國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)(參考版)
2025-08-07 15:16本頁面
【正文】 本著“品質(zhì)與服務(wù)是我們生存的條件”的市場服務(wù)宗旨， 為顧客提供滿意的產(chǎn)品和一流的服務(wù). (二) “海盜船”銀飾有限公司的市場銷售現(xiàn)狀 1）產(chǎn)品質(zhì)量: “海盜船”銀飾以流行、個性、前衛(wèi)的形象 精致的手工和接近完美的品質(zhì) 為消費者提供獨具匠心、. 2）價格定位：“海盜船”銀飾價格在0—400元不等 3）渠道策略：“海盜船”銀飾全國最著名的商廈及大型百貨商場 4)品牌定位:“海盜船”銀飾都是定位在了高端市場由于市場的空間是廣闊的 ，所以關(guān)注消費者的需求 應(yīng)對不同需求生產(chǎn)不同產(chǎn)品 細(xì)分大市場 做好小市場 做好細(xì)分市場內(nèi)的各種產(chǎn)品 會使有針對性的消費者追隨一個品牌 甚至可能在不同時間段內(nèi) 盡管需求發(fā)生變化 仍然關(guān)注同一品牌. 四、 品牌定位策略分析 、競爭戰(zhàn)略和長期的推廣和運作機制， 如果企業(yè)缺乏品牌意識和長期的戰(zhàn)略規(guī)劃 ，將最終失去渠道和消費者 ，最終失去市場?！昂１I船”銀飾一直依靠其健康向上的時尚消費理念 ，兼具創(chuàng)新和創(chuàng)意的產(chǎn)品以及精美時尚的設(shè)計， 深受大學(xué)生的喜愛 ，其每一季推出的新品都會受到各界時尚人士的熱烈追捧。 十五年來 “海盜船”銀飾有限公司一貫奉行“手工打造銀飾天下，不段突破堅持原則”的企業(yè)宗旨。 三、 銷售與廣告分析 (一) “海盜船”銀飾有限公司（香港）銷售與廣告現(xiàn)狀“海盜船”銀飾有限公司創(chuàng)辦于1990年 ，當(dāng)時銀飾一直處于備受冷落的地位。琦珂銀飾傳承著集團的宗旨—品質(zhì)、效率、創(chuàng)新、永續(xù)經(jīng)營和忠誠服務(wù)與客戶的理念 。周大福以超卓工藝技術(shù)及創(chuàng)新首飾設(shè)計馳譽珠寶界， 現(xiàn)為香港及中國最著名珠寶首飾品牌。 2.老銀匠經(jīng)營純銀飾:“海盜船”銀飾存在一定競爭關(guān)系，就兩個品牌而言， 擴張速度都較快， 從經(jīng)營模式上看 ，老銀匠更是一個批發(fā)商，最基本的特許經(jīng)營支持體系缺失； 從經(jīng)營方向上， 兩個品牌的差別應(yīng)該是飾品經(jīng)營方面，“海盜船”銀飾多元化與老銀匠專業(yè)化的差別. 3.周大福珠寶金行: 黃金首飾業(yè)的成色典范是由鄭裕彤先生首創(chuàng)的 純金首飾。價格不高、款式多樣的銀飾是其受歡迎的最主要原因。_基本分類_ 耳釘 耳環(huán) 耳墜 耳線 項鏈 項圈 腰鏈 手鏈 手鐲 臂環(huán) 腳鏈 戒指 項墜 胸針 發(fā)簪 其他 禮盒 套裝 _鑲嵌分類_ 天然綠松石 染色紅珊瑚 合成松石 天然紅瑪瑙 天然黑瑪瑙 馬克賽石 天然紫晶石 天然石榴石 天然琥珀 天然煙晶石 天然月光石 天然貝殼 天然芙蓉石 天然堇青石墨晶石類 純銀鍍白金 彩色歐泊石 鋯石鑲嵌 七彩水晶類 天然隕石類 人造水晶 合成皮革類 染色真馬鬃 天然紅木 其他寶玉石 _系列分類_平安紋 麻繩紋 粗繩紋 星座系列 玫瑰花十字架 鷹系列 情侶項墜 蛇系列 骷髏類 羽毛類 時來運轉(zhuǎn) 情侶戒 海洋類 卡通類 童子軍花 (二) 競爭對手銀飾分析 :金黛爾銀飾具有領(lǐng)先的設(shè)計工藝優(yōu)勢，“拋光不留死角，焊點均勻潤滑 ，飾身靈活光滑，飾扣飽滿均一”的特點是國內(nèi)同類飾品無法比擬的。 江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院本科畢業(yè)論文（國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)）題目姓 名王慧玲專 業(yè)國際經(jīng)濟與貿(mào)易指導(dǎo)老師熊奇英江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院二〇一二年十一月飾品網(wǎng)絡(luò)營銷計劃書 一、 市場分析 ................................................................................................................................. 2 一 海盜船銀飾中國市場發(fā)展歷程................................................................................. 2 二、 二 現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展 ...........................................
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