營銷策劃書范本大全-文庫吧在線文庫
【正文】 目前大聚通美食廣場的投資規(guī)模、投資地點、經(jīng)營項目均已確定?！ 「鶕?jù)投資地點，進一步挖掘地域優(yōu)勢。一般消費心理特征（1）3）3.對策： 1．開展美食節(jié)活動，由消費者評選最佳菜肴，最佳廚師和服務(wù)明星。，制造轟動效果。以新、奇、特、異、全的飲食文化和休閑文化特色吸引顧客，成功開拓多層次、多方位市場。廣告對象（1）大聚通美食城飲食文化的營造應(yīng)借助他們的參與。在大聚通美食城會聚朋友，交往名流，意味深長。在服務(wù)風(fēng)格上，大聚通美食城“明快內(nèi)存溫厚”。廣告訴求的表現(xiàn)多角度、系列化。由于電視的觀眾范圍最為廣泛，在媒體選擇上宜采用電視廣告。與電視或廣播電臺合辦或贊助一些介紹南寧風(fēng)土人情的特別節(jié)目，以擴大美食城的知名度，增強美食城的文化底蘊。在此，我們概括介紹媒介選擇的基本策略。C.為了感謝南寧市民對聚通美食的厚愛，在開業(yè)后對消費者優(yōu)惠：A 開業(yè)三天開放參觀，飲茶半價。 11月6日，南國早報、八桂都市報，A1報腳；生活報，A2或A3，1/2彩版；南寧晚報，A2或A3，1/4彩版，硬性廣告； （2）（3） 戶外廣告：戶外看板 缺點：設(shè)計要求高 同類企業(yè)的競爭 贈品廣告：贈給消費者的禮品； 贈給經(jīng)銷商的禮品； 優(yōu)點：實用價值，欣賞價值； 南寧外來人口眾多，來南寧旅游觀光的消費者在乘坐出租車時，就可以獲得消費信息，同時，可以利用電臺欄目推廣飲食文化，廣告形式和促銷形式比較活躍。大聚通美食城服務(wù)創(chuàng)新——訪大聚通美食城總經(jīng)理（4）自然創(chuàng)造綠色，聚通美食創(chuàng)造春天7.大聚通美食城奉行“顧客永遠是正確的”服務(wù)宗旨，“對待客戶像春天般的溫暖”，奉送、開發(fā)人世間真情，大聚通美食城愿做每位客戶的“服務(wù)者”。迅速占據(jù)南寧飲食業(yè)市場，樹立大聚通美食城在南寧飲食界的知名度，贏得廣大消費者的信任和認可，實現(xiàn)長久生意興隆的目的。大聚通美食城人以“匯聚中外飲食精華，創(chuàng)新綠城餐飲文化”的精神，“每一步成功都是新的起點”！“人的素質(zhì)就是服務(wù)”，讓客戶在消費中體現(xiàn)，聚通美食，真情無限。其中已開業(yè)期間為戰(zhàn)略重點。聚通美食服務(wù)，千家萬戶得福3.5． 使用靈活多變； 缺點：人們對印刷廣告已經(jīng)麻木； 模型 路牌燈箱 優(yōu)點：長期媒體，信息達到率和暴光頻次較高； 與公交車公司合作，做車體廣告。（1） 深入家庭。 電視廣告的發(fā)布主要用于以下幾個方面：（1） 11月28日，八桂都市報飲食專欄軟文廣告通欄；E 在開業(yè)期間，酒水免費。開業(yè)廣告創(chuàng)意（含報紙，電視，電臺，戶外，軟廣告）B.因此，報紙媒介的使用主要在以下三個時間或三個方面：A.廣告推廣依賴于廣告媒介。利用大聚通美食城的新聞關(guān)系網(wǎng)優(yōu)勢，制造新聞事件，對美食城的一系列促銷活動及時報道，展現(xiàn)美食城的全新形象。廣告內(nèi)容熱情、淳厚，符合南寧民風(fēng)。訴求語言簡潔、直白，便于記憶和口頭傳播。品牌文化上，大聚通美食城“匯中外美食于聚通美食”。3.都市白領(lǐng)族。在自開業(yè)起，分別以“綠城風(fēng)情”為主題，通過“開業(yè)”、“休閑品茗”等開展系列廣告推廣，完成大聚通美食城全新品牌文化形象塑造。1.。從11月7日至11月14日，推出以“嘗中外美食，聽傳統(tǒng)民歌”為主題的活動?；隗w現(xiàn)美食城的文化品位，營造文化氛圍的目的，開業(yè)活動的主題基調(diào)可以定為：傳播飲食文化，展現(xiàn)南寧人民的風(fēng)土人情。求名心理。（2）結(jié)合購物中心的概念，提出一站式美食城的概念，充分利用消費者所喜愛的逛街購物的生活習(xí)慣，通過間接的軟性宣傳，讓消費者心目中樹立起大聚通美食廣場為美食文化薈萃的中心。它的營業(yè)面積5000平方米，內(nèi)設(shè)海鮮城，休閑酒吧，演藝咖啡廳，日本料理，韓國燒烤及全國各地的風(fēng)味小吃，多層次的飲食服務(wù)可以滿足不同的消費人群?！ 。钙髽I(yè)ＣＩ的確立。 5．總結(jié) 在對以上成功經(jīng)驗分析和指引，我們不難發(fā)現(xiàn)打入南寧美食行業(yè)，主要通過切合南寧消費者求實惠、求格調(diào)的消費心理，通過新穎的炒作噱頭和各種給消費者實惠的活動，在加上具層次消費內(nèi)涵、濃郁文化色彩以及明確的市場定位，進行更周詳、實在的廣告策劃方案。從這些成功獲得市場驗證的例子當(dāng)中，可以明確本次策劃工作的主要商業(yè)推廣策略和作戰(zhàn)思想?！ 》喣蠈幍拿朗承袠I(yè)的歷史，從當(dāng)年引起不小熱潮的各路美食派系，川菜、粵菜，以及海外飲食文化，西餐、日式料理、韓國菜、自助餐等等，均在南寧飲食市場上獲得成功的推
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