉(zhuǎn)向使用APC材料生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品的大好時機(jī)。建 議鑒于以上所述，我們建議發(fā)展一些潛力較大的客戶，同時我們還必須進(jìn)一步搜集市場資料。 我們還建議公司選擇一些APC產(chǎn)品進(jìn)行市場測試，以便了解APC作為PVC的改良材料能否受到 市場歡迎。附錄：受訪廠商名單1A體育用品有限公司2B體育用品制造有限公司3C塑膠廠4D制造有限公司簽發(fā)人責(zé)任人簽名制度名長篇市場調(diào)查報告電子文件編碼GLWA260頁碼15155E產(chǎn)品有限公司6F實業(yè)公司7G運(yùn)動服裝有限公司8H有限公司9I發(fā)展有限公司10J鞋業(yè)有限公司11K塑膠廠12L制造有限公司13M財實業(yè)有限公司14N實業(yè)有限公司15X有限公司簽發(fā)人責(zé)任人簽名
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