牙膏廣告策劃書(參考版)
2024-08-15 18:03本頁(yè)面
【正文】 一請(qǐng)您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果：1您覺得當(dāng)今社會(huì)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約？A應(yīng)當(dāng) B不應(yīng)當(dāng) C隨便2你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品？A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象3你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的外姓設(shè)計(jì)嗎？A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象4你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的那種香型？A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜歡5你覺得”佳潔士節(jié)約“牙膏的價(jià)格怎么樣？A高 B不高 C還可以6你能夠買到”佳潔士節(jié)約“牙膏嗎？A能 B不能7你喜歡什么時(shí)候購(gòu)買？A節(jié)假日 B促銷 C沒有牙膏的時(shí)候。畫面四：牙膏還沒完，我喊：“ 媽媽，沒有牙膏了，”媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說：“看牙膏不是還有嗎！你已經(jīng)11歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說了聲：”知道了“，媽媽說：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時(shí)候你就知道了“。“佳潔士節(jié)約”牙膏（青年篇）畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺(tái)燈，一個(gè)男青年在燈光下寫著東西。畫面三：多啦A夢(mèng)走到大熊旁邊說：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說道，多啦A夢(mèng)拿過大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說道：”我剛才看沒有牙膏了，你怎么還會(huì)擠出這么多牙膏呢？“多啦A夢(mèng)說到：”你看看有沒有，要是沒有我怎么會(huì)擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會(huì)尊重你，你相成為好孩子嗎？“大熊說道：”我想，我想！”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人”?！凹褲嵤抗?jié)約”牙膏電視廣告腳本系列“佳潔士節(jié)約”牙膏（兒童篇）畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說：“牙膏沒有了“，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。(向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題。(綜合類) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 .燈箱和車身.5)媒體廣告預(yù)算報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣戶外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣合計(jì):65萬(wàn)元人民幣七 公關(guān)營(yíng)銷策略2 . 媒介1)電視 : (全國(guó)性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8(地方性) 北京電視臺(tái) 、 青島電視臺(tái) 、 哈爾濱電視臺(tái) .2)報(bào)紙 : (專業(yè)類) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等。（2）在各小學(xué)樹立節(jié)約美德，評(píng)選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員（例如：頒發(fā)證書，獎(jiǎng)品等）（3）節(jié)假日兒童自己購(gòu)買“佳潔士牙膏”兒童裝，可以半價(jià)購(gòu)買（銷售地點(diǎn)：各小學(xué)門口，公交車站）2）針對(duì)青年（1）產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。但可惜的是，其后來 堅(jiān)忍不拔，冷酸靈 的口號(hào)，以及 大象篇 、 立起篇 等廣告策略的失敗，讓冷酸靈牙膏痛失了不少市場(chǎng)份額。這使得冷酸靈品牌被牢固定位于藥物牙膏上，并成為了這方面的第一品牌。 冷酸靈 冷酸靈是重慶市著名的牙膏品牌，它能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中生存下來，當(dāng)初的產(chǎn)品定位和廣告宣傳功不可沒。聯(lián)合利華很看重 中華 的品牌知名度和在中老年人群中的影響力。通過與中國(guó)牙防協(xié)會(huì)等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作，以及廣告中身著白大褂的 牙醫(yī) 對(duì)消費(fèi)者的諄諄誘導(dǎo)，高露潔在中國(guó)消費(fèi)者心目中樹立起了 牙科專家 的品牌形象。寶潔公司還想讓少年兒童在 佳潔士四 主要品牌定位策略分析1 、 高露潔 高露潔一直占據(jù)著牙膏高端市場(chǎng)。雖然和高露潔一樣，佳潔士都是定位在了高端市場(chǎng)，但是與高露潔的專業(yè)形象不同的是，佳潔士將營(yíng)銷目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童，廣告上頻繁出現(xiàn)的是一張張兒童 沒有蛀牙 的笑臉。寶潔將一如既往地為提高中國(guó)消費(fèi)者的生活質(zhì)量而不懈努力，同中國(guó)一起發(fā)展，一起繁榮，以實(shí)現(xiàn)寶潔的承諾：讓我們盡心盡力，讓每一天盡善盡美。此外，寶潔公司還向野生動(dòng)物保護(hù)基金會(huì)捐款150萬(wàn)元人民幣，以保護(hù)國(guó)寶大熊貓。 一九九八年四月，在寶潔公司董事長(zhǎng)來華訪問期間，寶潔向清華大學(xué)捐款1,070萬(wàn)元人民幣，引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施及用于承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項(xiàng)目。例如：寶潔19961998年向希望工程累計(jì)捐款1200萬(wàn)元，在全國(guó)27個(gè)省、自治區(qū)興建了76所希望小學(xué)?！ 殱嵐臼哪陙硪回炪∈亍叭≈T社會(huì)，用諸社會(huì)”的原則，做有高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1