營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范本大全(參考版)
2025-08-07 05:28本頁(yè)面
【正文】 25 / 25。它的實(shí)施必將為大聚通美食城樹(shù)立廣西飲食業(yè)的航母良好品牌形象，大聚通美食城的開(kāi)業(yè)必將掀起飲食消費(fèi)的熱潮。盡心是大聚通美食城的特有產(chǎn)品，耐心是大聚通美食城人的風(fēng)格，超值是大聚通美食城服務(wù)的責(zé)任。大聚通美食城人用完美的售后服務(wù)表達(dá)大聚通美食城人的愛(ài)心。大聚通美食城的社會(huì)角色就是幫助每一個(gè)需要關(guān)懷與幫助的人，并通過(guò)高質(zhì)量的、完善的和長(zhǎng)久的有美學(xué)附加值的售前、售中和售后服務(wù)，讓更多的家庭擁有春天，擁有永久的溫馨。服務(wù)是現(xiàn)代社會(huì)每一個(gè)人的需求，完美的服務(wù)使人與人之間更靠近。大聚通美食城廣告投放的總體戰(zhàn)略可分為三個(gè)階段，開(kāi)業(yè)前期、開(kāi)業(yè)期間以及經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間后的退潮期。無(wú)憂(yōu)無(wú)慮，聚通美食服務(wù)8.聚通美食——?jiǎng)?chuàng)造比家還好的感覺(jué)6.人間四季冬夏冷暖，聚通美食真誠(chéng)不變4.真情無(wú)限，聚通美食 或：聚通美食，真情無(wú)限2.打造廣西飲食界的航母——訪(fǎng)大聚通美食城經(jīng)理（發(fā)布時(shí)間待定。大聚通美食城形成熱點(diǎn)的原因（3）媒體軟廣告軟廣告系列：（1）建議大聚通美食城與南寧廣播電臺(tái)合作，推出欄目冠名廣告。選擇電臺(tái)廣告，可以多方面產(chǎn)生影響。 派發(fā)容易引起消費(fèi)者反感； 4．電臺(tái)廣告電臺(tái)廣告在目前的諸多媒介中具有傳播速度快、制作方便、具有一定的強(qiáng)制性、語(yǔ)言的煽動(dòng)性較好等優(yōu)點(diǎn)。 競(jìng)爭(zhēng)者容易模仿； 印刷品廣告： 優(yōu)點(diǎn)：充分介紹產(chǎn)品； 廣告信息容量有限； 吸引力強(qiáng)； 缺點(diǎn)：成本高； 掛板及各種印刷品 優(yōu)點(diǎn)：利于營(yíng)造賣(mài)點(diǎn)氣氛； 例如：當(dāng)賣(mài)場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)當(dāng)賣(mài)場(chǎng)中有多家企業(yè)的產(chǎn)品時(shí)，好的POP能使本企業(yè)的產(chǎn)品脫穎而出；制作精良，別致的POP很容易引起消費(fèi)者注意，并引起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的好感。 賣(mài)點(diǎn)燈箱 簡(jiǎn)潔明快，主題鮮明，形象性強(qiáng) 建議長(zhǎng)年采用。宣傳資料和優(yōu)惠券派發(fā)；（5）設(shè)計(jì)POP，設(shè)計(jì)精巧的店頭展示，或懸掛，或張貼，或擺設(shè)，建議長(zhǎng)年采用。選擇客流量大的路段做路牌廣告，建議長(zhǎng)年采用。在百貨大樓做大型的燈箱廣告，建議長(zhǎng)年采用。戶(hù)外廣告戶(hù)外廣告媒介具有時(shí)效較長(zhǎng)的特點(diǎn)，并且可以用于百貨大樓休閑逛街的潛在顧客的即時(shí)提醒的作用，尤其適用于餐飲散客，對(duì)在朝陽(yáng)公園散步、休閑觀(guān)光的行人，具有較好的消費(fèi)提示作用。 廣告制作成本高，應(yīng)變性差 缺點(diǎn)： 時(shí)間較短，很難傳達(dá)更多產(chǎn)品信息； 市場(chǎng)反應(yīng)快。 優(yōu)點(diǎn)： 圖象，感染力強(qiáng)，適宜做企業(yè)形象廣告。節(jié)日推廣之際，用以展現(xiàn)聚通美食的節(jié)日歡慶環(huán)境裝飾和節(jié)日期間的各類(lèi)娛樂(lè)配套服務(wù)。在大聚通美食城開(kāi)業(yè)推廣之際，用于展現(xiàn)美食城的格局風(fēng)貌，展現(xiàn)在聚通美食就餐消費(fèi)時(shí)的感覺(jué)，尤其是可以演示聚通美食的獨(dú)特服務(wù)和別致場(chǎng)面。電視廣告電視廣告形象、直接，可以全面展示大聚通美食城的環(huán)境和各色菜肴，且電視廣告具有較強(qiáng)的強(qiáng)制性。 優(yōu)點(diǎn)： 出版周期短，信息傳遞及時(shí)，利于發(fā)布時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品上市和促銷(xiāo)活動(dòng)。 12月19日，八桂都市報(bào)飲食專(zhuān)欄軟文廣告通欄； 11月14日，八桂都市報(bào)飲食專(zhuān)欄軟文廣通欄； 11月7日，南國(guó)早報(bào)，A1報(bào)腳，硬性廣告； 11月5日，八桂都市報(bào)，A2或A3，1/2彩版，硬性廣告；(4)D 在大聚通美食城就餐者消費(fèi)一次滿(mǎn)200元，可獲聚通美食超值消費(fèi)卡一張。B 開(kāi)業(yè)慶典期間三天內(nèi)，客戶(hù)無(wú)論來(lái)就餐或飲茶，均贈(zèng)送優(yōu)惠卡。大聚通美食城環(huán)境創(chuàng)新，中外風(fēng)情再現(xiàn)。 聚通美食節(jié)日廣告創(chuàng)意（含報(bào)紙，電視，電臺(tái)，戶(hù)外，軟廣告）開(kāi)業(yè)報(bào)紙廣告系列之一：廣告語(yǔ)：吃中外美食，觀(guān)綠城風(fēng)景廣告標(biāo)題：嘗中外美食，請(qǐng)到聚通美食城副標(biāo)題：聚通美食全新開(kāi)業(yè)，中外風(fēng)情全面顯現(xiàn)廣告正文：匯集中外美食了解飲食文化不能不去聚通美食廣告隨文（具體介紹裝潢格局、服務(wù)風(fēng)格、項(xiàng)目?jī)r(jià)格等，具體內(nèi)容略）3）報(bào)紙廣告模式一——開(kāi)業(yè)廣告由于大聚通美食城在廣告推廣活動(dòng)中需經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的推廣時(shí)間，所以本策劃案所提供的廣告創(chuàng)意將由多種形式構(gòu)成，并根據(jù)媒介類(lèi)別和廣告運(yùn)作階段逐一介紹基本創(chuàng)意，大致分為以下部分：A.其他促銷(xiāo)信息和公關(guān)活動(dòng)信息發(fā)布。各節(jié)日期間的促銷(xiāo)。大聚通美食城開(kāi)業(yè)之際，向社會(huì)公告這一信息并全面展示和介紹服務(wù)內(nèi)容、品牌文化和促銷(xiāo)方法。報(bào)紙廣告訴求重點(diǎn)報(bào)紙廣告具有信息量大，便于反復(fù)閱讀、保存以及圖文并茂的優(yōu)點(diǎn)，但報(bào)紙廣告時(shí)效比較短，僅局限于發(fā)布當(dāng)時(shí)，而大聚通美食城作為餐飲行業(yè)，這一行業(yè)特點(diǎn)
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