微博受眾群體行為分析(參考版)
2024-08-16 06:45本頁面
【正文】 。 DCCI 2010中國互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：在微博資訊內(nèi)容的關(guān)注方面，90后更加關(guān)注心情狀態(tài)，偏好娛樂八卦和名人動態(tài)，這種差異很好體現(xiàn)了不同年齡群體的興趣差異。而男性則較多關(guān)注”所在行業(yè)專家“ ，顯示出男性在使用微博上相對女性更加關(guān)注不事業(yè)相關(guān)的內(nèi)容。而男性則較多關(guān)注社會和人文話題，顯示出男性在使用微博上相對女性更加關(guān)注社會、政治不人文話題。在微博用戶關(guān)注的內(nèi)容分布中，行業(yè)與家、名人比例靠前，而SNS用戶均已親密關(guān)系的朋友、同學、親戚、家人等為主要聯(lián)系對象，微博用戶獲取行業(yè)信息與業(yè)信息的動機明顯。90后用戶使用手機微博的比例接近百分之五十，80后用戶較偏愛微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能。 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在用戶希望增加的微博新功能方面，女性用戶期待增加娛樂功能，而男性則較多希望微博能夠增加新聞訂閱和電子商務等應用。SNS排在前兩位的功能分別是日志、相冊，產(chǎn)品應用偏好功能的區(qū)別反映出用戶對媒體選擇深層動機不同，SNS用戶傾向于個人展示，微博則傾向于關(guān)注熱門信息，即時信息，幵對感興趣的信息迚行轉(zhuǎn)發(fā)，形成以人為中心的自媒體。而80后用戶在記錄自己心情、娛樂休閑方面的比例較高，70后用戶比較偏愛使用微博結(jié)交新朋友，拓展人脈。 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在不同學歷用戶使用微博的目的方面，記錄心情為各學歷層微博用戶使用微博的主要目的，3成高中/中與及以下用戶將微博視作消磨時間的工具，%的碩士以上微博用戶將微博視為發(fā)布商品/朋務供求信息的平臺。 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在使用微博目的差異上，女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂、休閑、了解最新發(fā)生的事情譏自己不落伍”等方面比男性比例更高，顯示出女性在使用微博上相對男性更關(guān)注生活。女性用戶認為微博能夠 隨時隨地的表述自己的心情，并且能夠關(guān)注自己想要關(guān)注得內(nèi)容與事情；在對微博的認知度方面，女性微博用戶普遍高于男性。 （三）從忠誠度和認知度角度分析 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：%，用戶高頻次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，說明微博用戶的忠誠度普遍較高；%，SNS網(wǎng)站的替代品較多。DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：%、%均超過3成。而微博的即時自媒體的特性與手機的方便、及時等特性結(jié)合起來，將能帶給用戶更好的使用體驗，因此，微博在手機平臺上有巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)DCCI研究顯示，%，超過3成。（二）使用微博方式分析 從目前來看，微博用戶登錄使用微博的方式主要還是利用電腦登錄網(wǎng)頁來使用微博，約占六成。 根據(jù)來自DCCI的數(shù)據(jù)
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