某公司的整合傳播的運(yùn)作系統(tǒng)(參考版)
2025-05-20 13:50本頁面
【正文】 16 / 16。三次以上，可能會發(fā)生浪費(fèi)；低于三次，則難以跨越門檻效應(yīng)。脈動法以持續(xù)不斷的廣告為基礎(chǔ)，間歇地增加廣告頻次彌補(bǔ)了上述兩種方法的缺陷，既保持了產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的連續(xù)印象，又在一些特殊時間如銷售旺季，通過高頻率的廣告來強(qiáng)化其威力。 審稿會第二部分 重要理論及模型媒體刊播排期法方法特點適用情況持續(xù)法整個廣告期間連續(xù)不斷地刊播廣告積極拓展市場；經(jīng)常性購買的日用品；忠誠度低的產(chǎn)品；需要較多的廣告預(yù)算支持的產(chǎn)品。 廣告表現(xiàn)策略和具體的創(chuàng)意設(shè)計稿177。 年度廣告計劃以及每次廣告活動的方案177。 廣告目標(biāo)，包括長期目標(biāo)、中期目標(biāo)和短期目標(biāo)177。將其除以受調(diào)查的總?cè)藬?shù)N，就是AEI值A(chǔ)EI=（a－eb／f）／N100%廣告方案審核審核的內(nèi)容177。因此，接觸過廣告的e人中，又（eb／f）人即使未接觸過廣告也會購買該商品。 直接詢問法在購買現(xiàn)場，直接向購買者詢問：是什么因素促使他購買這一品牌的？是廣告嗎？是產(chǎn)品品質(zhì)因素嗎？還是其他情境因素？根據(jù)回答，統(tǒng)計出真正是由于廣告而促成購買的人數(shù)占購買者總數(shù)的比例，就可以看出廣告在多大程度上促進(jìn)了銷售177。 單一變數(shù)測試法（事前及事后加控制組設(shè)計）選擇幾個測試區(qū)和幾個比較區(qū)，在其他條件都相同的前提下，將廣告作為測試的唯一變數(shù)，在測試區(qū)播放廣告，而在比較區(qū)不播放廣告，通過比較這兩個區(qū)在廣告播出前后銷售額的變化情況，即可測出廣告對銷售的促進(jìn)程度。 對傳播效果進(jìn)行測定廣告接觸率知名度理解度偏好度177。因此在廣告運(yùn)動結(jié)束后，有必要對整個廣告運(yùn)動的總體效果做一評估測試目的：177。 前兩個階段的效果測定時推斷性的、局部的、階段性的結(jié)果。紀(jì)錄的內(nèi)容可能有所買的品牌為什么購買品牌轉(zhuǎn)換的情況及原因媒體使用習(xí)慣：經(jīng)常接觸的媒體、接觸時間、地點等177。 詢問法即在廣告活動進(jìn)行的同時，對消費(fèi)者進(jìn)行一系列追蹤訪問，以確定消費(fèi)者對廣告的接觸與反應(yīng)程度，常用的方法是通過電話訪問或入戶訪問的形式，詢問以下問題：你曾看過或聽說過某類產(chǎn)品的廣告嗎？是什么品牌的廣告是從何種媒體上看到或聽到的廣告說了些什么你平常購買和中品牌177。 到目前為止，目標(biāo)消費(fèi)者對廣告的反映如何？在何種程度上實現(xiàn)了預(yù)定目標(biāo)177。 媒體費(fèi)用昂貴，市場變化迅速，需要及時應(yīng)對競爭環(huán)境測試目的：177。瞳孔放大則興趣減弱唾液測試主要適用于食品廣告。 測試注意力視向測試（eye camera test）使用眼睛活動瞬間攝影機(jī)，測定人的雙眼在廣告上的移動狀況，以此確定廣告主體是否突出、布局是否合理瞬間顯露測定根據(jù)瞬間顯示器的顯示頻率和明暗變動來測試人對廣告的視覺反應(yīng)雙目鏡測試?yán)秒p目鏡測試廣告內(nèi)容各部分對每只眼睛產(chǎn)生的影響，以確定廣告主題是否突出，要傳達(dá)的信息能否盡快被讀者抓住177。如果這次對所測試的廣告商品偏愛轉(zhuǎn)換度高，那么就歸功于廣告的溝通效果。在供選擇的這些商品中，既有企業(yè)在廣告影片重要宣傳的品牌，也包括其他有競爭力的同類商品。要點采分法（核對表法）：將幾種不同方案的廣告稿展示給受測者，讓他們給每份廣告稿打分，以此檢驗?zāi)囊环鶑V告引起的反映最好廣告要點采分表評價項目評價依據(jù)滿分打分吸引力吸引注意力的程度（視覺形象和聽覺形象）20 認(rèn)知性對廣告銷售重點的認(rèn)知程度20 易讀性能否了解廣告的全部內(nèi)容10 說服力廣告引起的興趣如何10 對廣告商品的好感程度10 行動率由廣告引起的立即購買行為10 由廣告喚起的潛在購買準(zhǔn)備10 優(yōu)劣分?jǐn)?shù)線最佳廣告優(yōu)等廣告中等廣告下等廣告最差廣告80～10060～8040～6020～400～20雪林測定法是美國雪林調(diào)查公司發(fā)明的測定電視廣告影片心里效果的方法邀請有代表性的視聽眾到劇院，欣賞接受測試各電視廣告影片。選擇機(jī)會最多的就是比較合適的回函反映法：將幾種廣告文案分別印刷在明信片上，或以信函的形式寄出，并提供
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