康師傅綠茶廣告策劃書(參考版)
2024-08-12 21:13本頁面
【正文】 ) 廣告預(yù)算分配 電視及網(wǎng)絡(luò)將花XX萬元人民幣?！ ‖F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)分布十分的廣闊，企業(yè)可以在網(wǎng)絡(luò)上宣傳自己的月餅品牌。 利用中央電視臺(tái)如一套，二套，三套，黃金時(shí)段的影響力集中轟炸，擴(kuò)大好利來的品牌知名度，努力營造全國性的月餅品牌。(同上) 在各大商場超市大量的小張的宣傳海報(bào)充分吸引消費(fèi)者的眼球。讓消費(fèi)者參與達(dá)到互動(dòng)，(元旦后) 廣告策略 (及時(shí)補(bǔ)充能量或“永遠(yuǎn)的團(tuán)圓”，高檔(以送禮佳品為主，傳情達(dá)意，父母恩情，故鄉(xiāng)情懷)等 1在戶外作出大量的招貼海報(bào)?！ ?:憑借口碑,向外地由北至南的宣傳產(chǎn)品,宣傳好利來,家家團(tuán)圓共賞月選取北京，上海，深圳為目標(biāo)城市，宣傳奇特的口味和健康安全的品種以吸引愛新奇的年輕人和追求健康的成功人士，同時(shí)宣傳品牌文化. 3:贊助一些中國傳統(tǒng)類似節(jié)目如茶話會(huì)等，投資一部圍繞月餅(如千里傳音) 的節(jié)目。這充分說明現(xiàn)在人們消費(fèi)心理和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，月餅已經(jīng)超越食品的概念，成為感情的載體，月餅中高檔消費(fèi)的市場空間已逐漸擴(kuò)大，成長為新的利潤點(diǎn)。2 雖然今年的銷售額不錯(cuò),但也暴露出一個(gè)致命的問題,那就是沒有準(zhǔn)確估算產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。若把產(chǎn)品適當(dāng)寬泛。在品牌建立后，在點(diǎn)擊率高的網(wǎng)頁上投放有特色的網(wǎng)絡(luò)廣告形式擴(kuò)大知名度與美譽(yù)度?！ ≡嘛灥南M(fèi)者有團(tuán)購單位和個(gè)體消費(fèi)者兩類，人們消費(fèi)月餅，最為看重的是月餅的質(zhì)量，包裝的精致，高檔，價(jià)格適中，花色品種、口味等因素，從某些方面來看，消費(fèi)者對(duì)月餅的需求將會(huì)朝禮品化、保健化、品牌化、文化資源化等方面迅速發(fā)展 廣告戰(zhàn)略 1)廣告目標(biāo) a、進(jìn)一步提高好利來品牌知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度優(yōu)化品牌形象 b、凸顯好利來品牌個(gè)性，滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求 c、促進(jìn)中秋節(jié)前月餅終端市場銷售。在今年的銷售上，占據(jù)老大的地位。產(chǎn)品定位于中高端白領(lǐng)人士熱衷個(gè)性消費(fèi)的人群?！ ≡嘛炇且环N季節(jié)性很強(qiáng)的產(chǎn)品，其應(yīng)季售賣期集中在中秋前，月餅的售賣期不過一個(gè)月真正的高峰期也就是中秋節(jié)前十天，屬于典型的瞬間爆炸性消費(fèi)。 學(xué)生消費(fèi)群體和白領(lǐng)是占有率較大的消費(fèi)群體。 消費(fèi)者的總體消費(fèi)趨勢(shì) 健康和包裝精美的食品已經(jīng)成為現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚?！ ?yōu)勢(shì)品牌逐步凸現(xiàn)：企業(yè)品牌意識(shí)逐步增強(qiáng)，消費(fèi)潮流也趨向知名品牌。4)外國月餅：他們主要分食月餅高端市場,但目前消費(fèi)群體少。但是缺少資金2)酒樓月餅：出擊全國市場的比較少，多以地方品牌為主?！ ≈袊星镌嘛炇袌龅南M(fèi)潛力在80億元～100億元之間?！ 『美麃硪揽慷嗄甑姆e累打下的品牌，這是一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)。許多月餅的生產(chǎn)廠家如雨后春筍般的出現(xiàn)，月餅的競爭也就相對(duì)激烈起來。 這個(gè)廣告主旨說康師傅方便面校園生活的重要回憶部分，當(dāng)我們年少窮、忙的時(shí)候康師傅曾伴我們走過，多年以后再回首，當(dāng)初的窮酸回憶就是最美
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