市場(chǎng)營銷,海爾集團(tuán)營銷策略分析報(bào)告(參考版)
2025-08-06 12:18本頁面
【正文】 只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了。有時(shí)候覺得自己像個(gè)神經(jīng)病。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。參考文獻(xiàn)[1]馮芷艷,[J].企業(yè)管理，2006（02）：3467.[2][M].北京：電子工業(yè)出版社，2005：87123.[3]（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2008：3378.[4]（03），2004:3768.[5]薩師煊，（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2000:45149.[6].[J].(2):128129.[7]（06）.[8][M].北京：高等教育出版社，2003:1543.[9]田悅龍，[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2008（八月上旬刊）:6678.[10]朱啟蓮等，[J]，2003（05）：2354.[11]中國市場(chǎng)營銷網(wǎng)[12]Marketing Management, Ninth Edition, Philip Kotler, 2002:1234.[13]鄒竹彪，JSP網(wǎng)絡(luò)編程從入門到精通[M].北京:高等教育出版社，2000:45149.[14][M].西安：陜西人民出版社,2005:3065.[15][M].北京：高等教育出版社,2001:4566.[16][M].上海：武漢大學(xué)出版社,2005:2343.[17][M].武漢：中國人民大學(xué)出版社,2006:6579.[18]Kotler,Philip﹠Leby,Sidney the concept of marketing[J].Journal of Marketing,1969(1).[19] Milton Rokeach，The Nature of Human Free Press，1973(28).1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。再次感謝他們，感謝生活，感謝母校，讓我有不斷向上的動(dòng)力。同時(shí)我還要感謝在大學(xué)四年給我無數(shù)關(guān)懷和幫助的所有老師們，還有一起學(xué)習(xí)互幫互助相互支持的所有同學(xué)們。謝 辭在本論文的寫作中，我的導(dǎo)師趙霞老師傾注了大量的心血，從選題到開題報(bào)告，從寫作提綱到一遍又一遍的指出初稿中的具體問題，嚴(yán)格把關(guān)，循循善誘，無不傾注了老師的心血與汗水。隨著全國性家電連鎖的快速崛起，網(wǎng)絡(luò)營銷正成為企業(yè)家電營銷的主要渠道，傳統(tǒng)渠道也逐漸被替代，但是新的營銷渠道還沒形成，作為我國家電行業(yè)的龍頭企業(yè)的海爾公司應(yīng)該清楚的認(rèn)識(shí)到渠道的發(fā)展趨勢(shì)與結(jié)構(gòu)變化，并且要采取合適的措施以適應(yīng)市場(chǎng)變化或是改變渠道來獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這可能成為海爾營銷渠道策略的一個(gè)核心問題。要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的需求，支持渠道商的不斷發(fā)展，堅(jiān)持自己企業(yè)的品牌定位。而且網(wǎng)絡(luò)營銷決策趨于理想化，網(wǎng)上的電子商務(wù)發(fā)展越來越發(fā)達(dá)，在網(wǎng)絡(luò)營銷中推行的網(wǎng)絡(luò)廣告在不遠(yuǎn)的將來會(huì)大有作為。當(dāng)經(jīng)歷了各種實(shí)體店時(shí)代之后，網(wǎng)絡(luò)營銷模式能否后來居上？海爾集團(tuán)應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，把握機(jī)遇，以確立合理最佳的渠道模式，以使自己的企業(yè)能夠歷久彌新有跨越性的發(fā)展。7結(jié) 論隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步、電腦應(yīng)用的不斷普及和網(wǎng)絡(luò)營銷的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者開始習(xí)慣網(wǎng)上購物的方式，正在改變以往的傳統(tǒng)方式。同時(shí)海爾需要把宣傳和推廣力度不斷加大，以便使消費(fèi)者能更好的了解網(wǎng)上購物的安全性和便攜性。實(shí)現(xiàn)這種引進(jìn)改進(jìn)結(jié)合應(yīng)用的方式，以此達(dá)到從量變到質(zhì)變的飛躍，并發(fā)展壯大自己。如今海爾集團(tuán)取得的成就表明對(duì)于引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)投入的金錢，無論投入多少都是值得的。海爾集團(tuán)應(yīng)從搜索引擎、電子郵件等各個(gè)方位多個(gè)角度等全面展開網(wǎng)絡(luò)營銷，提高網(wǎng)上的品牌知名度，以提高企業(yè)的銷售量來實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。6全面推廣海爾集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)營銷采取的對(duì)策海爾集團(tuán)的名牌效應(yīng)，已在國內(nèi)家喻戶曉，也逐步走向國際。但近幾年隨著物流公司的快速發(fā)展，我國已興起幾個(gè)大型的物流快遞公司如順豐物流、中通快遞、申通快遞等都有一定的規(guī)模也有完善的配送方式以及配送運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。這就成為海爾網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)限制因素，阻礙了海爾集團(tuán)的進(jìn)一步發(fā)展。如果海爾集團(tuán)沒有很好的網(wǎng)絡(luò)營銷作輔助，就不能更好的開展電子商務(wù)，所以海爾集團(tuán)只有使網(wǎng)絡(luò)營銷與電子商務(wù)進(jìn)行完美的搭配陪組合，才會(huì)使企業(yè)有飛躍的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)具有相輔相成的關(guān)系，所以要想實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)就要以網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)。5海爾集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的缺陷海爾即使是名牌企業(yè)，但是其網(wǎng)絡(luò)多元化的推廣實(shí)施還有欠缺，即使海爾已鑄就了知名品牌，但有些方面還是做得不夠好，應(yīng)該向一些小企業(yè)虛心學(xué)習(xí)，以此完善自己。海爾每天的交易數(shù)額龐大，銷售量迅速上升，面對(duì)如此龐大的工作量，海爾集團(tuán)如果不通過互聯(lián)網(wǎng)有怎能處理的如此得心應(yīng)手。海爾集團(tuán)今天這樣的成就，離不開網(wǎng)絡(luò)營銷的良好輔助。另一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷的推行不僅能夠節(jié)省店租費(fèi)用，還能降低企業(yè)的庫存壓力。海爾借助自己產(chǎn)品高質(zhì)量性、人性化與“真誠到永遠(yuǎn)”的服務(wù)理念來獲得廣大顧客的尊重與青睞。作為企業(yè)最顯著的品牌戰(zhàn)略，在產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平要變現(xiàn)出與其他產(chǎn)品的差異，實(shí)施差異化品牌是在產(chǎn)品市場(chǎng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。海爾產(chǎn)品之所以能獲得大眾的信賴，除了產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)與服務(wù)等方面外，還離不開海爾自己的品牌效應(yīng)。在缺乏誠信和良好的服務(wù)理念期間，海爾集團(tuán)的品牌策略更傾向于服務(wù)。海爾這個(gè)品牌不是靠打廣告打出來的，而是依靠企業(yè)的高科技，產(chǎn)品的高質(zhì)量來獲
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