【正文】 然而，并非所有的品牌發(fā)展都包括這種路線。然后，品牌可以超越物理現(xiàn)實(shí)，與價(jià)值觀相關(guān)。然后，例如，在風(fēng)味和顏色變化上，線的延伸可能得到發(fā)展。另一方面，品牌隨著時(shí)間的推移而發(fā)展。 Roux – Lorange 1993, 495) 該相關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的核心產(chǎn)品能表明人們可以延伸品牌多遠(yuǎn)。創(chuàng)建意識只需要更少的努力，更多的努力可用于其他活動。這對品牌延伸步真實(shí)的意識對營銷者來說聽起來是件好事。當(dāng)同一品牌已經(jīng)擴(kuò)展到各種的目標(biāo)類別上，我們并不期望減少母品牌在原始類別中的優(yōu)勢，但我們可以預(yù)期典型性稀釋。此外，主導(dǎo)品牌不容易擴(kuò)展到別的類別，因?yàn)檫@些品牌在原有產(chǎn)品類別具有示范性。在典型性和優(yōu)勢之間的可能存在的不對稱性是這個(gè)模型中一個(gè)顯著的特征。(van Raaij – Schoonderbeek 1993, 482–483) 擴(kuò)展關(guān)系模型類包括三種類型的關(guān)聯(lián)：品牌等級，類別品牌，類別等級。交叉銷售是可能的，因?yàn)檫@些產(chǎn)品往往是對相同的生活方式有互補(bǔ)性。如果核心產(chǎn)品的架構(gòu)是在高層次的結(jié)構(gòu)里，即與價(jià)值觀念和生活方式有關(guān)，人們可以新產(chǎn)品擴(kuò)展到完全不同的產(chǎn)品?；趦r(jià)值觀和生活方式的品牌延伸可能加強(qiáng)與核心產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。這些品牌名稱往往有高檔或奢侈品的內(nèi)涵。這些擴(kuò)展可能是在技術(shù)意義上完全不同，但在價(jià)值觀和生活方式上與目標(biāo)群體和使用情況類似。第三，擁有良好的信譽(yù)的知名品牌基于其相關(guān)的價(jià)值和生活方式可以延伸到新產(chǎn)品。其次，產(chǎn)品擴(kuò)展可能是基于產(chǎn)品的優(yōu)勢，如果一個(gè)品牌提供了明確的和能夠區(qū)分的優(yōu)勢。首先，相關(guān)產(chǎn)品基于物理屬性可能在技術(shù)上使相關(guān)的。 Kotler 1994, 454–455。 Hankinson – Cowking 1993, 74–82。最壞的結(jié)果將是新產(chǎn)品的失敗，并且損害了現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。最好的結(jié)果是，品牌名稱能促進(jìn)新產(chǎn)品和現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售。品牌稀釋是指當(dāng)消費(fèi)者不再把品牌和一個(gè)特定的產(chǎn)品或者高度相似的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來。新產(chǎn)品可能會讓購買者失望，也有可能破壞對公司其他產(chǎn)品的印象。此外，范疇擴(kuò)展可以消除建立新品牌時(shí)的過高成本，往往減少配送成本。一個(gè)受到廣泛關(guān)注的品牌名稱能讓消費(fèi)者對新產(chǎn)品即時(shí)識別和盡快接受。范疇擴(kuò)展利用核心產(chǎn)品或服務(wù)的品牌形象，有效地告知消費(fèi)者和零售商新產(chǎn)品或服務(wù)。科特勒1994，452454。線的延伸在遠(yuǎn)離競爭性品牌而發(fā)生銷售時(shí)發(fā)揮最大作用，而不是蠶食公司的其他產(chǎn)品。另一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是，許多產(chǎn)品線的延伸將不會足夠的出售，以彌補(bǔ)他們的開發(fā)和推廣成本。一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是，品牌名稱將失去其特定的含義。許多公司引進(jìn)產(chǎn)品線的延伸，主要為了在經(jīng)銷商那里有更多的的貨架空間?？赡茏R別到了潛在的消費(fèi)者需求并嘗試?yán)盟?。制造業(yè)產(chǎn)能過剩往往驅(qū)動公司引進(jìn)其他項(xiàng)目。它們屬于同一個(gè)產(chǎn)品類別或子類。產(chǎn)品線延伸往往涉及到一個(gè)品牌的不同的尺寸推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產(chǎn)品。 Hankinson – Cowking 1993, 74–75。 Farquhar 1990, RC10。范疇擴(kuò)展是指把現(xiàn)有的品牌名稱用到不同的產(chǎn)品上。后者也常稱為品牌擴(kuò)展。 (Aaker 1992, 32) 許多公司在品牌名稱上利用品牌資產(chǎn)，通過把現(xiàn)有品牌名稱延伸到其他產(chǎn)品上。這樣的話，品牌資產(chǎn)的建設(shè)是暫時(shí)擱置的。有了既定目標(biāo)，就必須要對品牌保持警惕。這需要有遠(yuǎn)見和信念，相信這樣的投資會得到回報(bào)?？陬^和其他社會影響也起著重要的作用,尤其是對用戶和使用圖像屬性。營銷傳播由公司努力實(shí)施，相反的，針對塑造消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知能提出靈活的應(yīng)對措施。規(guī)范的產(chǎn)品或服務(wù)本身就是相關(guān)產(chǎn)品的對關(guān)聯(lián)有影響的的主要依據(jù)，并確定消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的意義的基本理解。這可以通過對品牌認(rèn)同的最初的選擇，如品牌名稱，標(biāo)志或符號，也可以通過把品牌認(rèn)同與配套市場營銷計(jì)劃進(jìn)行整合來實(shí)現(xiàn)。關(guān)系存在于品牌的個(gè)性化，以及消費(fèi)者的每次購買中。在創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的第三個(gè)要素是要有一個(gè)一致的品牌形象。一種是僅僅通過觀察對象的態(tài)度使之從記憶中自然的自動激活，自發(fā)的態(tài)度僅僅是觀察對象的記憶。它是指一個(gè)人如何能迅速的重新獲得藏在記憶中的東西。努力創(chuàng)造積極的品牌評估通常是針對這些類型中的一種。認(rèn)知評價(jià)是對品牌的信念作出的推斷（如品牌降低了某些不好的風(fēng)險(xiǎn)）。在消費(fèi)者的腦中有三種類型的評價(jià)：情感反應(yīng)、認(rèn)知評價(jià)和行為意圖。質(zhì)量是強(qiáng)勢品牌的基石。(Farquhar 1990, RC8–RC10)在這三個(gè)要素中，積極的品牌評估被認(rèn)為可能是最重要的，它是基于一種提供優(yōu)良性能的高質(zhì)量的產(chǎn)品。因此，選擇創(chuàng)建品牌資產(chǎn)可以通過利用或購買它。越來越多的“創(chuàng)建”品牌資產(chǎn)并不不容易，這是由于在許多行業(yè)，增殖品牌和激烈的競爭普遍存在。 Loken – John 1993, 79–83) The relationship between the core product and the extended product may be based on technical attributes, benefits, or values and lifestyles. First, products may be technically related, based on physical attributes. Extensions based on technical attributes are often successful, if the products have a large set of similar attributes. Second, the extension may be based on product benefits, if a brand offers clear and distinguishing benefits. These extensions may have dissimilar attributes, but they are similar for one or more benefits, ., quality. Third, wellknown brand names with a good reputation may extend to new products based on their associated value and lifestyle. The precondition is that the brand is already associated with a clear set of values. These extensions may be pletely dissimilar in a technical sense, but similar in values and lifestyle for the target group and for usage situations. The core of these extensions is the set of values and the lifestyle of the target group. These brand names often have a connotation of high class or luxury. The new product may be technically different from the core product. Brand extensions based on values and lifestyle may enrich the associations of the core product. These extensions may also keep the brand name in the evoked set of consumers. If the schema of the core product is high in the hierarchy, ., associated with values and lifestyle, one could extend it to pletely dissimilar products. The new products should, however, fit