某公司整合傳播計劃書(參考版)
2025-08-04 22:02本頁面
【正文】 如何給予品牌支持獲得肯定感性面為繁忙人士而設(shè)計證明恒基偉業(yè)商務(wù)服務(wù)商務(wù)通其他產(chǎn)品理性面簡單 易用 實用恒基偉業(yè)2000年共 同 創(chuàng) 造 財 富HITECH WEALTH盛世長城SAATCHI amp?；谶@一點，擴(kuò)大使用要比品牌轉(zhuǎn)換更重要。媒體計劃2000 年計劃日程表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1 0月 11月 12月 主題廣告會員廣告活動精英選拔賽 公關(guān)活動銷售人員 培訓(xùn)神秘顧客促銷 在線競拍 批量銷售最后? 作為領(lǐng)導(dǎo)品牌，我們一定要象個領(lǐng)導(dǎo)者 ? 我們的名字一定就要代表整個行業(yè)。? 任何首次推薦給顧客商務(wù)通的銷售人員，將在現(xiàn)場就得到獎勵。銷售人員獎勵“神秘顧客”? 為了鼓勵銷售人員推薦給消費(fèi)者我們的品牌，我們建議分地區(qū)的搞一個“神秘顧客”的活動。? 培訓(xùn)現(xiàn)場可以考慮在郊外休閑的地區(qū)。? 協(xié)助分銷商建立銷售激勵活動，其中包括強(qiáng)化培訓(xùn)和銷售獎勵。強(qiáng)化銷售力量銷售人員激勵? 不要忽略銷售現(xiàn)場最關(guān)鍵的時刻，銷售人員可能改變一切。? 面對公司和工作單位，派一些促銷人員去介紹產(chǎn)品并勸說員工讓更多的同仁購買商務(wù)通，并有批量折扣價可以享受。活動將進(jìn)行2個月。? 在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行競拍活動。? 我們建議了一些消費(fèi)者促銷的辦法，它不僅為了促銷產(chǎn)品還為了建立消費(fèi)者的對商務(wù)通的興趣和積極的品牌形象。消費(fèi)者促銷建議消費(fèi)者促銷? 我們目前是市場上銷售最好的品牌，但沒有人知道競爭在什么時候到來。? 企業(yè)將組成一個裁判團(tuán)來進(jìn)行選拔，獲獎?wù)邔⒌玫揭欢ǔ潭鹊莫剟睢? 企業(yè)形象建立“商業(yè)精英人士選拔賽”? 建立恒基偉業(yè)在成功商業(yè)社會中的領(lǐng)導(dǎo)地位，我們建議舉行“商業(yè)精英人士選拔賽”。? 為了讓媒體記者報道企業(yè)的陽光面，建議組織各大媒體去美國我們所并購的高科技工廠進(jìn)行訪問參觀。 （諸如手表、筆或公文箱等禮品）讓整合行銷的力量極大化公關(guān)活動? 組織媒體訪問美國高科技工廠? 商業(yè)精英人士選拔賽消費(fèi)者促銷? 網(wǎng)上競拍? 批量促銷強(qiáng)化銷售力量? 培訓(xùn)? 神秘顧客通過公關(guān)加強(qiáng)效果? 通過公關(guān)活動，將企業(yè)形象和信息報道曝光。? 勸說會員根據(jù)他們使用商務(wù)通后的滿意經(jīng)驗，將經(jīng)驗推薦給他們的朋友或同事去幫助這些人從繁忙的生活中得到輕松時刻。聊天室提供會員間的相互交流。任何在使用PDA時所發(fā)生的問題可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)電子郵件尋求解決。保齡球館內(nèi)的專道（不用再排隊了）…...恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部利益點（5）? 通過互聯(lián)網(wǎng)為會員提供信息服務(wù)。? 會員們不用再和其他人擠在一起等候很長時間排隊付款，他們有獨(dú)有的結(jié)款臺。? 所有的訂購機(jī)票，更改機(jī)票等服務(wù)將都在現(xiàn)場即刻提供恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部利益點 (4)? 為了滿足商務(wù)通擁有者休閑娛樂的需求，我們提議設(shè)計獨(dú)有的幫助他們更輕松的服務(wù)。? 整個場地會裝飾有商務(wù)通視覺標(biāo)識的物品或廣告。從我們的商務(wù)服務(wù)中心訂購機(jī)票，不分航空公司而可以獲得里程累積，數(shù)千公里以上的里程累積后，可以得到免費(fèi)的飛機(jī)票或等值的其他禮品。恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部利益點(2）? 更多的利益是集中在會員卡上。 ? 當(dāng)消費(fèi)者郵寄回保修卡的時候，我們送給這些人一個歡迎禮包。? 在會員制上，我們在會員關(guān)心和感興趣的基礎(chǔ)上發(fā)展極其精彩的項目。? 由于我們在過去的12個月中銷售了300,000臺商務(wù)通，所以已建立了強(qiáng)大的一線銷售力量來推薦我們的產(chǎn)品（調(diào)查表明，朋友推薦是消費(fèi)者選擇品牌的主要考慮因素）? 面對2000年的強(qiáng)大競爭形勢，除了要有出色的產(chǎn)品性能外，建立強(qiáng)大的售后服務(wù)網(wǎng)是助我們贏得戰(zhàn)役的重要一環(huán)。 他們開始越來越成功232。 他們變得越來越自信232。? 他們趨于年輕….我們可以發(fā)現(xiàn)年齡介于1835歲的人群擁有大量的朋友，而且年輕人生活的也更活躍一些? 當(dāng)然，成功對于他們很重要，但被別人認(rèn)可為一個繁忙的人士似乎與他們更相關(guān)一些。目標(biāo)受眾? 他們不僅僅限于商人，盡管這是一個很重要的群體。恒基偉業(yè)應(yīng)注重? 從策略的角度思考，為了更好的利用電子科技，未來的發(fā)展道路應(yīng)該集中在電 子 通 訊 產(chǎn) 品它可以包括掌上電腦，手機(jī)甚至是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者1. 確保競爭優(yōu)勢的策略方向建議案 如何建立品牌 ? 創(chuàng)建一個強(qiáng)大的品牌...品牌個性 感性支持產(chǎn)品利益點使用 “商務(wù)通” 的理由理性支持兩者結(jié)合將產(chǎn)生巨大影響將以上兩方面融合于強(qiáng)有力的溝通中理性+感性=品牌資產(chǎn) 只有這樣我們才能達(dá)到目的 從理性分析開始目標(biāo)受眾? 今天，人們希望被認(rèn)為過著忙碌的生活，他們有很多的朋友，忙于應(yīng)酬，多的甚至超出他們可以記憶的范圍。恒基偉業(yè)定位? 然而他們只知道恒基偉業(yè)是查“商務(wù)通” 的制造廠家，對于企業(yè)沒有近一步的形象在腦海中。? 1998年上市自己的品牌“商務(wù)通”。商務(wù)通 IV+ 8M內(nèi)存+ 移動電話+可視/錄像商務(wù)人員商務(wù)通未來發(fā)展方向坐標(biāo)圖商務(wù)通 III + 4M內(nèi)存+ 彩屏夜顯+ 連接網(wǎng)絡(luò)商務(wù)人員商務(wù)通 II + 2M內(nèi)存 + 個人尋呼 信息接收商務(wù)人員功能項目商務(wù)通1M內(nèi)存,手寫輸入,可看存儲信息日程表,記事本,電話本, 計算器,畫板,漢/英字典,世界時間
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