娃哈哈公共關(guān)系學(xué)案例分析(參考版)
2025-08-12 15:17本頁面
【正文】 社會公益 活動 娃哈哈 作為民族品牌十分注重企業(yè)形象的樹立，三峽援助建設(shè)、娃哈哈達(dá)能之爭、援助貧困兒童解決上學(xué)難的“春風(fēng)行動”都極大程度上提升了品牌形象。 公共 宣傳： 通過新品發(fā)布會如今年 2月 27日，娃哈哈在北京國家會議中心隆重舉辦了“ 娃哈哈 2022新品發(fā)布暨北京合作伙伴答謝會”、贊助活動如高校營銷大賽，為新產(chǎn)品打開銷路、通過 異業(yè) 活動和中型拓展活動為產(chǎn)品打開知名度和營造良好的社區(qū)關(guān)系。 廣告 策略： 利用名人效應(yīng)：選取形象氣質(zhì)出眾的明星王力宏為產(chǎn)品代言，提高產(chǎn)品知名度、 美譽度 。 在 終端 市場 ，通過各銷售 業(yè) 務(wù)員 和市場拓展人員對 終 端門 店產(chǎn)品的鋪貨率調(diào)查 ， 將 終端產(chǎn)品銷售情況 及時 反映 給上級部門，促進(jìn) 產(chǎn) 品 管理 。不斷創(chuàng)新，推出型產(chǎn)品，以贏得消費者 的青睞。 員工教育培訓(xùn)： 新進(jìn)人員到杭州總部進(jìn)行崗前 培 訓(xùn) ，主要 使員工 了解企業(yè)文化、 發(fā)展 歷程 、產(chǎn)品概況、 整個市場 的環(huán)境 ， 包括 國內(nèi)外環(huán)境和相關(guān)國家政策
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