廣告公司韓泰輪胎整合傳播計(jì)劃書(shū)(參考版)
2025-02-23 15:03本頁(yè)面
【正文】 2023/1/26 12:57:5812:57:5826 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 26 一月 202312:57:58 下午 12:57:58一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2112:57:5812:57Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 12:57:5812:57:5826 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 一月 21一月 2112:57:5812:57:58January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:57:5812:57Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2023/1/26 12:57:5812:57:5826 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2112:57:5812:57:58January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2112:57:5812:57Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 2023/1/26 12:57:5812:57:5826 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 26 一月 202312:57:58 下午 12:57:58一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過(guò) 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2112:57:5812:57Jan2126Jan21? 1越是無(wú)能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 閱讀 一切好 書(shū) 如同和 過(guò) 去最杰出的人 談話 。 2023/1/26 12:57:5812:57:5826 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 一月 21一月 2112:57:5812:57:58January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:57:5812:57Jan2126Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無(wú)限完美。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒(méi)有。 2023/1/26 12:57:5812:57:5826 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 一月 21一月 2112:57:5812:57:58January 26, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國(guó) 見(jiàn) 青山。 一月 2112:57:5812:57Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹(shù) ，燈下白 頭 人。 ? 換言之，短期手段刺激知名度或銷(xiāo)售比較容易，長(zhǎng)時(shí)間的品牌優(yōu)勢(shì)則依賴(lài)于產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定和銷(xiāo)售渠道關(guān)系的經(jīng)營(yíng) 。需要注意的幾個(gè)問(wèn)題DSB3 品牌建立與品牌維護(hù)? 輪胎品牌的知名度可以短期建立，但是品牌形象確 是 “用出來(lái)的 ”。輪胎質(zhì)量影響消費(fèi)者的行車(chē)安全和營(yíng)業(yè)用戶的生產(chǎn)成本，但輪胎質(zhì)量的好壞只有用過(guò)才知道，因此同輩影響的口碑效應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量的持續(xù)支持下才能發(fā)揮正面作用。? 輪胎制造業(yè)的利潤(rùn)偏低，加上渠道成本及稅收。分宣傳，選擇傳播工具DSB迅速增加用戶群業(yè)務(wù)能力?網(wǎng)點(diǎn)建立選擇市場(chǎng)?進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)?連鎖店服務(wù)宣傳促銷(xiāo)能力?配合網(wǎng)點(diǎn)建立 免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)?優(yōu)惠卡（八折）?聯(lián)銷(xiāo)卡（滿十送百）?建立用戶資料庫(kù)?廣告告知企業(yè)資源支持?品質(zhì)穩(wěn)定?品牌整合?銷(xiāo)售人員管理九、行銷(xiāo)策略建議DSB需要注意的幾個(gè)問(wèn)題綜合分析輪胎消費(fèi)行為，可以歸納三大問(wèn)題：1 輪胎質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)并且穩(wěn)定與制造成本的降低? 在高關(guān)心低參與的消費(fèi)行為中，口碑效應(yīng)更促使產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定 因素的重要。? 同時(shí)爭(zhēng)取時(shí)間建立用戶資料庫(kù)，促進(jìn)直效溝通網(wǎng)絡(luò)使每一個(gè)用過(guò)韓泰輪胎的用戶都成為韓泰輪胎的宣傳員。 DSB九、行銷(xiāo)策略建議 ? “口碑是用出來(lái)的 ”，因此行銷(xiāo)傳播的首要任務(wù)是快速 創(chuàng)造韓泰輪胎的愛(ài)用者。? 分區(qū)域，選擇戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)入。 業(yè)務(wù)系統(tǒng)改以任務(wù)分組，以經(jīng)營(yíng)客戶的種類(lèi)劃分職責(zé)?？锏闹饕獌?nèi)容是汽車(chē)配件商店的經(jīng)營(yíng)技巧，汽車(chē)修理知識(shí)，韓泰輪胎資訊，有關(guān)銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。DSB八、推廣方案活動(dòng)主題：1999 幸福長(zhǎng)久 韓泰輪胎送 “ 泰 ” 行動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：選擇全國(guó) 20個(gè)主力城市的 1000家售點(diǎn)，進(jìn)行良好的產(chǎn)品陳列及 POP布置，對(duì)于前來(lái)購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)零
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