太平鳥服裝企業(yè)營銷現(xiàn)狀分析報告(參考版)
2025-08-06 11:38本頁面
【正文】 。還有，太平鳥可以向國內(nèi)全行業(yè)的弱項開戰(zhàn)，來解決行業(yè)的設(shè)計能力和營銷落后難題，這樣的話，可以在此過程中提升企業(yè)的綜合能力，實現(xiàn)新的發(fā)展。一方面應(yīng)繼續(xù)加大對品牌服裝的投入，提升服裝的品牌、研發(fā)、營銷、產(chǎn)業(yè)鏈整合等各方面的綜合能力；另一方面，還應(yīng)繼續(xù)堅持以“設(shè)計帶動品牌發(fā)展”的創(chuàng)意理念，通過在國外建立設(shè)計公司或平臺，甚至收購國外設(shè)計機構(gòu)，保持產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)勢。在代工的利潤越來越薄的時候，服裝企業(yè)必須重視設(shè)計。 因為堅持培育服裝設(shè)計的核心競爭力設(shè)計和品牌一樣重要，都處于服裝產(chǎn)業(yè)鏈的高端。實行虛擬經(jīng)營，加大生產(chǎn)外包太平鳥女裝品牌是通過實行虛擬經(jīng)營而創(chuàng)建起來的。在他們的專賣店和連鎖店內(nèi)，系列女裝要風(fēng)格張揚、鮮艷明麗。消費者購買的雖然是服裝，但是真正追求的卻是服裝所顯現(xiàn)的內(nèi)心世界、情感語言和個性形象。消費者購物是購買了這個空間所營造的氛圍，而服裝似乎只是額外獲得的贈品。許多世界級服裝品牌都非常注重營造賣場的氛圍。加強實體店的品牌形象展示影響消費者購買的關(guān)鍵是品牌號召力，而增強品牌號召力最為直接有效的工具就是終端視覺形象。所以太平鳥應(yīng)該對市場進行更加窄的細(xì)分，使得消費者群體更集中、更具針對性。我國女裝市場競爭激烈，所以，我建議，太平鳥應(yīng)該堅持自我品牌，精心塑造和培育自己的品牌。窄化細(xì)分市場，尋找女性服裝的“藍(lán)海”從國際服裝市場的情況看，女裝與男裝相比往往更富于變化，更具流行元素和時尚色彩，市場發(fā)展也更充分。淺藍(lán)色和淺粉紅色是迪奧Dior嬰兒用品的主要顏色。迪奧童裝由迪奧Dior設(shè)計、生產(chǎn)的兒童和嬰兒服裝，被稱為Baby Dior。那么，現(xiàn)如今，太平鳥能否把目標(biāo)投向兒童市場呢？童裝市場也是潛力無限的呀。憑借“錯位競爭”策略，太平鳥總是能先人一步，在市場競爭中占據(jù)主動地位。五、對企業(yè)的經(jīng)營狀況提出自己的建議。促銷對于太平鳥的發(fā)展至關(guān)重要，在這方面太平鳥做了很多的促銷專場和夜黑風(fēng)高的搶購，比如現(xiàn)在的注冊送50元抵用劵，或者買100元減10元，買200元減20元等活動，對于商城暫時的銷量提升確實起到了巨大作用，但在促銷方面存在隨意性、實效性，沒有形成獨特的主題促銷行為，只是簡單的做出國慶節(jié)專場等促銷，促銷方式單一不利于形成客戶忠誠與習(xí)慣性消費。 但是廣告投放的力度還有所欠缺，比起凡客誠品、贏者皮女裝等遜色不少，太平鳥應(yīng)借助優(yōu)勢媒體資源互補，線上線下廣告一同放出，才能有效地提升太平鳥的知名度。由于太平鳥的營銷模式?jīng)Q定了其在廣告投放方面的特性，以網(wǎng)絡(luò)營銷配合戶外廣告擴大知名度提升企業(yè)品牌形象增加網(wǎng)站流量達(dá)到吸引客戶購買之目的。在2010年，太平鳥計劃達(dá)到6000萬元的市場銷售規(guī)模，在未來6年內(nèi)，太平鳥的目標(biāo)是打造成為一家十億規(guī)模的大型專業(yè)女裝類網(wǎng)購平臺，女裝服類B2C電子商務(wù)已經(jīng)具備了成熟的發(fā)展模式。通過平價理念，太平鳥希望讓所有國人都能低成本的時尚起來。 在令消費者不斷接觸到新款服飾的同時，太平鳥充分利用快時尚及虛擬經(jīng)營的優(yōu)勢，把降低的產(chǎn)品成本，作用在產(chǎn)品價格上，用平價策略吸引了一大批忠實的消費者群體。如今，每天10多款創(chuàng)造時尚的強大設(shè)計力、以旬計算的全產(chǎn)業(yè)快速循環(huán)融合力、以小時計算的鋪貨效率，最遠(yuǎn)至北方邊陲小鎮(zhèn)漠河，最新品上貨架可以在48小時內(nèi)全球同步；甚至在短短的時間里，孵化出了6個子公司、10余個流行品牌，幾十個創(chuàng)意團隊，統(tǒng)率100多家上游供應(yīng)商和2400多家自營和加盟銷售網(wǎng)點。向國外先進的服裝企業(yè)取經(jīng)，太平鳥成為國內(nèi)“快時尚”的早期實踐者。價格平價快時尚構(gòu)筑服裝品牌發(fā)展新動力。設(shè)計風(fēng)格：獨特、個性、流行、魔幻色彩、街頭新銳。品牌核心價值：時尚、快樂、亞洲。設(shè)計風(fēng)格：典雅、自信、獨特個性、流行元素代名詞。魔法風(fēng)尚是太平鳥集團旗下專為網(wǎng)上銷售開發(fā)的特有商品，所有商品為當(dāng)季熱賣潮流新款，為服飾流行風(fēng)尚的指向標(biāo)?？蛻舳ㄎ唬?228歲都市女性。JEANS：太平鳥女裝品牌成員——JEANS，年輕人永遠(yuǎn)追求的是不受約束、充滿活力。客戶定位：2832歲都市女性。COLLECTION：太平鳥女裝品牌成員——COLLECTION，知性是現(xiàn)代女性的成熟氣質(zhì)，性感是魅力女性本能的著裝表達(dá)，優(yōu)雅是內(nèi)心成熟女性自然流露的品位。良好的工藝，平民的價格優(yōu)勢，是MFpb89品牌區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)品牌的最大不同。客戶定位：年齡2535的社會男性MFPB品牌：MFPB品牌是太平鳥集團旗下的男士網(wǎng)絡(luò)專供品牌，客戶定位為對時尚有獨特眼光，懂得如何搭配服飾，經(jīng)常以襯衫服飾為穿著和搭配手段的男士，他們?yōu)⒚?、機智、幽默、大氣，受過良好教育，擁有自己的品味風(fēng)格，認(rèn)同流行，但絕不盲從。貝斯堡是一種風(fēng)格，一種生活態(tài)度，一種個性追求的表達(dá)方式。他們是對現(xiàn)代服裝有自己獨特的感受，同時關(guān)注國際時裝市場趨勢的現(xiàn)代人；貝斯堡服裝是設(shè)計給了解當(dāng)代中國，關(guān)注世界動向，勇于接受挑戰(zhàn)并視之為動力的現(xiàn)代男性；突出新概念設(shè)計，力求完美的工藝，強調(diào)與眾不同是貝斯堡的特點。COLLECTION系列以高級剪裁為代表，傾力打造「自信」的都市男性形象；CASUAL系列以多種時尚元素融合，熱忠于表達(dá)「自由」的
語文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1