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正文內(nèi)容

景觀地產(chǎn)項(xiàng)目廣告計(jì)劃書(參考版)

2024-08-12 21:38本頁(yè)面
  

【正文】 以下是部分常規(guī)媒體的估算費(fèi)用,有部分的媒體費(fèi)用,因甲方與相關(guān)媒體的談判結(jié)果不同而有相應(yīng)的出入。5%左右比較合適。②房交會(huì)持續(xù)期11月中旬∣① 報(bào)紙廣告:在報(bào)紙媒體上每半月投放一次廣告。①本案價(jià)格優(yōu)勢(shì)②本案熱銷進(jìn)展情況③與公開(kāi)期相一致的規(guī)劃優(yōu)勢(shì)、環(huán)境景觀優(yōu)勢(shì)、配套優(yōu)勢(shì)等。②廣播:在杭州及L市主要廣播媒體上投放廣告,時(shí)間段選擇在早晨及晚上八點(diǎn)左右,因?yàn)榇藭r(shí)段聽(tīng)眾較多,傳播面可以加強(qiáng)。每月二次投放報(bào)紙廣告。向各大媒體發(fā)布開(kāi)盤信息,配合公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行樓盤強(qiáng)勢(shì)宣傳,在各大媒體上發(fā)布軟新聞, 強(qiáng)化樓盤形象。③電視媒體:L市電視臺(tái)專題報(bào)道,開(kāi)盤電視新聞。時(shí)間配合項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)進(jìn)程來(lái)實(shí)施。重點(diǎn)是感性的概念性的訴求,強(qiáng)調(diào)的是樓盤整體的品牌形象和企業(yè)形象。本案的總體規(guī)劃優(yōu)勢(shì)。⑦接待中心:售樓處及樣板房設(shè)計(jì)布置完成,營(yíng)銷道具(包括看房車,售樓處橫幅、售樓處廣告牌、樓書的印制、內(nèi)部展板及掛旗)的準(zhǔn)備完畢。共38對(duì)。④報(bào)紙廣告:在《杭州日?qǐng)?bào)》上發(fā)布廣告,廣告形式以軟新聞方式為主,使受眾對(duì)本案有一個(gè)基本的概括了解,開(kāi)工奠基建議以整版平面報(bào)紙廣告的形式實(shí)施。同時(shí)也是作為項(xiàng)目的標(biāo)志性建筑表征著項(xiàng)目的客觀存在。②現(xiàn)場(chǎng)看板:在工地搭設(shè)大型看板。如下表所示:階段日期媒 介 運(yùn) 用廣 告 主 題其 它 活 動(dòng)導(dǎo)入期3月中旬∣7月中旬①戶外大型廣告牌:設(shè)置于L市市區(qū)主干道上,此處交通流量大,大型戶外看板的設(shè)置是大區(qū)域明顯的引導(dǎo)廣告。四、廣告分期本年度廣告排期以多梯隊(duì)、多層次開(kāi)展推廣活動(dòng),即依據(jù)市場(chǎng)銷售情況及銷售周期采取各階段不同的廣告活動(dòng),既可以使受眾掌握的信息更為全面透徹,亦能節(jié)省一定廣告費(fèi)用。在客戶對(duì)本案了解的基礎(chǔ)上,強(qiáng)化本案影響力,促使銷售迅速擴(kuò)大。公開(kāi)期:樓盤正式推向市場(chǎng),廣告媒體的安排轉(zhuǎn)向以報(bào)刊媒體為主,同時(shí)可配合一定的促銷活動(dòng)。充分利用燈箱、大型戶外廣告牌、道旗、車體和銷售部等固定式廣告宣傳媒體,有機(jī)結(jié)合電視、廣播、報(bào)紙等節(jié)奏式的廣告宣傳媒體,從而達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的效果,有力地提升項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度,提高目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注率,實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo),為項(xiàng)目后繼開(kāi)發(fā)奠定良好的品牌基礎(chǔ)。S項(xiàng)目”全方面推廣的一個(gè)強(qiáng)大媒體組合。E、戶外廣告:戶外廣告?zhèn)鞑ッ鎻V,費(fèi)用較低,持久性強(qiáng),且具有較大影響力,因此,本項(xiàng)目的市場(chǎng)推廣,戶外廣告將是最重要的傳播形式。D、網(wǎng)絡(luò):網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣,成本較低,制作精美。C、電視:電視觀賞性強(qiáng),視聽(tīng)沖擊力大,具有強(qiáng)大的影響力,傳播信息廣泛,是最易吸引受眾的推廣方式。同時(shí)現(xiàn)在L市的地方報(bào)紙已經(jīng)取消,全部
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