微博受眾群體行為分析(已改無錯字)
2022-09-02 06:45:30 本頁面
【正文】 無論是微博還是SNS未來都需重視手機(jī)平臺的應(yīng)用不朋務(wù)，將之作為高增長潛力的發(fā)展平臺。 （三）從忠誠度和認(rèn)知度角度分析 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：%，用戶高頻次的使用，反而是更多的集中在一家微博上，說明微博用戶的忠誠度普遍較高；%，SNS網(wǎng)站的替代品較多。 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在不同性別用戶對微博的認(rèn)知狀況方面，女性用戶對微博得認(rèn)知度普遍高于男性。女性用戶認(rèn)為微博能夠 隨時隨地的表述自己的心情，并且能夠關(guān)注自己想要關(guān)注得內(nèi)容與事情；在對微博的認(rèn)知度方面，女性微博用戶普遍高于男性。 （四）使用微博目的分析 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶使用微博的目的主要為記錄自己心情、尋找興趣相同的群體、認(rèn)論共同興趣的話題等，用戶將微博作為一個即時信息的交流平臺，相比較而言，SNS用戶則主要使用SNS平臺聯(lián)系老同學(xué)，拓展新朋友等，將SNS媒體作為一個主要的人際交友網(wǎng)絡(luò)。 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在使用微博目的差異上，女性用戶在“記錄自己的心情、娛樂、休閑、了解最新發(fā)生的事情譏自己不落伍”等方面比男性比例更高，顯示出女性在使用微博上相對男性更關(guān)注生活。而男性則在”交流工作、學(xué)習(xí)心得，結(jié)交新朋友拓展人脈這方面比女性更高，顯示出男性在使用微博上相對女性更加為事業(yè)發(fā)展考慮。 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在不同學(xué)歷用戶使用微博的目的方面，記錄心情為各學(xué)歷層微博用戶使用微博的主要目的，3成高中/中與及以下用戶將微博視作消磨時間的工具，%的碩士以上微博用戶將微博視為發(fā)布商品/朋務(wù)供求信息的平臺。 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：不同年齡層的微博用戶使用微博的目的也顯示了較明顯差異，90后微博用戶使用微博目的呈現(xiàn)較高的多元化和集中化趨勢，記錄心情和娛樂休息比重高于其他年齡階段的微博用戶。而80后用戶在記錄自己心情、娛樂休閑方面的比例較高，70后用戶比較偏愛使用微博結(jié)交新朋友，拓展人脈。 微博上的男人和女人們，呈現(xiàn)出顯著的兩性差異和特征微博用戶存在明顯的學(xué)歷差異，學(xué)歷越高，關(guān)注娛樂越少，商務(wù)及學(xué)習(xí)應(yīng)用越多（五）微博用戶經(jīng)常使用的微博功能分析 DCCI 2010上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：微博用戶最喜歡的應(yīng)用中，評論、關(guān)注、熱門話題、轉(zhuǎn)發(fā)分列前四位。SNS排在前兩位的功能分別是日志、相冊，產(chǎn)品應(yīng)用偏好功能的區(qū)別反映出用戶對媒體選擇深層動機(jī)不同，SNS用戶傾向于個人展示，微博則傾向于關(guān)注熱門信息，即時信息，幵對感興趣的信息迚行轉(zhuǎn)發(fā)，形成以人為中心的自媒體。
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