【正文】 如何做到迎合城市發(fā)展的需要，在日益激烈的市場競爭中立足，值得發(fā)展商深入思考。有人說， 21世紀是開發(fā)利用地下空間的世紀。就目前的地下商業(yè)，本區(qū)域消費是地下商業(yè)經(jīng)營有力的支撐，暫時保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，但是隨著城市的發(fā)展，人流的互動，同質(zhì)化競爭已經(jīng)日趨明顯，為了更為長遠的發(fā)展，部分項目已經(jīng)正視了這一問題的嚴峻性，最終的市場效應也得到了市場的認可，“金源不夜城”就是一個典型的值得借鑒的案例，今后的地下商業(yè)項目就應該這樣沿著不斷的創(chuàng)新，走經(jīng)營業(yè)態(tài)差異化的路線，才能保證地下商業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展?，F(xiàn)在必須解決的問題就是要結(jié)合市場的特征及需求，及時的協(xié)調(diào)好整體市場的商業(yè)結(jié)構(gòu)布局，突出各商業(yè)項目的優(yōu)勢，避免業(yè)態(tài)重復，才能保證重慶商業(yè)市場的健康發(fā)展。城市化進程的不斷加速。區(qū)域間的人流互動也將改變地下商業(yè)目前僅限于本區(qū)域和周遍區(qū)域購買力的局限，將覆蓋更廣的消費人群，其對地下商業(yè)的推動是革命性的。小結(jié)：隨著城市軌道交通的建設為地下商業(yè)提供了更多的地下空間。重慶的城市軌道規(guī)劃在未來將達到300多公里，貫穿于整個重慶東南西北。輕軌、地鐵的建設在發(fā)達國家早已成型，其為地下商業(yè)帶來的經(jīng)濟效應有目共睹。地下可利用空間面積的不斷增大，地下商業(yè)的發(fā)展空間將隨之增大。規(guī)劃中提出對城區(qū)地下公共空間開發(fā)利用的重點片區(qū)有11個，其中解放碑片區(qū)、江北城片區(qū)、江北觀音橋片區(qū)、楊家坪中心區(qū)、沙坪壩中心區(qū)、南坪中心區(qū)等片區(qū)，其地下空間開發(fā)利用的功能為綜合性商業(yè)與商務中心；兩路口片區(qū)、大坪中心區(qū)、石橋鋪中心區(qū)、龍頭寺客運站片區(qū)則主要以結(jié)合交通樞紐功能的綜合開發(fā)為主；冉家壩中心區(qū)地下空間開發(fā)利用的功能以大型居住區(qū)地下配套設施為主。（四）城市規(guī)劃增大地下可利用空間重慶主城區(qū)面積2737平方公里，平地面積僅占整個城市面積的2％左右。一旦經(jīng)營出現(xiàn)困難，商鋪出租收益不足以彌補貸款時，投資人就不得不繼續(xù)追加投資，使風險加大。在這種情況下，一部分商業(yè)地產(chǎn)的投資者可能會將資金轉(zhuǎn)向其它投資領域。人民幣進入升息信道后，帶動了債券、信托等各種金融投資工具收益率的增高。這意味著商業(yè)地產(chǎn)的購買者中有相當大的比例并不是直接用于經(jīng)營的，而是通過轉(zhuǎn)租來獲取收益的。此舉無疑將提高少數(shù)惡意房貸欠款者所繳納的罰息數(shù)額，在一定程度上抑制炒房者的欠款心理。其中投資比例上升最明顯不乏地下商業(yè)的投資。自2005年6月1日起，對個人購買住房不足2年轉(zhuǎn)手交易的，銷售時按其取得售房收入全額征收營業(yè)稅；個人購買普通住房超過2年（含2年）轉(zhuǎn)手交易的，銷售時免征營業(yè)稅；對個人購買非普通住房超過2年（含2年）轉(zhuǎn)手交易的，銷售時按其售房收入減去購買房屋的價款后的差額征收營業(yè)稅。后期影響：商業(yè)物業(yè)投資比例增加房地產(chǎn)投資由于其較高的回報率使越來越多的人加入了房地產(chǎn)投資這一行列，而正是由于過多的投資導致房地產(chǎn)市場的發(fā)展過熱，國家頻頻出臺房地產(chǎn)政策對市場進行穩(wěn)定。同時，這兩項政策的出臺對商業(yè)物業(yè)市場也間接的帶來了一定的利好影響。在這兩項政策中，加強土地以及金融方面的管理對商業(yè)物業(yè)市場產(chǎn)生一定的影響?？梢妵覍Ψ康禺a(chǎn)市場宏觀調(diào)控的強度正在明顯增強。綜觀近年來國家、重慶出臺的房地產(chǎn)相關政策，主要針對的是房地產(chǎn)住宅市場，防止其發(fā)展過熱，而專門針對商業(yè)物業(yè)市場的政策則較少，但是由于它們都處于房地產(chǎn)這個宏觀的市場中，出臺的房地產(chǎn)相關政策多多少少會對商業(yè)物業(yè)市場產(chǎn)生一定的影響。但是從各商圈經(jīng)營狀況來看，基本存在了不同程度的經(jīng)營業(yè)態(tài)同質(zhì)化，對于地下商業(yè)而言必須走出這一誤區(qū)，經(jīng)營業(yè)態(tài)上有所創(chuàng)新才能保持健康、穩(wěn)定的發(fā)展。由此看出，遠為飽和的商圈商業(yè)將在市政建設擴容后為沙坪壩地下商業(yè)發(fā)展提供更多的機會，沙坪壩商圈的商業(yè)也將進一步得到發(fā)展。目前，商圈商業(yè)的營業(yè)面積為32萬平方米，面對如此龐大的消費需求，商圈商業(yè)還有待大規(guī)模的開發(fā)。 u 沙坪壩商圈沙坪壩區(qū)距離解放碑商圈較遠，相對獨立的區(qū)域性擁有一批穩(wěn)定的消費人群，也是開發(fā)商爭相投資的熱土。目前解放碑商圈幾大百貨中除了美美百貨和太平洋百貨經(jīng)營業(yè)態(tài)為高檔百貨，其它幾家商場的經(jīng)營業(yè)態(tài)同質(zhì)化嚴重，市場競爭非常激烈。預計到明年，還有銅鑼灣及地下商業(yè)即將亮相，商業(yè)面積將達到60萬平方米。隨著商圈發(fā)展日益成熟。但是根據(jù)各個區(qū)域商圈市政建設發(fā)展的進度，及擴容范圍，各商圈還是呈現(xiàn)了主城商業(yè)發(fā)展不均衡的態(tài)勢。占商圈商業(yè)經(jīng)營面積的5%。保證了地下商業(yè)市場的健康穩(wěn)定發(fā)展。可以看出，城鎮(zhèn)居民可支配收入的多少將影響到其對消費品的直接消費能力。持續(xù)增長的社零總額，體現(xiàn)了旺盛的消費力，看到了商業(yè)經(jīng)營的前景，有力地保證了重慶地下商業(yè)設施擴容的需要。這是歷年來增長速度最快的一年，反映出重慶市近兩年來已初步建立起良好的商業(yè)環(huán)境。重慶市地下商業(yè)生存空間及發(fā)展（一）國民經(jīng)濟同步增長，有力保證地下商業(yè)擴容需要圖1：重慶市歷年社零總額增長趨勢（單位：億元）從2000年到2004年，%。◆ 經(jīng)營市場狀況良好，租售水平較高，投資需求旺盛?！?后期單體商業(yè)項目規(guī)模有所增大，項目品質(zhì)逐步提高，不斷出現(xiàn)新型業(yè)態(tài)。結(jié)論：通過對地下商業(yè)的市場分析我們可以看出：◆ 重慶目前的地下商業(yè)的供應量呈逐年上升的趨勢。楊家坪商圈、沙坪壩商圈、南坪商圈推出的項目均為中低檔項目，經(jīng)營業(yè)態(tài)檔次較低，所吸引的消費群體均為中低收入人群，以中、大學生為主。南坪51主要是南岸區(qū)本區(qū)的客戶，其次是巴南區(qū)和周邊郊區(qū)的魚洞、綦江等地區(qū)消費群體。江北48主要是江北區(qū)、北部新城區(qū)和渝北區(qū)，有部分沙坪壩區(qū)的消費者。還有來自其它城市來渝旅游的游客。據(jù)目前地下商業(yè)市場較為穩(wěn)定的租賃狀況來看，出租水平較高，經(jīng)營市場呈穩(wěn)定健康發(fā)展。項目推出時通過項目的定位會在第一時間體現(xiàn)出租率的高底，但是這一時期出租率的高低并不能反映經(jīng)營狀況的好壞，只有在項目經(jīng)營后一段時間，根據(jù)當時的商業(yè)經(jīng)營狀況體現(xiàn)出的出租水平，才能真正體現(xiàn)商業(yè)的經(jīng)營狀況。小結(jié)：經(jīng)營是項目定位后市場自然識別的結(jié)果，衡量一個商業(yè)項目是否成功關鍵是看它的經(jīng)營狀況。所以整體出租情況達到了如此良好的態(tài)勢。其獨特創(chuàng)新的項目定位、經(jīng)營業(yè)態(tài)差異化、及業(yè)態(tài)的品質(zhì)帶動了項目招商順利。圖2：租賃情況（出租率）圖略在營的項目中，整體出租率達到80%以上的商業(yè)占75%，個別項目達到100%。南坪商圈的“宏聲商業(yè)城”項目所處的位置離中心商圈有一定的距離，難以聚集人氣，加上后期“宏聲流行前線”和“浪高時尚女人街”的推出，對其項目產(chǎn)生相當大的沖擊，分流了大部分人流，經(jīng)營過程中經(jīng)營者紛紛有想要推出的意向，最后在項目及時對租金價格作出調(diào)整后才避免了更為慘重的后果，為了挽留經(jīng)營者，管理公司甚至推出了部分商鋪免租金，最高租金60元/㎡/月的優(yōu)惠政策，而這時商圈內(nèi) “宏聲流行前線”和“浪高時尚女人街”項目的租金均價已經(jīng)達到250元/㎡/月。經(jīng)調(diào)查，在已經(jīng)經(jīng)營的項目中各項目的租賃價格整體較為穩(wěn)定，但是還是有個別項目在后期經(jīng)營狀況不好的情況出現(xiàn)了波動。可以看出，地下商業(yè)租賃相對于地上商業(yè)有價格上的優(yōu)勢。（三）經(jīng)營市場分析表1：部分已營項目簡情表略圖1：租金價格（元/㎡/月