【正文】 。不遠(yuǎn)不近的距離，多像一朵艷麗的花，一首悅耳的歌，一首優(yōu)美的詩(shī)?！　∪伺c人之間最美的距離，就是不遠(yuǎn)不近，遠(yuǎn)中有近，近中有遠(yuǎn)，遠(yuǎn)而不離開，近而不相丟?！　∽钆碌?，人與人之間的距離就是一句失真的讒言，一個(gè)不屑的眼神，一疊誘人的紙幣，或者是一條無(wú)法逾越的深谷。　　人與人之間的距離，如果是一份信箋，那是思念；如果是一個(gè)微笑，那是寬容；如果是一句問(wèn)候，那是友誼；如果是一次付出，那是責(zé)任。這每次的變化之中，總是有一個(gè)難以忘記的故事或者一段難以割舍的情?！　√h(yuǎn)了，就像失聯(lián)的旅人，形單影只。　　太遠(yuǎn)了，就像放飛的風(fēng)箏，過(guò)高斷線。所以，人與人相處的太近了，便漸漸相遠(yuǎn)?！　∨c人太近了，最可悲的就是會(huì)把自己丟在別人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路?！　∨c人太近了，便隨手可得，有時(shí)得物，據(jù)為己有，太過(guò)貪財(cái)；有時(shí)得人，為己所用，也許貪色。一個(gè)人既有優(yōu)點(diǎn)，也有缺點(diǎn)，所謂人無(wú)完人，金無(wú)赤足是也。　　人與人之間的距離，不可太近。人與人之間的距離雖然摸不著，看不見，但的的確確是一桿實(shí)實(shí)在在的秤。不遠(yuǎn)不近的距離，多像一朵艷麗的花，一首悅耳的歌，一首優(yōu)美的詩(shī)?！　∪伺c人之間最美的距離，就是不遠(yuǎn)不近，遠(yuǎn)中有近，近中有遠(yuǎn)，遠(yuǎn)而不離開，近而不相丟。　　最怕的，人與人之間的距離就是一句失真的讒言，一個(gè)不屑的眼神，一疊誘人的紙幣，或者是一條無(wú)法逾越的深谷?！　∪伺c人之間的距離，如果是一份信箋，那是思念；如果是一個(gè)微笑，那是寬容；如果是一句問(wèn)候，那是友誼；如果是一次付出，那是責(zé)任。這每次的變化之中，總是有一個(gè)難以忘記的故事或者一段難以割舍的情?！　√h(yuǎn)了，就像失聯(lián)的旅人，形單影只?！　√h(yuǎn)了，就像放飛的風(fēng)箏，過(guò)高斷線。所以，人與人相處的太近了，便漸漸相遠(yuǎn)?！　∨c人太近了，最可悲的就是會(huì)把自己丟在別人身上，找不到自己的影子，忘了回家的路。　　與人太近了，便隨手可得，有時(shí)得物，據(jù)為己有，太過(guò)貪財(cái)；有時(shí)得人，為己所用，也許貪色。一個(gè)人既有優(yōu)點(diǎn)，也有缺點(diǎn)，所謂人無(wú)完人，金無(wú)赤足是也。　　人與人之間的距離，不可太近。 人與人之間的距離雖然摸不著，看不見，但的的確確是一桿實(shí)實(shí)在在的秤。要想在不斷激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，就必須運(yùn)用多種手段，充分發(fā)揮廣告的宣傳作用，讓它作為信息載體更好地與消費(fèi)者交流，民用機(jī)場(chǎng)廣告在這一方面肩負(fù)著重要的使命。民用機(jī)場(chǎng)廣告企業(yè)擁有壟斷性資源，經(jīng)營(yíng)壓力總體來(lái)說(shuō)不大，對(duì)這些創(chuàng)新理念的理解和體會(huì)可能不是很深，能否具有清醒的認(rèn)識(shí)，采取積極主動(dòng)的策略，關(guān)系到經(jīng)營(yíng)的突破和管理的發(fā)展。經(jīng)營(yíng)理念往往能夠體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想和前瞻性、預(yù)見性，帶有根本性和戰(zhàn)略意義。企業(yè)只有加強(qiáng)管理，提高自身素質(zhì)才能從根本上保證廣告投放的效果。民用機(jī)場(chǎng)廣告公司在這一方面比較欠缺，拍腦袋決策還占有一定市場(chǎng)，只有做到企業(yè)的廣告投放有章可循，才能保證廣告投放的有效性。推進(jìn)媒體項(xiàng)目合作上的市場(chǎng)化運(yùn)作，就是通過(guò)公開、公平、公正的市場(chǎng)原則選擇項(xiàng)目合作者，以確保項(xiàng)目的實(shí)施達(dá)到預(yù)期的目的。 　　推進(jìn)項(xiàng)目合作的市場(chǎng)化運(yùn)作。民用機(jī)場(chǎng)廣告企業(yè)的用人機(jī)制還比較僵化，干部能上不能下，員工能進(jìn)不能出，激勵(lì)和約束機(jī)制普遍不到位，導(dǎo)致人才流失嚴(yán)重，嚴(yán)重影響機(jī)場(chǎng)廣告的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。民用機(jī)場(chǎng)廣告代理企業(yè)大多以比較特殊的方式取得了機(jī)場(chǎng)媒體的部分或全部經(jīng)營(yíng)權(quán)，有些單位甚至打著所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的旗幟，借著改制的名義瓜分國(guó)家資產(chǎn)，造成機(jī)場(chǎng)媒體資源的流失，促進(jìn)機(jī)場(chǎng)廣告代理的市場(chǎng)化、也就是理順機(jī)場(chǎng)廣告代理與機(jī)場(chǎng)媒體管理者的關(guān)系，讓它們相互獨(dú)立的按市場(chǎng)化規(guī)律運(yùn)作，各司其職。推進(jìn)媒體管理市場(chǎng)化運(yùn)作，就是以公開招標(biāo)的形式出讓媒體的經(jīng)營(yíng)權(quán)，讓市場(chǎng)來(lái)決定機(jī)場(chǎng)媒體的價(jià)值。 　　推進(jìn)民用機(jī)場(chǎng)廣告全面市場(chǎng)化運(yùn)作 　　推進(jìn)民用機(jī)場(chǎng)廣告全面市場(chǎng)化運(yùn)作，就是要推進(jìn)民用機(jī)場(chǎng)媒體管理、廣告代理、人才引進(jìn)、項(xiàng)目合作的市場(chǎng)化運(yùn)作。目前在上海舉行的首屆機(jī)場(chǎng)峰會(huì)上，上海機(jī)場(chǎng)集團(tuán)公司總裁吳念祖透露，上海機(jī)場(chǎng)（包括浦東機(jī)場(chǎng)和虹橋機(jī)場(chǎng)）已經(jīng)制定了機(jī)場(chǎng)特許經(jīng)營(yíng)的完整的理論框架，機(jī)場(chǎng)特許經(jīng)營(yíng)已被確立為上海機(jī)場(chǎng)重要的經(jīng)營(yíng)模式。國(guó)外機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)讓項(xiàng)目的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)主要包括航油供應(yīng)、航空配餐服務(wù)、機(jī)場(chǎng)廣告、免稅店、旅館服務(wù)、貨運(yùn)服務(wù)等等，這種經(jīng)營(yíng)方式在國(guó)外取得了巨大的成功。這種運(yùn)營(yíng)模式是指政府授予機(jī)場(chǎng)管理公司以機(jī)場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理權(quán)后，機(jī)場(chǎng)管理公司再通過(guò)招標(biāo)以及其他的競(jìng)爭(zhēng)方式來(lái)選擇機(jī)場(chǎng)商業(yè)服務(wù)的提供者，將機(jī)場(chǎng)具有經(jīng)營(yíng)權(quán)的某些經(jīng)營(yíng)性資源或項(xiàng)目轉(zhuǎn)讓給他們經(jīng)營(yíng)，并收取一定的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)費(fèi)。另外必須把市場(chǎng)宣傳在以汽車、IT、金融、高檔化妝品、醫(yī)藥廣告為主，以餐營(yíng)、房地產(chǎn)為輔的思路上。第三類是地方性投放客戶，其中包括一些廣告投放隨機(jī)性較強(qiáng)的客戶，他們主要在當(dāng)?shù)貦C(jī)場(chǎng)發(fā)布廣告。有時(shí)則在若干個(gè)中等以上的機(jī)場(chǎng)同時(shí)投放。中小機(jī)場(chǎng)除上述廣告之外，還包括餐飲、房地產(chǎn)等廣告。在民航，廣告界、廣告人的聯(lián)系和交流非常密切，定期交流信息，在平時(shí)的業(yè)務(wù)上能相互支持，友好合作，具有行業(yè)協(xié)調(diào)優(yōu)勢(shì)。機(jī)場(chǎng)廣告媒體的經(jīng)營(yíng)具有專屬性，即所謂專營(yíng)權(quán)，這不是簡(jiǎn)單的行業(yè)壟斷，而是資產(chǎn)所有權(quán)所決定的專營(yíng)權(quán)使得進(jìn)入門檻較高；三是服務(wù)優(yōu)勢(shì)。民用機(jī)場(chǎng)的廣告優(yōu)勢(shì)在于：一是環(huán)境優(yōu)勢(shì)。隨著中國(guó)改革開放的深入和經(jīng)濟(jì)全球化、信息化、市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，中國(guó)民用機(jī)場(chǎng)的廣告經(jīng)營(yíng)面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)必將展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景。旅客網(wǎng)絡(luò)化流動(dòng)與機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化布局是相一致的，一些全球化的產(chǎn)品、全國(guó)化的產(chǎn)品和一些區(qū)域化的產(chǎn)品往往需要同時(shí)在兩個(gè)以上機(jī)場(chǎng)同時(shí)發(fā)布，這使得旅客網(wǎng)絡(luò)化流動(dòng)、機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化布局、產(chǎn)品廣告網(wǎng)絡(luò)化發(fā)布，最終引發(fā)機(jī)場(chǎng)廣告聯(lián)盟的出現(xiàn)。機(jī)場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化布局、旅客網(wǎng)絡(luò)化流動(dòng)，必然導(dǎo)致客戶廣告需求的網(wǎng)絡(luò)化。機(jī)場(chǎng)屬地化后，以省為單位的機(jī)場(chǎng)集團(tuán)的組建，為機(jī)場(chǎng)廣告聯(lián)盟的出現(xiàn)創(chuàng)造了客觀條件。有實(shí)力的大的機(jī)場(chǎng)廣告公司將逐步整合其他小的機(jī)場(chǎng)的廣告、傳媒、文化、互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行規(guī)模化、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)。 　　媒體整合效益導(dǎo)致廣告聯(lián)盟的出現(xiàn)。國(guó)際航班的迅猛增長(zhǎng)，航班國(guó)際效應(yīng)使境外和境內(nèi)廣告公司、廣告制作商十分看重機(jī)場(chǎng)的廣告媒體，民用機(jī)場(chǎng)廣告在他們心目中的地位、份量日益加重，紛紛挺進(jìn)民用機(jī)場(chǎng)廣告領(lǐng)域，他們帶來(lái)了新的廣告理念和先進(jìn)的廣告制作技術(shù)，隨著國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品廣告的涌入，這必然促進(jìn)機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)進(jìn)一步的國(guó)際化和進(jìn)一步全面繁榮。機(jī)場(chǎng)是老外進(jìn)入中國(guó)的第一通道，也是中外企業(yè)展示形象的熱點(diǎn)地段。因此，城市會(huì)展效應(yīng)將促進(jìn)機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)的進(jìn)一步國(guó)際化和進(jìn)一步全面繁榮。廣州的廣交會(huì)、昆明的世博會(huì)、深圳的高交會(huì)、大連的時(shí)裝節(jié)、上海的國(guó)際藝術(shù)節(jié)、南京的金秋懇談會(huì)、中國(guó)金的雞百花電影節(jié)等，以及北京的奧運(yùn)會(huì)、上海的世博會(huì)、廣州的亞運(yùn)會(huì)等等，都與機(jī)場(chǎng)密切相關(guān)。 　　趨勢(shì)二：城市會(huì)展效應(yīng)、航班國(guó)際效應(yīng)將會(huì)促使機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)進(jìn)一步國(guó)際化和進(jìn)一步全面繁榮 　　隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和對(duì)外開放形勢(shì)的發(fā)展，機(jī)場(chǎng)廣告的發(fā)展出現(xiàn)了新的趨勢(shì)，機(jī)場(chǎng)廣告媒體越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注和企業(yè)的青睞： 　　城市會(huì)展效應(yīng)促進(jìn)機(jī)場(chǎng)廣告業(yè)進(jìn)一步國(guó)際化和進(jìn)一步全面繁榮。經(jīng)濟(jì)全球化、信息化和市場(chǎng)化程度的提高，大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)時(shí)代的來(lái)臨，隨著機(jī)場(chǎng)國(guó)際航線的增加，本地企業(yè)走向全國(guó)市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)，全國(guó)和區(qū)域內(nèi)廣告投放的大品牌客戶，以及異地客戶的增多，將導(dǎo)致廣告目標(biāo)客戶群的拓展，這必然要求在經(jīng)營(yíng)管理模式上與此相適應(yīng)，促進(jìn)廣告媒體經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)的分離。中國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)要打開全球市場(chǎng)，必須要借助國(guó)際廣告代理企業(yè)，同時(shí)機(jī)