【正文】 。2010年，實現(xiàn)凈利潤1,；2011年，實現(xiàn)凈利潤1,。2010年，實現(xiàn)凈利潤19,；2011年，實現(xiàn)凈利潤38,。2010年，實現(xiàn)凈利潤8,；2011年，實現(xiàn)凈利潤1,。美的集團美的集團成立于1968年，旗下?lián)碛袃杉疑鲜泄?、四大產(chǎn)業(yè)集團，不僅在大家電領域空調(diào)器、冰箱、洗衣機居于產(chǎn)業(yè)前列，而且也是中國位居前列的小家電制造商。要順利進入歐洲市場，小家電產(chǎn)品必須符合歐盟推出的WEEE 和ROHS 環(huán)保標準、EUP、REACH、與食品接觸產(chǎn)品的衛(wèi)生安全以及歐盟包裝指令，還需要通過CE 和GS 認證。歐洲市場歐洲市場是中國小家電重要的出口市場，市場競爭激烈。八、產(chǎn)品進口國的有關進口政策美洲市場美洲市場以美國市場為主，該地區(qū)小家電產(chǎn)品高度依賴進口，主要來自于中國。近幾年大型零售商在全球范圍內(nèi)進行大規(guī)模采購，與制造商直接合作，通過低價策略搶占市場。品牌商根據(jù)供應能力選擇制造商，兩者依存度較高：一方面，制造商需要品牌商提供訂單；另一方面，品牌商也在一定程度上依賴制造商提供質(zhì)量穩(wěn)定和價格合適的產(chǎn)品。小家電行業(yè)與下游行業(yè)之間的關聯(lián)分析面對國際市場，制造商受市場區(qū)域的分布均衡性、目標客戶的類型及客戶的付款期等因素影響，面對的外銷客戶主要有兩類：品牌商和零售商。其上下游關系如下：小家電行業(yè)與上游行業(yè)之間的關聯(lián)分析小家電行業(yè)的上游主要包括塑料、鋼材、鋁板等原材料以及電子元器件、電源線等零配件，原材料和零配件市場是充分競爭市場，來源廣泛，采購便捷。七、行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關系小家電行業(yè)具有產(chǎn)業(yè)鏈跨度長、覆蓋面寬等特點。由于小家電產(chǎn)品的主要出口歐美等國家和地區(qū)，歐美的主要節(jié)日相對集中在下半年，因而行業(yè)生產(chǎn)銷售旺季也表現(xiàn)在下半年，比如7～10 月的夏季銷售期、圣誕節(jié)銷售期等。因此，小家電消費市場有明顯的區(qū)域性特征。（2）小家電市場區(qū)域分布特點小家電產(chǎn)品種類繁多、用途廣泛，各國小家電的市場情況根據(jù)當?shù)叵M者生活習慣有所差異。其中，中國作為主要產(chǎn)區(qū)，其出口額占全球小家電總出口額37%。六、行業(yè)的周期性、區(qū)域性、季節(jié)性特征行業(yè)的周期性特征經(jīng)濟發(fā)展的周期性對小家電行業(yè)有一定的影響，小家電需求量受經(jīng)濟發(fā)展周期性影響而呈現(xiàn)一定的變化，從長期看，小家電需求穩(wěn)中有升。因此企業(yè)的工業(yè)設計能力較大程度上決定了產(chǎn)品的市場競爭力，優(yōu)秀的工業(yè)設計產(chǎn)品能夠滿足消費者個性化、生活化的需求。隨著人們對生活品質(zhì)要求的不斷提高，消費者對小家電的追求更多體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀和功能設計上，對產(chǎn)品的美觀度、實用性、產(chǎn)品質(zhì)量提出了更高要求。目前，國內(nèi)小家電制造商眾多達1,700 家，隨著近年小家電行業(yè)的快速發(fā)展，行業(yè)競爭加劇，小型制造商將在激烈的市場競爭中被淘汰，行業(yè)集中度將進一步提高。產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保標準的提高，將提高企業(yè)生產(chǎn)成本，最終導致行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰，有利于行業(yè)龍頭企業(yè)鞏固競爭優(yōu)勢地位。不利因素（1）非貿(mào)易壁壘歐盟于2004 年8 月啟動關于電子電氣設備垃圾的WEEE 和關于產(chǎn)品中含有害物質(zhì)的ROHS 的兩個指令。部分小家電企業(yè)通過引進國外先進技術(shù)裝備，自動化程度提高，生產(chǎn)線己接近或基本達到國際同類先進技術(shù)裝備水平。這些規(guī)定對保證小家電產(chǎn)品質(zhì)量，維護小家電廠商的整體利益起到了有效監(jiān)管和積極促進作用，有利于行業(yè)良性發(fā)展。（4）國家不斷強化產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，有利于行業(yè)良性發(fā)展國家質(zhì)檢總局于2000 年1 月發(fā)布《關于出口小家電產(chǎn)品檢驗有關問題的通知》，要求檢驗檢疫機構(gòu)根據(jù)規(guī)范的工作流程對出口小家電產(chǎn)品實施法定檢驗。2010 年7 月，廣東省人民政府《珠江三角洲產(chǎn)業(yè)布局一體化規(guī)劃（20092020年）》提出家電行業(yè)要以數(shù)字化、智能化、綠色化為導向，整合國內(nèi)外智力和技術(shù)資源，提高自主創(chuàng)新能力，突破核心技術(shù)和關鍵共性技術(shù)，強化工業(yè)設計，多元化開拓國際市場，培育世界級品牌，促進產(chǎn)業(yè)從跟隨發(fā)展向引領發(fā)展轉(zhuǎn)變。目前，“家電下鄉(xiāng)”涉及到的小家電產(chǎn)品包括電磁爐、電飯煲、電壓力鍋、熱水器等。2006 年11 月，廣東省經(jīng)貿(mào)委發(fā)布《關于促進我省家電產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的意見》，意見提出，“十一五”期間，將廣東省打造成為全球家電制造中心、采購中心和交易中心；長遠目標是發(fā)展成為全球家電設計研發(fā)中心。目前小家電市場仍處于培育和成長階段，行業(yè)內(nèi)技術(shù)上占有優(yōu)勢的企業(yè)不多，市場前景廣闊。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移為中國小家電企業(yè)創(chuàng)造了良好的機會。四、影響行業(yè)發(fā)展的有利和不利因素有利因素（1）小家電產(chǎn)業(yè)鏈分工和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移在全球經(jīng)濟一體化的背景下，小家電產(chǎn)業(yè)鏈分工更加明確，隨著發(fā)達國家勞動力成本的不斷上升，小家電產(chǎn)品的生產(chǎn)制造已轉(zhuǎn)向中國等發(fā)展中國家。最后，行業(yè)龍頭企業(yè)將利用其優(yōu)秀的研發(fā)設計能力不斷推出符合市場需求的新產(chǎn)品，提高企業(yè)利潤率水平。（2）行業(yè)龍頭企業(yè)利潤率將顯著高于同行業(yè)平均水平首先，隨著小家電行業(yè)優(yōu)勝劣汰，市場集中度的不斷提高，行業(yè)龍頭企業(yè)將迅速擴大生產(chǎn)規(guī)模，凸顯規(guī)模經(jīng)濟效應。技術(shù)含量高、設計新穎、外觀時尚、品質(zhì)優(yōu)良、實用性好的產(chǎn)品往往受到消費者青睞，一般可獲得較高的利潤率水平。此外，隨著我國國民經(jīng)濟的增長和居民生活水平的提高，我國小家電內(nèi)銷需求也將保持高速增長。2008年下半年，金融危機爆發(fā)，全球住宅市場遭受打擊，住宅市場低迷對全球家電市場造成影響，但歐美等發(fā)達國家和地區(qū)小家電消費對中國的依賴局面依然不變。我國小家電的需求分為出口需求和內(nèi)銷需求。生產(chǎn)企業(yè)必須具備較高的技術(shù)水平，才能獲得市場認可。新進入企業(yè)難以保證產(chǎn)品質(zhì)量的