恒基偉業(yè)商務(wù)通整合傳播計(jì)劃書(參考版)
2025-06-01 23:40本頁面
【正文】 如何給予品牌支持獲得肯定感性面為繁忙人士而設(shè)計(jì)證明恒基偉業(yè)商務(wù)服務(wù)商務(wù)通其他產(chǎn)品理性面簡(jiǎn)單 易用 實(shí)用恒基偉業(yè)2000年共 同 創(chuàng) 造 財(cái) 富HITECH WEALTH盛世長(zhǎng)城SAATCHI amp?；谶@一點(diǎn)，擴(kuò)大使用要比品牌轉(zhuǎn)換更重要。媒體計(jì)劃2000 年計(jì)劃日程表 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1 0月 11月 12月 主題廣告會(huì)員廣告活動(dòng)精英選拔賽 公關(guān)活動(dòng)銷售人員 培訓(xùn)神秘顧客促銷 在線競(jìng)拍 批量銷售最后? 作為領(lǐng)導(dǎo)品牌，我們一定要象個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者 ? 我們的名字一定就要代表整個(gè)行業(yè)。? 任何首次推薦給顧客商務(wù)通的銷售人員，將在現(xiàn)場(chǎng)就得到獎(jiǎng)勵(lì)。銷售人員獎(jiǎng)勵(lì)“神秘顧客”? 為了鼓勵(lì)銷售人員推薦給消費(fèi)者我們的品牌，我們建議分地區(qū)的搞一個(gè)“神秘顧客”的活動(dòng)。? 培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)可以考慮在郊外休閑的地區(qū)。? 協(xié)助分銷商建立銷售激勵(lì)活動(dòng)，其中包括強(qiáng)化培訓(xùn)和銷售獎(jiǎng)勵(lì)。強(qiáng)化銷售力量銷售人員激勵(lì)? 不要忽略銷售現(xiàn)場(chǎng)最關(guān)鍵的時(shí)刻，銷售人員可能改變一切。? 面對(duì)公司和工作單位，派一些促銷人員去介紹產(chǎn)品并勸說員工讓更多的同仁購(gòu)買商務(wù)通，并有批量折扣價(jià)可以享受。活動(dòng)將進(jìn)行2個(gè)月。? 在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行競(jìng)拍活動(dòng)。? 我們建議了一些消費(fèi)者促銷的辦法，它不僅為了促銷產(chǎn)品還為了建立消費(fèi)者的對(duì)商務(wù)通的興趣和積極的品牌形象。消費(fèi)者促銷建議消費(fèi)者促銷? 我們目前是市場(chǎng)上銷售最好的品牌，但沒有人知道競(jìng)爭(zhēng)在什么時(shí)候到來。? 企業(yè)將組成一個(gè)裁判團(tuán)來進(jìn)行選拔，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒌玫揭欢ǔ潭鹊莫?jiǎng)勵(lì)。? 企業(yè)形象建立“商業(yè)精英人士選拔賽”? 建立恒基偉業(yè)在成功商業(yè)社會(huì)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，我們建議舉行“商業(yè)精英人士選拔賽”。? 為了讓媒體記者報(bào)道企業(yè)的陽光面，建議組織各大媒體去美國(guó)我們所并購(gòu)的高科技工廠進(jìn)行訪問參觀。 （諸如手表、筆或公文箱等禮品）讓整合行銷的力量極大化公關(guān)活動(dòng)? 組織媒體訪問美國(guó)高科技工廠? 商業(yè)精英人士選拔賽消費(fèi)者促銷? 網(wǎng)上競(jìng)拍? 批量促銷強(qiáng)化銷售力量? 培訓(xùn)? 神秘顧客通過公關(guān)加強(qiáng)效果? 通過公關(guān)活動(dòng)，將企業(yè)形象和信息報(bào)道曝光。? 勸說會(huì)員根據(jù)他們使用商務(wù)通后的滿意經(jīng)驗(yàn)，將經(jīng)驗(yàn)推薦給他們的朋友或同事去幫助這些人從繁忙的生活中得到輕松時(shí)刻。聊天室提供會(huì)員間的相互交流。任何在使用PDA時(shí)所發(fā)生的問題可以通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)電子郵件尋求解決。保齡球館內(nèi)的專道（不用再排隊(duì)了）…...恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部利益點(diǎn)（5）? 通過互聯(lián)網(wǎng)為會(huì)員提供信息服務(wù)。? 會(huì)員們不用再和其他人擠在一起等候很長(zhǎng)時(shí)間排隊(duì)付款，他們有獨(dú)有的結(jié)款臺(tái)。? 所有的訂購(gòu)機(jī)票，更改機(jī)票等服務(wù)將都在現(xiàn)場(chǎng)即刻提供恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部利益點(diǎn) (4)? 為了滿足商務(wù)通擁有者休閑娛樂的需求，我們提議設(shè)計(jì)獨(dú)有的幫助他們更輕松的服務(wù)。? 整個(gè)場(chǎng)地會(huì)裝飾有商務(wù)通視覺標(biāo)識(shí)的物品或廣告。從我們的商務(wù)服務(wù)中心訂購(gòu)機(jī)票，不分航空公司而可以獲得里程累積，數(shù)千公里以上的里程累積后，可以得到免費(fèi)的飛機(jī)票或等值的其他禮品。恒基偉業(yè)商務(wù)俱樂部利益點(diǎn)(2）? 更多的利益是集中在會(huì)員卡上。 ? 當(dāng)消費(fèi)者郵寄回保修卡的時(shí)候，我們送給這些人一個(gè)歡迎禮包。? 在會(huì)員制上，我們?cè)跁?huì)員關(guān)心和感興趣的基礎(chǔ)上發(fā)展極其精彩的項(xiàng)目。? 由于我們?cè)谶^去的12個(gè)月中銷售了300,000臺(tái)商務(wù)通，所以已建立了強(qiáng)大的一線銷售力量來推薦我們的產(chǎn)品（調(diào)查表明，朋友推薦是消費(fèi)者選擇品牌的主要考慮因素）? 面對(duì)2000年的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，除了要有出色的產(chǎn)品性能外，建立強(qiáng)大的售后服務(wù)網(wǎng)是助我們贏得戰(zhàn)役的重要一環(huán)。 他們開始越來越成功232。 他們變得越來越自信232。? 他們趨于年輕….我們可以發(fā)現(xiàn)年齡介于1835歲的人群擁有大量的朋友，而且年輕人生活的也更活躍一些? 當(dāng)然，成功對(duì)于他們很重要，但被別人認(rèn)可為一個(gè)繁忙的人士似乎與他們更相關(guān)一些。目標(biāo)受眾? 他們不僅僅限于商人，盡管這是一個(gè)很重要的群體。恒基偉業(yè)應(yīng)注重? 從策略的角度思考，為了更好的利用電子科技，未來的發(fā)展道路應(yīng)該集中在電 子 通 訊 產(chǎn) 品它可以包括掌上電腦，手機(jī)甚至是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供者1. 確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策略方向建議案 如何建立品牌 ? 創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的品牌...品牌個(gè)性 感性支持產(chǎn)品利益點(diǎn)使用 “商務(wù)通” 的理由理性支持兩者結(jié)合將產(chǎn)生巨大影響將以上兩方面融合于強(qiáng)有力的溝通中理性+感性=品牌資產(chǎn) 只有這樣我們才能達(dá)到目的 從理性分析開始目標(biāo)受眾? 今天，人們希望被認(rèn)為過著忙碌的生活，他們有很多的朋友，忙于應(yīng)酬，多的甚至超出他們可以記憶的范圍。恒基偉業(yè)定位? 然而他們只知道恒基偉業(yè)是查“商務(wù)通” 的制造廠家，對(duì)于企業(yè)沒有近一步的形象在腦海中。? 1998年上市自己的品牌“商務(wù)通”。商務(wù)通 IV+ 8M內(nèi)存+ 移動(dòng)電話+可視/錄像商務(wù)人員商務(wù)通未來發(fā)展方向坐標(biāo)圖商務(wù)通 III + 4M內(nèi)存+ 彩屏夜顯+ 連接網(wǎng)絡(luò)商務(wù)人員商務(wù)通 II + 2M內(nèi)存 + 個(gè)人尋呼 信息接收商務(wù)人員功能項(xiàng)目商務(wù)通1M內(nèi)存,手寫輸入,可看存儲(chǔ)信息日程表,記事本,電話本, 計(jì)算器,畫板,漢/英字典,世界時(shí)間密碼保護(hù)現(xiàn)代人學(xué)生通
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