【正文】 一請您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果：1您覺得當(dāng)今社會應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約?a應(yīng)當(dāng) b不應(yīng)當(dāng) c隨便2你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品?a喜歡 b不喜歡 c還可以 d沒印象3你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的外姓設(shè)計(jì)嗎?a喜歡 b不喜歡 c還可以 d沒印象4你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的那種香型?a水果香型 b清香型 c薄荷型 d都不喜歡5你覺得”佳潔士節(jié)約“牙膏的價(jià)格怎么樣?a高 b不高 c還可以6你能夠買到”佳潔士節(jié)約“牙膏嗎?a能 b不能7你喜歡什么時(shí)候購買?a節(jié)假日 b促銷 c沒有牙膏的時(shí)候。畫面四：牙膏還沒完，我喊：“ 媽媽，沒有牙膏了，”媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說：“看牙膏不是還有嗎!你已經(jīng)11歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說了聲：”知道了“，媽媽說：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時(shí)候你就知道了“?！凹褲嵤抗?jié)約”牙膏(青年篇)畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺燈，一個(gè)男青年在燈光下寫著東西。畫面三：多啦a夢走到大熊旁邊說：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說道，多啦a夢拿過大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說道：”我剛才看沒有牙膏了，你怎么還會擠出這么多牙膏呢?“多啦a夢說到：”你看看有沒有，要是沒有我怎么會擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會尊重你，你相成為好孩子嗎?“大熊說道：”我想，我想!”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人”。八 效果預(yù)測、評估售前：我們采用向消費(fèi)者促銷的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹”佳潔士節(jié)約“牙膏售后：對廣告效果進(jìn)行整體評估附：電視廣告腳本消費(fèi)者市場調(diào)查問卷“佳潔士節(jié)約”牙膏電視廣告腳本系列“佳潔士節(jié)約”牙膏(兒童篇)畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說：“牙膏沒有了“，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。(綜合類) 、 、 、 等4)戶外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身.5)媒體廣告預(yù)算報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬元人民幣雜志廣告預(yù)算:5萬元人民幣電視廣告預(yù)算:35萬元人民幣戶外廣告預(yù)算:15萬元人民幣合計(jì):65萬元人民幣七 公關(guān)營銷策略(一)目的公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,寶潔,讓寶潔了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議.(二)活動策劃(以提倡節(jié)約新起點(diǎn)為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點(diǎn)的誕生)。2 . 媒介1)電視 : (全國性) cctv1 、 cctv cctv cctv8(地方性) 北京電視臺 、 青島電視臺 、 哈爾濱電視臺 .2)報(bào)紙 : (專業(yè)類) 、 等。(2)在各小學(xué)樹立節(jié)約美德，評選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員(例如：頒發(fā)證書，獎品等)(3)節(jié)假日兒童自己購買“佳潔士牙膏”兒童裝，可以半價(jià)購買(銷售地點(diǎn)：各小學(xué)門口，公交車站)2)針對青年(1)產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。但可惜的是，其后來 堅(jiān)忍不拔，冷酸靈 的口號，以及 大象篇 、 立起篇 等廣告策略的失敗，讓冷酸靈牙膏痛失了不少市場份額。這使得冷酸靈品牌被牢固定位于藥物牙膏上，并成為了這方面的第一品牌。 冷酸靈 冷酸靈是重慶市著名的牙膏品牌，它能在競爭激烈的市場中生存下來，當(dāng)初的產(chǎn)品定位和廣告宣傳功不可沒。聯(lián)合利華很看重 中華 的品牌知名度和在中老年人群中的影響力。通過與中國牙防協(xié)會等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作，以及廣告中身著白大褂的 牙醫(yī) 對消費(fèi)者的諄諄誘導(dǎo)，高露潔在中國消費(fèi)者心目中樹立起了 牙科專家 的品牌形象。寶潔公司還想讓少年兒童在 佳潔士四 主要品牌定位策略分析1 、 高露潔 高露潔一直占據(jù)著牙膏高端市場。雖然和高露潔一樣，佳潔士都是定位在了高端市場，但是與高露潔的專業(yè)形象不同的是，佳潔士將營銷目標(biāo)瞄準(zhǔn)兒童，廣告上頻繁出現(xiàn)的是一張張兒童 沒有蛀牙 的笑臉。寶潔將一如既往地為提高中國消費(fèi)者的生活質(zhì)量而不懈努力，同中國一起發(fā)展，一起繁榮，以實(shí)現(xiàn)寶潔的承諾：讓我們盡心盡力，讓每一天盡善盡美。此外，寶潔公司還向野生動物保護(hù)基金會捐款150萬元人民幣，以保護(hù)國寶大熊貓。一九九八年四月，在寶潔公司董事長來華訪問期間，寶潔向清華大學(xué)捐款1,070萬元人民幣，引進(jìn)目前世界上最先進(jìn)的實(shí)驗(yàn)儀器，幫助完善學(xué)校的教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)施及用于承擔(dān)寶潔與清華大學(xué)共同合作的科研項(xiàng)目。例如：寶潔19961998年向希望工程累計(jì)捐款1200萬元，在全國27個(gè)省、自治區(qū)興建了76所希望小學(xué)。寶潔公司十四年來一貫恪守“取諸社會，用諸社會”的原則，做有高度社會責(zé)任感的企業(yè)公民。在爭取盡早實(shí)現(xiàn)原材料本地化的進(jìn)程中，寶潔公司積極幫助中國吸引外資，加速原材料工業(yè)的發(fā)展。這將確保利用寶潔全球的技術(shù)優(yōu)勢，研究開發(fā)先進(jìn)的產(chǎn)品技術(shù)，創(chuàng)造設(shè)計(jì)出更適合中國消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。公司每年科研經(jīng)費(fèi)的投入在17億美元以上，平均每年申請專利達(dá)20,000余項(xiàng)。寶潔公司是一個(gè)創(chuàng)新型的現(xiàn)代化企業(yè)，一貫重視科學(xué)研究、技術(shù)開發(fā)及人才培養(yǎng)，注重產(chǎn)品質(zhì)量及加速原材料本地化的進(jìn)程。開展消費(fèi)者追蹤并嘗試與消費(fèi)者建立持久的溝系。寶潔公司歷來崇尚消費(fèi)者至上的原則，在中國也不例外。迄今為止，寶潔在華投資總額已逾1